《抖音短视频内容分析案例10000字（论文）》

抖音穿搭达人短视频内容分析目录TOC\o"1-3"\u一、前言 6二、研究方法与基本概念 7（一）研究方法 71、文献研究法 72、数据分析法 7（二）基本概念 8三、内容构成 9（一）15秒视频成为流量主力 9（二）平台直播为电商引流 10（三）竖屏原生视频广告模式 11（四）多元社交形式 12四、内容特点 13（一）内容定位的独特性 13（二）内容创作的自主性 13（三）内容涵盖的丰富性 14（四）内容传播去中心化 14（五）内容分发基于“头条算法” 15五、抖音APP发展的对策建议 16一、用户与平台齐创新 16二、自律他律共治理 17三、明确版权责任意识 17四、“去中心化赋能”机制 18结语 19参考文献 20一、前言（一）研究背景近年来，伴随着互联网的发展以及信息技术的进步，数据渗透到了人们的各行各业中，也帮助人们提高了生产力，大数据成为当今时代的一大主题，媒体行业也在这一时间发生了巨大改变，各种新型媒体行业以及新兴平台接踵而至，并且迅速发展，到达5g时代，网络KOL的大量崛起，将会导致流量将越来越碎片化，慢慢的流量会沉淀成为网络KOL的粉丝，传统的媒体流量被越来越分流，传统广告行业收益逐步下滑。在这一时间自媒体营销成为了最受青睐的新型传媒模式，短视频形式作为营销手段的方式最受各大网络KOL以及广告商的喜爱，主要原因是短视频的视频短但内容信息量大，并且形式清晰，制作简单易上手，形式自由以及成本少，最主要能以社交互动式分享，传播速度快，满足市场及大众人群的需求。张志安与冉桢洞察社会分析得出：短视频的发展十分迅猛，媒体逐渐把短视频作为内容形态变革的主流趋势，满足了社会的四种需求，第一，自我展示与暴露需求;第二，碎片化时段的视听娱乐需求；第三，结构性的情感表达和共鸣需求；第四流动社会语境下的连接需求。不少人抓住机遇，短视频从UGC时代转到PGC时代，MCN机构应运而生，成为短视频平台与网络KOL之间的一个中介机构，MCN机构向上连接品牌业务，与广告商进行协商视频要求与合作价格，向下通过签约网络KOL,让网络KOL在短视频中影响粉丝的消费行为与生活行为，从而进行转化，极大提高上游广告公司的营销效率。优秀的短视频制作十分困难，很多广告商投入之后也常血本无归，因此如何高效地进行优质内容生产，成为MCN机构迫切的课题。UGC时代时代转向PGC时代，广告形式逐渐开始专业化针对化，每个短视频平台对于目标人群定位也逐渐不同，据应用市场研究公司SensorTower数据显示，抖音是2018年第一季度全球苹果商店下载量最高的App，下载量高达4580万次，成为全球下载量最高的iPhone应用。截至2018年6月，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，取得巨大成功。本文选择抖音平台的穿搭达人进行分析，优质穿搭达人的短视频不仅仅有单纯的服饰搭配，还有品牌文化的讲解、品牌的兴衰、服饰单品的开箱等等形式。如穿搭达人爆胎儿的短视频内容亮点是用韩语、普通话和四川话夹杂着唱歌、作曲。穿搭类短视频的差异化内容，让达人都吸收了大量粉丝，形成了一种独特的文化。（二）研究意义1、理论意义论上的意义，在于基于头部的穿搭达人视频为文本，从抽象到具象，提取各种细粒度的变量，探寻其创意模式，进行总结分析，为后人研究提供参考。2、实际意义信息化的发展，使得信息越来越碎片化，MCN机构也在这种形势下疯狂成长，刘明慧曾指出：MCN迅速的发展，使其短板也显露出来，比较重点的问题是进入门槛过低。内容运营尚未形成技术性壁垒，内容深度不够，传递信息的真实程度和舆论导向存在较大不确定性。网络KOL要制作出能明确穿搭广告商要传达的信息，其次能吸引消费群体关注与喜爱的短视频变成当下最大难题。抖音头部帐号基本上不会是纯粹教程、测评、探店，一定会有在有用性内容的基础上添加有趣的内容。