《广告配音案例分析6700字（论文）》

电视广告配音案例分析—以《国窖1573》为例目录TOC\o"1-3"\h\u35971选择有效的声音 选择有效的声音1.1配音员声音选择的和谐广告是商业宣传的一种综合方式，任何种类的广告都离不开声音，在以有声语言为主要或辅助表达手段的媒体中，广告配音对广告有着重要的影响。在配音广告之前，配音人员必须首先与客户沟通，了解广告的主要目的、定位和目标消费者群体，并确定配音的基调。电视广告配音中的声音是指配音员或播音员对电视广告赋予的解说或电视广告词。这是一种建立在原始手稿基础上的声音语言，是通过情感表达创造出来的。它最直观地揭示广告内容和主题的听觉信息。在电视广告中，它主要表现在叙述、对话、台词、画外音等方面。电视广告的声音可以将配音过程中的画面与人们想象的感觉联系起来，通过声音语言的传递深化画面的内涵，可以让你产生一种真实的感觉。在配音过程中，配音人员需要准确精炼语言、明确主题和表达产品信息。为了给观众留下个性化的、基于角色的、艺术化的声音，如对话配音，所表达的声音应符合图片中人物的形象，并且应使用语音语言使所展示的人物形象更加丰满灵活，比如央视《帮妈妈洗脚》的公益广告：（年轻妈妈给小男孩讲故事，轻声细语与小孩的笑声融合在一起，年轻妈妈给老人洗脚。）老人：忙了一天了，歇一会吧！年轻妈妈：不累。妈，泡个脚啊，对您的腿有好处。（旁白：其实，父母是孩子最好的老师。）广告中年轻妈妈的声音温婉柔和，带给受众一种关爱、温暖、呵护的感觉。因此，在电视广告配音中，应根据不同消费者的不同特点选择不同的声音，而烟草、酒类和汽车广告则用强有力、厚重而深沉的男性声音来表达，而《国窖1573》的声音选择也是很有针对性的，和广告所需要体现的成熟、大气、极富磁性和感染力正好与之匹配。1.2配音员声音与广告内容的符合《国窖1573》的广告词如下：男声：你能听到的历史130年，你能看到的历史168年，你能品味的历史434年，国窖1573。从上面的广告文案中，我们可以看到特意用排比句式突出主题。配音员在配音时候也做了充足的铺垫，像是“听到”、“看到”、“品味”以及四组数字都是用重音表现出来的，这个过程就是一步步的铺垫下去的，中间的声音轻松而富有力量，一直到最后。“优雅”类广告配音的关键是共鸣，聚焦于胸部和鼻腔。胸部是指有肋骨的胸部。胸部共振是使胸腔和声带具有相同的频率，支撑胸腔，并显示积极的情况，从侧面达到胸部共振。为了增加音量，增加低泛音，使声音明亮厚重，鼻腔共鸣的作用是美化声音，通过两个腔体的共鸣达到“优雅”。1.3配音员声音与广告商品受众的符合泸州老窖集团的目标是将国窖1573塑造成世界著名的奢侈品牌。然而，该产品毕竟推出不到20年，所以广告并不完全符合奢侈品电视广告的规律。陈培爱认为广告的生命周期也是基于商品的生命周期，可以分为四个阶段：导入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。这四个阶段应该有不同的广告语言风格。例如，导入期应主要告知新产品上市和核心功能，成长期应塑造鲜明的个性，成熟期应强调核心卖点和情感兴趣，语言风格应更加感性。因此，在介绍其国家酒窖1573系列白酒时，中国人的品味是强调其新产品的名称和方向：让法国的埃菲尔铁塔、伦敦的塔桥和中国的长城出现在为期14秒的广告中，将中国的品酒与中国在世界上的崛起联系起来，表达出“让世界品味中国”的含义。国窖1573正处于前两个阶段，它的语言特征不仅描述新产品的性能，而且塑造个性，赋予情调，而配音员的声音正是属于成熟类的，比较贴合酒类广告的声音。