分析：移动APP营销的四大创意方向

分析：移动APP营销的四大创意方向

好玩，娱乐+趣味。这个无须多解释，看看苹果公司发布的苹果商店年度十大最火APP，热门游戏“糖果大爆险”荣登首位，便可知娱乐为王的精神。当然企业APP营销应该将品牌、产品或相关元素与消费者的需求挂钩，并通过娱乐性和趣味性的形式呈现出来。可以将产品作为游戏中的小道具展现。如某轮胎制造商推出的换胎达人小游戏，一有空闲就拿起手机，体验装卸轮胎的乐趣。在游戏中，不仅掌握了换轮胎的技巧，还了解了轮胎知识，更对该品牌轮胎产生了亲切感。又比如大白兔奶糖，推出以糖果造型为元素的游戏类APP，找到相同的糖果并使它们连成一排，就可以获得积分，给玩手机的孩子们带来了乐趣。也可逆向思维——如果不用我的产品会产生怎样的后果呢？将后果通过小游戏呈现，让消费者产生必须得使用的心理反应。如杜蕾斯推出了一款APP可以模拟养小孩，就像真小孩一样整天烦你，要喂奶，要逗他玩，还得哄睡觉，哭了要抱，还会更新你的Facebook状态“我当爹啦！”各种婴儿相关活动的邀请也会随之而来，很烦很烦……而每次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯”的提醒。实用，带来价值。所谓实用性，就是要善于从消费者的需求出发，发现他想要什么，需要什么，满足其所需利益。比如天气预报，交通工具时刻表、图片剪辑等，都容易被消费者留住并长期使用。例如起床，很多人都是起床困难户，设置好的起床铃声总是被往后延迟。而星巴克就曾推出过一款名为EarlyBird(早起鸟)，当你下载这个APP以后，可以设定时间提醒你起床。用户在设定的起床时间闹铃响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到1颗星，如果能在一小时内走进任一星巴克店，验证这个APP，即可打折买到一杯咖啡！互动，参与性要强。任何好的APP都会与用户互动起来，使其广泛参与。这就要抓住人性的东西，比如好奇、色情、偷窥、分享、愤怒、健康、懒惰、善良、感性、嫉妒、虚荣等，详见我的另外一篇《APP营销的三个关键点》。当然，究其APP本身也要设置互动性强的内容，能吸引用户参与。丰田曾推出了亲子互动手机App，坐在后座的孩子手持iPhone就可与前座的父母一起开车了。只要开启手机GPS功能，小朋友(5-12岁)即可跟着实际车速，感受道路的每一个转弯，每一趟旅途都会透过地图记录里程数，最后连上Twitter与朋友一起分享。这不仅让小朋友觉得很有意思，不会在车里乱动了，父母也安心了，而且将品牌延伸到了下一代，等他们长大了回忆起小时候与父母一起开车的乐趣。分享，传播的关键。基于视频、图片等内容分享应用是APP的重要组成部分，Youtube、Vine(“推特”视频分享应用)、Snapchat(图片分享应用)、Instagram(图片分享应用)等都入选了苹果商店的2013年度十大下载量最高APP。可见一款好的APP一定是很多人愿意去分享，愿意去传播的。如一款开放系的广告创意APP，这里的创意广告都是与客户合作完成的，前半段开放，让顾客随意把自己的视频放进去，后半段就是该产品的利益点和诉求，音乐画面精心搭配，然后合成了一个整体的广告片。这样顾客就是主角，他们也会乐意将自己的作品分享到社交媒体上。往往这种二次创作更能激发传播力，人人都是导演，人人都会将自己的作品进行分享。总之，把握好娱乐、实用、互动及分享的企