对抖音平台穿搭类短视频头部帐号的特征进行提取：对于有趣的内容进行分解，维度至少包括：IP属性、总体的价值观输出、场景内节拍构成特征、镜头语言特征、商品属性与视频内容的植入方式等，对提取的内容特征进行聚类分析，归纳出成功帐号视频创作的主要结构模式，为这个领域创业提供一个工业化视频作业模式，从而提高其内容生产效率。二、研究方法与基本概念（一）研究方法1、文献研究法通过图书馆书目检索、中国知网、万方数据库、学术期刊的文献查找，来查找与短视频以及穿搭类短视频相关的文章。以及观看抖音短视频以及穿搭达人短视频，最终对这些文献进行整理，归纳和总结，为本文的科学性和实际性奠定基础，为问卷调查与访谈来提供相关理论依据。2、数据分析法本文通过官方机构对短视频行业相关内容的调查数据进行分析，归纳总结穿搭类短视频的受众欢迎程度与视频内容是否有趣的关联性，其中引用的调查数据均来自权威官方机构的调研结果，数据来源如中国互联网络信息中心（CNNIC）、易观智库、中国广告等机构。（二）基本概念根据江芳在《移动社交背景下的短视频传播研究》论文中指出CSM媒介研究重磅发布的《短视频用户价值研究报告2018—2019》，短视频应用已经走进全民，成为最大众化的应用，是网民日常跨屏交流的核心应用。作为一种新兴的媒介，短视频已逐步取代传统电视、报纸、广播等，成为当下主流应用。短视频的出现不仅创新完善了传播的言简意赅，更是拉近了群众，丰富了群众生活、提供了更多的娱乐。在短视频的应用里，用户可以相互关注、点赞、评论、转发，也可以同步了解别人对此视频的观点与更多的讨论，已经成为一个最新型的娱乐交友网站。短视频拥可以在更短的时间内，表达更多的东西，比文字图片更贴近群众更具感染力。对短视频的用户而言，他们可以更深入的参与与生产，不再是传统媒介屏外观看消费。短视频发展到现在已经包含文化、感情、日常、娱乐、穿搭、美食等众多领域，其不仅仅丰富了大众娱乐休闲的方式，更提供了用户自我表达的地方和形式，成为大众生活交友沟通中不可或缺的一种社交语言。短视频发展的时间较短短，所以学术界至今对短视频还没有统一定义。李晨璐在《抖音短视频APP的发展与研究》的论文中对短视频的定义为短视频可成为短片视频，一般指可供人们在任何地方放任何时间都能观看的，在新媒体的平台上几秒到五分钟的短片视频。崔园园在《短视频的独创性认定》论文中定义为短视频是指在各种新媒体平台上播放的、能在移动中以及休闲时候观看的、高频率发布的视频内容，时长的长短从几秒到几分钟不等。周子祺在《抖音短视频的营销策略》论文中定义为短视频是当今年轻人群体中非常受欢迎的视频类型，视频时长集中在10—15秒，利用移动智能设备来完成拍摄、编辑、上传，可以通过社交媒体来实现实时分享。在不同论文文献中，各个学者虽然对短视频的定义有差别，但其共同基本概念相同。以抖音为例，参考三位学者对时长的定义，有窄有宽，在抖音短视频的发展中可以看出，原先短视频时长不超过30秒，但因为对于内容表达的不足，提升到2分钟。因此，本为将短视频定义为一个时长集中在几秒-2分钟，在移动智能设备上随时随地能观看，利用移动设备完成拍摄、制作、上传，并且能分享到媒体社交平台的短片视频。因此在案例分析中，选择的李晨璐在《抖音短视频APP的发展与研究》的论文中对短视频的定义。三、内容构成抖音的口号是“记录美好生活”，一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。1抖音短视频内容的高速迭代，冲击和满足用户的消费心理，用户基数大从而使得作品内容丰富，且平台与其他MCN机构合作培养了大批具有代表性的内容生产者，生产大量优质内容，吸引潜在用户。而且，平台建立了属于自己的社区文化，将用户命名为“豆芽”，营造归属感区别于其他平台，形成了激发用户粘性的持续性效果。也因此迅速改变了原本被“快手”独占的市场局面，并在用户增长数量和日活跃量赶超“快手”，而且在其他同类产品出现时，保持领先地位。（一）15秒视频成为流量主力2016年抖音平台从上线开始，就对应用内部的功能不断地进行优化和调整，但15秒长度的视频却没有改变过，尽管后期增加了照片和直播功能，但平台流量担当仍然是15秒录播视频。