市场与市场营销自考课件-市场间的相互关系_第1页
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2023/2/3考纲要求共同需求—补充竞争需求—替代关联市场变化的影响2023/2/3学习内容3.1市场的分割3.2市场间的联系3.3市场的交叉变化3.4市场变化分析2023/2/33.1市场的分割市场通常用来描述买卖产品的特定地点。广义上说，它是指能够使购买者和销售者相互接触以便做交易的任何一种安排。2023/2/3市场相互之间被认为是有区别的第一，市场上销售不同的产品。第二，消费者和他们的购买行为遵循不同的方式。第三，在各个市场间的地理距离使他们彼此相区别。第四，存在一些人为的障碍，使市场分离。2023/2/33.2市场间的联系尽管销售不同的产品，但消费者的总花费是有限的，因此，市场是对消费者的总花费进行份额竞争。地理距离有时并不是问题。如果执行安全标准的成本没有更多地增加生产成本。2023/2/33.3市场的交叉变化京沪高铁开通，不少航空公司坐不住了，北京至上海的机票价格开始“跳水”，提前订票甚至可以拿到最低4.5折的机票。

——新华网大家思考一下，举例：除了火车与飞机之外，还有什么可以相互替代的产品或服务？2023/2/3替代品对于两种物品，如果一种物品价格的上升引起另一种物品需求的增加，则这两种物品被称为替代品（SubstituteGoods）原产品价格替代品购买数量2023/2/3互补品如果两种产品被认为是互补的，那么一种产品价格的下降将导致互补品的购买数量上升，反之亦然。原产品价格互补品购买数量2023/2/3思考请举例，有哪些互补产品？2023/2/33.4市场变化分析第一，我们需要确定产品在这种价格水平下变动的原因。（1）价格水平越高，需求越少，反之亦然。（2）价格水平越高，供给越多，反之亦然。（3）均衡价格。（4）一种产品均衡价格的降低可以视由产品需求的减少或供给增加引起。（5）一种产品均衡价格的上升可以是由产品需求的增加或供给减少引起。2023/2/3均衡价格变化DS1S2价格数量价格数量SD1D22023/2/3第二，我们需要确定存在于市场之间的联系。如，互补品和替代品。2023/2/3第三，我们分析在一个市场上价格变动的原因，然后确定对第二个市场可能产生的影响。2023/2/3需求减少或供给增加价格降低DS1S2价格数量价格数量SD1D22023/2/3需求增加或供给减少,价格上升DS2S1价格数量价格数量SD2D12023/2/3互补品一个市场购买数量的任何减少或增加将和其他市场的相同的

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