爱要勇敢说出来

德芙巧克力策划案爱要勇敢说出来

运营4、5、8组一、DOVE的含义二、DOVE营养分析

三、爱上巧克力的理由四、产品定位五、巧克力含义六、DOVE心语德芙—牛奶香浓，丝般感受“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递感情、享受美好瞬间的首选佳品。您知道吗？白巧克力——浓情黑巧克力——同甘共苦牛奶巧克力——热恋薄荷巧克力——初恋酒心巧克力——爱上你杏仁巧克力——一心一意咖啡巧克力——我爱你焦糖巧克力——勿忘我

金薄巧克力——情比金坚提子巧克力——追求你花生巧克力——友谊永固栗子巧克力——分手爱上巧克力的理由浪漫Romance巧克力仿佛能融化最冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。青春Youth巧克力给身体青春的能量。健康Health巧克力利于心脏健康，降低胆固醇，加强保护牙齿，增强免疫力。力量Energy巧克力能量密集，拥有美妙口感，提振心情的魔力。关心Care巧克力的是一份礼物，巧克力的送出，即是心的送出。博爱Love对巧克力的爱，是对生命和生活的爱。愉悦Joy巧克力是快乐的缔造者。营养分析：

1、巧克力能缓解情绪低落，使人兴奋；2、巧克力对于集中注意力、加强记忆力和提高智力都有作用，有些司机各种各样的巧克力把巧克力作为提高驾驶能力的精神振奋剂；迎接考试的学子也可用来健脑；3、吃巧克力有利于控制胆固醇的含量，保持毛细血管的弹性，具有防治心血管循环疾病的作用；4、巧克力中含有的儿茶酸与茶中的含量一样多，儿茶酸能增强免疫力，预防癌症，干扰肿瘤的供血；5、巧克力是抗氧化食品，对延缓衰老有一定功效；6、巧克力含有丰富的碳水化合物、脂肪、蛋白质和各类矿物质，人体对其吸收消化的速度很快，因而它被专家们称之为“助产大力士”，产妇在临产前如果适当吃些巧克力，可以得到足够的力量促使子宫口尽快开大，顺利分娩，对母婴都是十分有益的；7、有心口痛的人要忌食巧克力，特别是吃了巧克力后心口感到灼热的要停止食用。这是因为巧克力含有一种能刺激胃酸的物质。产品定位

德芙首先利用价格战略将自身定位在中高档巧克力品牌；其次，德芙巧克力和其他巧克力品牌相同，保持着巧克力一贯作为爱情信物、代表浪漫的特点，带给人们一种甜蜜幸福的品牌联想。

目标定位：一是情侣；二是女生。

属性定位：（1）巧克力的品质和口感是消费者的第一选。（2）德芙，由爱而生，如果你爱他（她），就让他（她）知道，属于情感利益定位。（3）德芙的健康问题。

卖点定位：（1）牛奶香浓，丝般感受。（2）你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。拍摄：德芙，巧克力背后的故事相传卢森堡王室后厨莱昂和芭莎公主爱上了彼此，但由于身份悬殊，他们都没有表达对彼此的爱意。为了政治目的，芭莎公主被迫远嫁比利时。临行前莱昂为芭莎公主准备最后的甜点，并在冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“DOVE”——DoyOuloVemE，但芭莎没有及时看到融化掉的字母。不就之后芭莎郁郁而终，而莱昂带着心中的隐痛，悄然去到美国。“如果当初那些字不会融化，他就不会失去最后的机会。”莱昂经过千万次的试验，终于做出了经久不会融化的巧克力，并在每一块巧克力上深深印刻上“DOVE”，以此来纪念他和芭莎那份错过的爱情——苦涩而甜蜜，如同德芙的味道。当情人们送出了德芙，也意味着送出了那轻声的爱情之问：DOYOULOVEME?那也是创始人在提醒天下有情人：如果爱他(她)，请及时让爱人知道，深深地爱，不要放弃。全世界越来越多的人爱上因爱而生——从冰淇淋演变而来的德芙。德芙的含义是什么意思呢？德芙=DOVEDOVED=DOO=YOUV=LOVEE=MEDOYOULOVEME?

你爱我吗？

连起来是DOYOULOVEMEdove的中文是鸽子，还有和平的含义。中文德芙谐音“得福”即得到幸福。德芙巧克力糖纸上的幸福语录因为有爱，才会有无尽的期待。恋爱——就是些许笨拙加上无数好奇。幸福就是你喜欢的人也