就内容栏目的设定来说，15秒录播功能是具有较强使用接近性的，在拍摄页面有两个入口可以进行视频录制。其一是它以一个“+”号的形式位于页面底部，用户点击“+”好就进入视频录制，在此页面用户可以选择音乐、滤镜、道具、视频速度、倒计时和镜头的翻转，然后进行拍摄。其二是点击当前所浏览的视频页面右下角的音乐图标，进入这段音乐的视频集合页面，在点击下方“拍同款”开始拍摄，由于在这个入口拍摄的作品是限定音乐片段的，所以只能对除了音乐以外的其他功能进行调节。15秒视频是整个平台内，流量最大的板块，也是很多“素人”一夜走红的主阵地，以头部素人“费启鸣”为例，“温柔阳光、可爱帅气”的标签，使得他在抖音平台迅速走红，并在此之后接受专业经纪公司的培养，从“网红”成功转型为“明星”，2018年，出演个人首部影视剧《我在未来等你》，正式进入演艺圈。他在抖音发布的第一条视频点赞量就达到119万，单条视频“少林手势舞”达到最高点赞量492.6万，截止2018年12月，抖音粉丝量1954万。图2-2-1抖音达人流量数据图（二）平台直播为电商引流与“快手”的用户直播赋予权限不同，抖音直播权限的开通对用户有较高的要求。首先是对用户作品发布类型的限制，平台官方要求，用户首页“自拍”作品必须达到一定数量，转发作品不计入总数。其次是对用户粉丝数量的要求，粉丝数量必须超过五万，最后，则是要向抖音官方平台提出正式申请，通过实名制认证就可以开通权限。抖音直播间除了主播与粉丝的日常互动，才艺展示之类的日常内容，更多的是跟电商的合作或者主播自己网店商品的销售，一般形式即在直播间放置商品链接，通过主播的展示增加商品销量。直播间的获利方式除了商品售卖赚取利润之外，还采用直播间打赏抽成的方式，点击直播间右下角的“礼物”按钮，就会出现不同数量“抖币”的礼物。通过充值兑换“抖币”购买礼物，6RMB=42个“抖币”，最高一次性可充值3626RMB。抖音平台与主播达成直播间打赏分成协议，是以5:5的比例将打赏金额分别返至主播和平台。图2-2-3抖音直播间内容图（三）竖屏原生视频广告模式原生视频广告，分为形式原生和内容原生两种。形式原生是指受众在浏览大批信息流的中间插入短视频形式的广告，这种形式常见于朋友圈。但抖音平台的亮点在于开启了“竖屏”原生视频的新模式，这是基于平台信息发布形式的创意，也是其他平台无法模仿的独特之处。这是近几年才出现的营销手段，将更为生动、全面、立体的广告内容以视频的形式传递给用户，使得广告短小精悍但情节丰富，并且可以通过算法分发机制精准投放目标人群，让用户能够欣赏到自己所需的广告。内容原生指的是此类短视频广告内容的原创性和创意性，由于广告时间和形式的限制，内容要求“脑洞大开”，创意化的将广告内容与视频内容结合起来，一般来说，好的情节会吸引用户完成观看，但加之用户是广告人物的粉丝，则会进一步减轻反感情绪，提高营销效果。作为抖音APP独创的竖屏原生视频广告模式，是与短视频平台相契合的新营销模式，在业界赢得较好的口碑和使用反响，具有明显低投入高回报的特点。广告也似乎成为了该平台创收的主要来源，当然也为广告主带去实实在在的流量和效益。以“宝马”为例，时值世界杯期间，全新BMWX3上市，为抢占声量BMW选择在抖音进行广告投放。抖音为其定制“开屏+信息流+明星”三大资源叠加的广告形式，为宝马此次营销同时带来强曝光、高互动和高粉丝量三大价值收获。而且根据抖音的媒介属性，制作符合平台属性的竖屏广告，全新BMWX3出品的《神奇爸爸》先导预告片，剪辑成5秒版的短视频抢先发布在抖音开屏广告，通过快节奏剪辑、惊险剧情、豪华卡司阵容、以及全新BMWX3的帅气出镜吸引众多用户关注和点击。技术赋能获取海量曝光，为BMW提供“信息流4-1”黄金入口位置独占的全量支持，即刷到第四支短视频即能看到BMWX3，而且每个素材每天仅对同一个用户送达一次，弱化了用户的反感情绪，获得海量独立用户曝光，曝光达成率达191.4%，曝光量9570万。