脉动广告策划_第1页
脉动广告策划_第2页
脉动广告策划_第3页
脉动广告策划_第4页
脉动广告策划_第5页
已阅读5页，还剩13页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

脉动起来作品名称：脉动广告策划作者姓名：脉动搜索︱脉动搜索前言公司简介脉动产品分析消费者分析市场分析广告目标产品定位策略预算广告投放方式前言

始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求。

乐百氏是法国达能的全资子公司，拥有全球最好的营销和策划团队，在全国的分销渠道非常健全，而乐百氏本身也是国内饮料的知名品牌。2003年，乐百氏在中国推出“脉动”，成功开创新品类功能饮料，并开始在各大学校园内举办各类大型活动，深受年轻人欢迎。资金实力：法国达能为其提供强大的财力保障研发水平：拥有一支高素质的研发精英队伍和强大的研发实力智能系统：乐百氏与明基携手共建商业智能项目公司简介张家界脉动具有三个方面的特点：

一、含活性维生群，在为身体补水的同时,为身体补充多种维生素

二、淡淡的水果口味,清爽解渴

三、浅蓝色的瓶身颜色，首创的广口瓶设计

产品特色消费者分析消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场潜力大全民健身兴起，日常消费需求的上升消费者保健意识的加强，消费者需求日趋多样化脉动的目标消费者是18～35岁的都市年轻族，这也是我国饮料的主要消费群体。竞争越来越激烈，但脉动的产品和定位也存在着很大的优势饮料市场容量较大，存在着很大的需求现有广告不适合部分目标消费者所以新的广告推广很重要信息方式一、广告(advertising)的定义是一种由特定赞助者出资，透过传播媒体上的语言、文字、图画或影像等，针对某个目标群体来进行沟通的推广方式

广告必须透过媒体，所以属非人员的沟通方式出资播放或刊登广告者，俗称广告主产品的目标市场

促销组合－－广告选择广告媒体1、广告媒体的种类及各自优缺点杂志电视广播互联网邮寄户外广告媒体的费用2、广告媒体选择的影响因素媒体的影响力媒体的传播范围消费者接触媒体的习惯产品性质报纸产品定位策略利益：迎合消费者需求价格：高调的定价广告：青春活力价值：健康、运动、时尚属性：口味多样，设计独特17媒体预算

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论