1.4广告产品文化与配音员声音特点的和谐一般来说，高档商品并不专门介绍自己的功能，而是用抽象的表达方式、画外音、磁性和充满渲染力来为观众描绘意境，让观众感受到产品可以达到的某种状态，使人产生共鸣，从而陷入对产品的渴望之中。在所有消费群体中，最具购买力的无疑是中年人。因此，针对中年人的相对高端广告，如高端烟酒、汽车和金融广告，往往精心制作，具有成熟的声音和吸引力。比如《张裕葡萄酒》的广告词：“品酒，犹如艺术品鉴赏，依赖的是独特眼光，更多的是生活品位，始终追求最好的，遇上张裕解百纳干红”。配音员通过浑厚、充满磁性，并略带沧桑感的声音极为松弛地讲述品酒的艺术性，道出品酒是一种境界，让人顷刻间沉浸在美酒的香醇之中。这则广告的发布，使得张裕解百纳干红葡萄酒在市场上横空出世，让人对其的关注度大大提升，同时，它的高品质和并不昂贵的价格，使这种产品得到了消费者的广泛好评。而《国窖1573》的配音员声音正是符合这样一个产品的定位，电视广告《奥迪A6》和《国窖1573》是其非常有名的代表作。酒类广告《国窖1573》的配音风格是典型的属于“优雅”配音。《国窖1573》的配音风格属于“优雅”的配音。在声音的选择上，选择的基本上是成熟男性，还要考虑到中低音，也就是说，声带振幅小且相对稳定。大部分呼吸是基于实际情况和实际情况的结合，清晰温和的发音，给人高贵而不轻浮的深刻印象。1.5配音员声音形象与画面、产品相符合陈培爱在《广告传播学》中表示：电视广告的语言设计强调电视广告文案的功能是揭示和补充画面，这不仅需要与画面节奏保持一致，而且必须在需要画面时出现，不能重复。在广告配音中，声音的目的是在品牌诠释的基础上，诠释其价值，演绎和提升其形象。此外，因为男女的生理结构决定了他们不同的思维方式，整体来说，男性的理性思维能力比女性要强一些。在传统文化观念中，“责任”、“成熟”和“稳重”等词通常用来形容男性，相应地在汽车、酒和电脑等这类需要体现成熟、力量和责任的产品通常会用男性配音居多。泸州老窖集团一直致力于将国窖1573成为一个奢侈品牌，国窖1573的推广主要是电视广告推广。在品牌推广的初期，泸州老窖公司的品牌推广部门在众多广告制作人中选择了“历史时代诉求”的广告，并一直沿用至今。中国著名配音演员孙悦斌用他独特的男中音在观众脑海中刻下简洁精练的印象，背景音乐舒缓而大气，男音浑厚沧桑，在低音区，拉开话语节奏，用情感托声音，拉长和圆满每个字的归音，充满磁性和悠长的回味感，让观众产生想象空间。配音员将整个广告推向了一个新的表达水平，声音充满了吸引力，将国窖1573厚重的历史底蕴演绎得淋漓尽致，因为它的市场定位是爱酒或懂酒并具有一定购买力的男性消费者；所以，配音员厚实、成熟、饱满的声音形象与产品的定位是十分契合的。配音员声音形象在表达上，从深层次的审美角度，展示了作品的意义，使这个广告成为当时国内广告中最成功的经典之一。2配音员声音与配乐的适配性2.1电视广告中配乐的重要性配乐是电视广告配音的重要组成内容。一个吸引人的电视广告配乐不仅能给观众带来美的享受，还能吸引观众对产品的注意，最终通过娱乐观众产生购买产品的目的。当今社会，电视广告配音越来越注重配乐的选择。配乐已经远远超出了自身的价值功能，显示出更多的艺术感染力。配乐在电视广告配音中也扮演着重要的角色。首先，配乐在电视广告中起到了渲染环境气氛和情感基调的作用，促进了剧情的发展。配乐与电视广告配音相结合，一方面可以营造特定的场景和氛围，另一方面可以激发和对比一定的情感节奏。例如，当广告的配乐节奏强劲、紧凑、快速时，会让观众感到紧张、激动和兴奋；而配乐的节奏缓慢、优美、柔和，会让观众有一种轻松、舒适、愉悦的美感。