图2-2-4抖音竖屏广告内容图（四）多元社交形式社交板块对于抖音来说不仅仅是用户之间的交流沟通，更多的是潜在用户的挖掘和增加现有用户粘性。主要通过两种形式实现其社交功能，分为平台内和平台外，平台内部又分为评论和私信。就评论互动区来说，是整个社交板块来说最精彩的部分，网友精辟的总结为“自古评论出人才”，也有部分用户表示，在浏览短视频时是冲着评论区的内容去的。用户的评论可以被点赞、回复，这种互动式“一对多”的交互形式，没有任何限制，并且评论内容本身也是一种内容的产出，为短视频“锦上添花”。私信就是一种相对较为私密“一对一”的互动方式，且分为互相关注和单向关注两种模式。当用户与私信对象是互相关注的对象是，两者之间可以自由互动聊天；当用户只是单项关注私信对象时，只能发送三条私信给对方，得到对方回复后方可正常聊天。平台外的互动社交功能是通过短视频的分享实现的，分享按钮位于评论区下方，用户可以通过该按钮将当前浏览内容一键私信平台内部好友，或转发至其他社交平台，这些平台包括微信（朋友圈）、QQ（QQ空间）、今日头条和微博。这类社交形式通过分享的形式，实现品牌的宣传和内容的传播。四、内容特点（一）内容定位的独特性抖音的能成为老少皆宜的平台，首先应该是得益于“今日头条”对其精准的定位。抖音最初的名字是“A.me”，从这个名字来看就是定位于为年轻人平台，而且用户制作的内容都是垂直于音乐且具有较高剪辑水准，是“技术流”平台。这也成了最初产品运营过程中的限制条件，较高的技术门槛将很多用户“拒之门外”，因此，制作团队开始简化平台使用方式，并适时地改变抖音APP的slogan为“记录美好生活”。此时的抖音已经走上“快手化”之路，从玩音乐到记录型应用的蜕变，也使抖音不再是年轻人的专场，更多不同年龄段的用户涌入平台。将“美好感”带给用户，并树立“好”地标准，然后通过产品和技术手段引导用户去发现“好”的体验，所以抖音的用户比“快手”显得更有追求，也使得它用户基础相对较小。平台早期90、95后的用户群体是消费升级的一代，是已经从物质需求转向精神需求的一代，他们对新鲜的、好的东西有追求，与抖音的定位不谋而合，也是抖音走红的重要用户基础。（二）内容创作的自主性在短视频的制作上，为用户提供个性化选择对自己的作品进行处理。在音乐选择上，有自主搜索、排行榜挑选、使用限定音乐和自主创作四种，并且可以上传多个已有视频进行创作。在视频的处理上，用户可在“美化”按钮下选择滤镜和美颜两种处理方式，其中滤镜有48款，美颜有“磨皮”、“瘦脸”、“大眼”。在“道具”按钮下是七种类型的贴纸，包括“热门”、“最新”“装饰”、“滤镜”“搞笑”、“新奇”、“原创”，并且会根据时间段的变化创作新的贴纸供用户选择。拍摄的角度分为前拍模式和后拍模式，适合不同场景内容创作。“倒计时”的设置提高了短视频拍摄的效率，保证了其完整性，也是同类平台中独特的产品设计。抖音还未用户设计了短视频速度控制器，分为“极慢”、“慢”、“标准”、“快”、“极快”五个类别。“转发”功能除了对平台短视频的分享，还可以在其他用户的作品上进行二次创作，例如将作品保存本地，与视频发布者合拍、抢镜，以及制作动态壁纸等功能，并且能够标记不喜欢的视频，系统会自动提示以后减少此类作品的推荐。（三）内容涵盖的丰富性抖音平台对于内容的“包容性”使其形成了“全民来抖”纯素人顶起半边天的局面，激发了潜在的内容表达，给用户提供了全面的展示自我的窗口。就内容的丰富性来说，抖音涉及的是大众生活的方方面面，但主要集中在“萌宠”、“搞笑”、“颜值”、“个人技能”、“生活技能”、“创意”、“音乐”、“游戏”这几大类。同时将内容的品质作为唯一标准，催生出了一批“头部流量”，保证了平台流量的优势，实现了不同平台优质内容用户的回流和互惠。以萌宠KOL（KeyOpinionLeader）“会说话的刘二豆”为例，作为已经在微博平台成熟的网红博主，入驻抖音平台后，凭借配音两只宠物猫的短视频，短时间内收获了4615.4万粉丝，共计获赞3.8亿，而其微博粉丝数量截止2018年12月仅有106万。