分析：被运营商抛弃的苹果未来能好过吗

分析：被运营商抛弃的苹果未来能好过吗？

苹果扩张的角度从未停止，但脚步却一再加快。在不断开新店的背后，是感受到危机的存在。随着4G时代的开启，运营商已经大幅降低对iPhone的补贴，让苹果陷入缓增长的无奈中，只能靠新店保持独立，并以各种手段来提升人气。雨后春笋！苹果新店不断开业早在2013年，苹果CEO库克就表示，苹果在中国的零售店将很快扩张到25家。不过很显然由于种种原因，苹果目前尚未达到预期目标，重庆新开的这家零售店仅是国内的第11家。但已经有消息表示，苹果将加快零售店的开店速度，仅在重庆就将开设三家零售店，并以同样的速度在其他城市蔓延。不断开设新店对于许多企业来说都是值得欢欣鼓舞的事，毕竟这意味着出货量将大幅提升。但事实上，过多的实体店会牵扯企业更多的精力，拖累企业的业绩——李宁、安踏等国内运动服装品牌就因为盲目扩张导致积压严重，最终不得不一一整合。而苹果零售店也有着同样的问题。尽管其每平方销售额达到4551美元/平方英尺，但在苹果产品整体的销售量中，仅有11%的iPhone是通过零售店销售。这说明苹果零售店只是苹果提升形象的一种手段，但现在苹果急不可耐地加速开设新店，背后有着深层次的原因。失去运营商庇护苹果靠新店独立iPhone甫一出世，就受到热烈追捧，不过直到iPhone4的上市，才真正让全球轰动。当时国内一机难求的场面，相信许多人还有着深刻印象。就在2010年，中国联通与iPhone签约，才让国内消费者尝到行货的滋味，而联通推出的高额补贴也让许多消费者趋之若鹜。高大上的iPhone因为有运营商高额补贴的存在，才没有显得遥不可及。据相关数据显示，苹果有74%的产品都是通过全球运营商出货。可以说，iPhone之所以能迅速流行起来，与运营商的高额补贴有着直接关系。但随着4G时代的逐步深入，运营商的高额补贴或许一去不返。就在7月份，国资委要求，移动、联通、电信三家运营商在未来三年内营销费用必须减少20%(前一段运营商的机场贵宾厅就一一关闭)，而购机的高额补贴同样包含在营销费用内。据估计，手机相关的营销费用在400亿元左右，30%都是手机补贴。在国内运营商补贴越来越少的情况下，依旧是天价的iPhone必须另谋它路。苹果加速零售店的普及力度就与此有着直接关系。想借自身在线下落地继续赢得青睐，避免运营商补贴减少带来的冲击。苹果未来日子不好过但不断开设新店真的能让苹果弥补运营商补贴带来的损失吗？要知道，即使苹果快马加鞭，也最多在国内的省会或特大城市开设零售店，对二三线城市市场并没有直接刺激作用，对销量的提高可谓微乎其微。再加上二三线销售渠道的发达，价格比零售店有优势，注重性价比的国内消费者不会专门去零售店进行购买。在苹果看来，在众多的渠道中，零售店是非常重要的一个环节。在其中用户可以享受免费享受维修、软件下载、技术咨询等服务，也不会有搭售配件、变相加价的问题发生。还有免费讲座培训、儿童暑期夏令营、天才吧等多项人性化服务。不过，虽然这些服务能明显让消费者感受到苹果文化的内涵，但并不足以成为支撑零售店销售额大增的支点。在失去运营商的庇护以后，苹果在国内的日子将会越发难过。即使大屏iPhone6的推出会让其在一定程度上反弹，但在高额补贴消失以后，相信很多消费者会转而投