音乐的选择表明了整个广告的情感基调，同时也为以下广告词和情节的发展提供了氛围和铺垫。其次，配乐与电视广告配音的结合可以表达电视广告的主题，吸引消费者的注意力。电视广告评分可以服务于主题，具有深化主题的含义。比如经典的《德芙巧克力橱窗篇》是一则成功的渲染型电视广告。这个广告只有45秒，但它为我们营造了一种浓厚的英国氛围，深深植根于人们的心中。每个人都会受到上面营造的浪漫和惊喜气氛的影响，人们会无意中流露这种情感。整幅画都是在配乐进行的，展现了一种高贵优雅的氛围。成功的塑造和展现了广告所宣传的主题思想，同时，它深深吸引和感动了消费者，创造了完美的品牌形象最后，在音乐配音和电视广告中结合声音语言可以拉近观众之间的距离。流行音乐可以增加电视广告的流行和普及。使观众不知不觉地将音轨与产品联系起来，形成条件反射。比如当我们一听到《脑白金》的歌曲“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，我们的脑海中就好浮现脑白金产品的电视广告。比如当我们一听到《读书郎》的歌曲“小嘛小二郎，背着拿书包上学堂”时，我们就会立刻想到小霸王学习机的电视广告。将大众熟悉的配乐与电视广告相结合，可以使广告的主题和品牌形象更受欢迎，让观众感觉更亲密。2.2配音员的声音与配乐的融合广告配音背景音乐在广告配音中起着非常重要的作用。背景音乐是一种特殊的艺术形式。音乐自人类诞生以来就存在了。它也是一种特殊的社交语言。好音乐让人沉浸其中。优秀的音乐有着丰富的内涵，旺盛的内心，以及一定的结构指导。这种音乐在广告配音中的灵活运用是广告配音的革命性进步。在广告配音中加入美妙的背景音乐是现代广告配音的基本步骤之一。特别是背景音乐是电视媒体广告配音中不可或缺的一部分。在电视广告配音中加入音乐可以提高电视收视率，增加观众的注意力，给广告配音带来欣赏，甚至给广告配音制作带来艺术修养，使以广告功能为主要目的的广告配音具有被欣赏的品质。广告的背景音乐是出现在广告背景配音中的配乐。配音的背景音乐不仅仅是一种音乐。更常见的是，广告配音的背景音乐不是花瓶。环顾经典广告配音，不难发现天才配音导演或天才配音人员更喜欢在配音背景音乐中做文章。广告配音的制作包括配音、配乐、手稿创作等。掌握广告配音需要深入和独特的努力。广告配音总监和配音人员都需要掌握这种深刻的广告配音理论知识。在广告配音中，如何将评论配音与背景音乐相结合是一个相对困难的问题。然而，在配音人员有了全面的了解之后，就不难找出窍门了。高音位置稍高一点，声音明亮、透明、明亮，可以营造出一种活泼温暖的分裂。共振位置主要是从口腔到头部。这样的声音是多变的，能很好地传达强烈的动态和情感细节，符合年轻人对声音的审美要求。在情感诉求中采用高音有一定的吸引力，能很快吸引观众。3运用的声音表达技巧3.1层次的划分“故事”是激发消费者兴趣的关键。擅长讲故事的广告越来越受消费者的欢迎。对消费者来说，他们更了解大多数商品的功能和性质。如何在同类商品中脱颖而出，除了突出“卖点”，赋予其人文内涵是广告制作的重点。讲故事广告使消费者能够在一个更加熟悉和友好的故事中完成认知、记忆和商品选择的思维过程。这种广告的美感主要在于通过吸引和有趣的故事情节来吸引消费者对产品的注意和激发兴趣，从而产生审美观念和文化认同。作为广告配音，应该善于用声音来表述故事。故事广告的配音可以通过三个步骤完成：感受画面——丰富画面——统一画面。首先，感受画面就是调动所有的感官，包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、动觉等，感受画面的形象，调动情感，渗透到画面中。