而素人在抖音平台，仍然可以凭借内容迅速转化成“红人”，以技术流头部素人“黑脸V”为例，通过制作15秒科幻创意视频获得超高点赞。图2-2-5抖音内容达人展示图得民心者得天下，而这里的民心，就是平台的内容。想办法刺激用户不断生产新的内容，保证内容的多样性、多层次、全方位，并且让用户参与甚至主导内容的走向，才能让用户更愿意留在平台。（四）内容传播去中心化去中心化（decentralization）是互联网发展过程中形成的社会关系形态和内容产生形态。是指在一个分布有众多节点的系统中，每个节点都具有高度自治的特征，节点之间彼此可以自由连接，形成新的连接单元。任何一个节点都可能成为阶段性的中心，但不具备强制性的中心控制功能。具有开放式、扁平化、平等性的系统现象或结构，称之为“去中心化”。Web2.0兴起后，随着网络服务的日渐多元化，网民可以开始自由参与网络内容的生产，简单易用的网络服务应用而生，例如Facebook、微博等。形式也逐渐从文字、图片向视频转变，这是基于用户对信息获取形式的改变，短视频就此孕育而生。在抖音平台发布作品，完全建立在用户个人喜好的基础之上，用户想向其他用户展示什么就创作什么，并且可以通过社交板块跟其他用户进行交流，而单个作品的流量也完全取决于内容品质。抖音去中心化的分发模式促进了PGC向UGC转化，“人人都有话语权”，都可以站在互联网舞台的中央，并且实现了几乎零成本发行。平台内部和外部的社交模块，打通了多向交流互动的渠道，从而增加内容传播的针对性和效率。图2-2-6去中心化传播模式图（五）内容分发基于“头条算法”抖音对于内容的分发是继承了“今日头条”的算法的模式，用户发布作品以后，即使没有粉丝，作品仍然会受到关注。平台会只能分发数量不等的流量去测试用户发布的内容是否受欢迎，如果作品在智能测试阶段收到较好的反响，就会被推送更多的次数。根据点赞数、评论数、转发数、完播率来衡量用户的作品是否为优质内容，新的作品上线，如果有较好的完整播放量和互动量，就会被加持流量。也就是说会叠加流量，例如，用户的新视频都会智能分配10万流量，当转发量达到3000就会被判定为受欢迎的内容，跟进流量，叠加推荐100万，以此类推。一条成为“爆款”的短视频，在抖音平台最多可以持续一周左右。而这些视频的播放量都是百万级的，当有大量模仿者跟拍时，可以延续作品的“热度”寿命，按照转发、评论、点赞数量权衡比重从高到低的顺序，利用算法为用户作品进行“热度加持”还是除旧布新，稳定了内容更新机制的同时，保证了持续输出爆款的能力。五、抖音APP发展的对策建议一、用户与平台齐创新内容质量的优劣不是用户个人或平台单方面的责任，只有双方保证了内容质量，内容浏览融合互联网的主动选择逻辑和电视台的播放逻辑，才能收到奇效。因此，问题的解决是依赖于双向的合作与沟通，双管齐下的改进内容同质化的问题，才能彻底解决抖音内容创作的瓶颈。就用户而言，主要是内容创新创意的问题。首先用户要清楚自己的内容定位是什么，才能着手去制作内容，要确定自己的风格和特色，例如，美妆、萌宠、搞笑、技术流等等。同质化内容的出现，部分原因就是用户不知道自己应该生产什么的内容，只能看到好的内容去跟风、模仿，这就要求用户提高媒介使用素养和专业技能，拍出具有典型性，风格鲜明的内容。就平台而言，主要是产品的创意创新。平台应做到定期地更新和维护，应用内“道具”的创意设计，挑战赛的创新，避免在短期内同一话题的用户扎堆。在内容源头企业引导用户，探求用户不同的需求。其次，抖音成就很多普通人，这背后体现的就是平台对于用户需求的洞察力和设计思维的问题性，当制作的门槛降低，内容制作让普通用户更容易接近的时候就要考虑内容质量的问题。好的平台不是同质内容的简单重复，更应该引导用户制作有差异感、有趣、不低俗的内容。在内容质量被保证的时，抖音应秉持“年轻有趣”的价值观内核，引导内容制作积极向上，传递正确价值观。短视频行业的竞争就是内容的竞争，内容同质化是抖音或同类平台发展一定会遇到的问题，及时的从用户和平台的角度寻找突破口，才能在行业竞争中保持优势。二、自律他律共治理内容监管对于内容生产机构来说是至关重要的，对内容的筛选、审核是对用户下沉和平台发展的必由之路，而对于抖音来说，一个用户量超过5亿的短视频平台，如何在自律和他律中维护平台的良性运行，这需要用户、平台和政府的共同努力。由于内容发布是在公开的平台之上，就应该更多考虑它所产生的影响。而作为内容生产的源头，内容生产者要提高拍摄内容“含金量”，以“美好”、“正能量”为出发点，无论是生活日常的纪录还是剧本的拍摄，都应严格审视自己的内容，确保内容的健康、合理。平台的监管是放置风险内容传播最重要的一步，2018年三月，针对平台存在的潜在风险，字节跳动公司在新版本的更新中加入了防风险提示和防沉迷系统。加大了对视频内容的审核，当视频内容存在危险性动作时，系统会在视频下方显示风险提示，提醒观看内容的用户。而防沉迷系统则是当用户连续观看内容90分钟，系统就会在视频内容出现一行字提醒用户休息；2小时功能锁，由用户设定密码开启，单日使用时间超过连个小时系统就会自动锁定，用户输入密码才可以再次启动应用。2018年4月，抖音作为内容的最后“把关人”，为了短视频社区更好地治理规范，抖音邀请社会各界代表共同参与一起拟订《抖音社区公约》，收集到社会各界、广大用户众多的意见和建议。《抖音社区公约》的建立明确了抖音平台所秉持的价值观念，充分尊重广大用户的意见，与用户达成社区应该弘扬和明确的共识。同时，公约的出台划定了社区生态红线，守住了社区绿色底线，进而引导用户为建立价值观正确，充满正能量的抖音社区而努力。这对于短视频行业来说，也起到了积极地示范作用，平台先行，在源头上对内容的监管，会大大降低风险内容的传播。三、明确版权责任意识2017年我国网络版权产业市场规模达6364.5亿元，且新业态形式不断涌现。其中，短视频成为行业黑马，异军突起，在很短的时间内用户规模突破4.1亿。随着短视频行业的流量和用户不断发展，华东政法大学教授丛立先认为，针对短视频的版权保护，首先要辨别清楚要保护的短视频是否能构成作品，因为《著作权法》保护的一定是作品，短视频只有构成作品，即具有独创性和可复制性，才能成为版权保护的对象。因此，短视频本身侵权难界定，但短视频版权问题日渐突出。版权与用户和平台利益息息相关，短视频平台作为一个新进发展起来的产业，要一步提高版权保护意识，切实加强版权制度建设，全面履行平台主体责任。首先是对内容版权的管理，“先授权够传播”是著作法权的基本原则，将内容使用权利规范化，未经原著作者同意不得擅自使用、传播、剪辑、摄影他人作品，平台的责任意识要加强，不得以用户上传为理由逃避责任。其次是对用户的维权管理，开通有效投诉、反馈机制，在受理用户投诉是要及时，并能快速有效的清楚相关侵权内容和链接。同时要加强侵权的处理，采取有效预防措施，防止用户未经著作者允许最易上传、使用他人作品，平台应设立相应的惩罚机制，甚至限制、拒绝为此类用户提供服务。最后，作品版权的保护要社会共同参与，共同监督，加强作品的审核和版权保护。引导短视频行业规范进行版权授权和传播机制，提高个人对版权保护的责任意识，强化版权板胡的行业自律，推动短视频行业版权保护机制的建立和工作的进行，推动短视频行业的健康发展，给广大用户建立风清气正的网络版权环境。四、“去中心化赋能”机制《淮南子·说林训》道“授人以鱼不如授人以渔”，目前，抖音平台的内容发布机制主动权掌握在企业手里，用户浏览的信息由平台分发，用户制作内容的浏览量由平台控制，不利于平台的长期发展。当一个视频初期上线时，抖音会给用户一些初始流量，经过初始流量测试之后，根据点赞率、评论率、转发率进行判断，该视频是受欢迎程度，如果此时评判用户的作品为为受欢迎的，该视频就会被进行二次传播。因此，自带流量的明星、网红，不用系统推荐，很容易得到大批的粉丝来支持，更容易产生优质内容，进而成为平台的KOL。因此，平台应定期发布一些近期受欢迎内容的制作方法，让更多的用户参与到优质内容的制作中，同时也可以激发其他用户的创作积极性和创意性。短视频制作技巧多是相通的，很多用户有好的内容创意，缺乏相应的拍摄、剪辑