其次，丰富图片，让心灵依附文字，补充文字中没有表现出来的图片，然后调动自己的经验和经历，创造性地补充原始图片。由于电视广告拷贝的文本是间歇性的，所以在处理音频语言时，有必要用内部语言来丰富和补充头脑中的间歇性文本，而不中断思维和情感，这样语言就不会中断。最后，统一画面，建立逻辑感觉，并将这些图片连接成一个完整的故事。只有这样，故事的完整性才能在配音中得以实现，也才能避免因文字不连续而造成的等待画面的声音与有声绘画的不和谐。国窖1573的广告中，从留声机的发明，到照相术的产生，再到国宝窖池兴建，一路走来，充满历史韵味。给广告配音时，首先要调动你的感官：听，你在仔细听旧唱片的声音；看，你在看有历史痕迹的老照片。品，您正在回味100年的纯香。画面在脑海中闪现的节奏可以帮助控制配音的节奏，然后创造故事感，引导消费者进入历史，用声音穿越时空，体味1573年一个关于“酒”的故事。3.2语气的处理配音人员在创作过程中必须具备的能力包括良好的语言技能、草稿准备、清晰的发音和较强的表达能力等。配音人员应该用他们基于角色、个性化和艺术化的声音打动观众。在基于对话的配音作品中，配音人员推断出的声音特征应完全符合画面中人物的形象，人物形象应通过有声语言更充分、生动地表达出来。此外，每段广告视频的风格都不一样，令人激动、激进，安静而又沉稳，这就要求广告配音人员在语言运用上要有很强的表现力，能够用真实的情感调动他们的各种表达方式，让他们的声音充满情感和活力，这样创作的配音作品才能栩栩如生，让听众从其中找不到刻意雕刻的痕迹，而是一种更高层次的视觉和听觉上的放松之感。这种语气是指在电视广告配音中因一定具体的感情支配而表现的一种声音形式。这种语气是根据电视广告的要求而产生的一种语音表达。比如著名的钻石饰品广告“给自己一点空间，有时，简单也能让你满载而归。——铂金气质，自然优雅”，其中选取女性声线的中上音区，语气柔美、调，与画面上的产品铂金相贴合，在声音里强化了声音的自然优美。事实上，对于电视广告配音的声音来说，语气是一种艺术而自然的声音，这种自然的声音会给观众带来真实自然的生活感受，让观众产生身临其境的感觉，这种感觉具有直击人心的力量和作用。例如《南方黑芝麻糊》中的“一缕浓香，一缕温暖”这句话，配音中只需自然流露生活中温暖而快乐的心情。相反，过度的语气修饰和强调会破坏广告本身的氛围。而国窖1573的广告中的文案使用的是排比句式，很明显是要突出最后一句话，在配音时配音员做足了铺垫，他通过对“听”、“130”、“看”、“168”，然后一步步的语气加重，直到最后的“国窖1573”，整个过程中声音轻松却带有力量，给人的一种高贵而优雅的产品印象。3.3节奏的处理节奏不仅要与电视广告中的音乐和画面相一致，还要与产品的特点相一致，给消费者带来节奏美。这种节奏与“轻快、有力、优美、活泼”的电视广告相呼应。通过慢、快、高、低的节奏，展示产品特色。配音时，节奏的变化应该以气息为基础，并通过情感的变化转化为节奏的变化。情感是电视广告配音的灵魂，通过情感表达，声音可以有效地传递给观众，观众也可以感受到同样的情感，从而充分保证广告信息的完整性。这充分说明有声语言中情感表达的重要作用但是，在配音电视广告时，配音人员应该根据产品形象、播放目的等，以情感为出发点，通过情感声音和绘画的结合，他们可以发出“有情”的声音。国窖1573是一个白酒品牌。自古以来，随着年份的增长，酒具有更强的吸引力。因此，广告策划者以此为源头，从历史的角度总结了国窖带来的浓厚感。该广告词中的三个对比句式一致，而且都是为了最后一句做铺垫。这个广告除了在节奏情感方便表现得非常丰满，在节奏色