公关策划大赛

SONYIDC-FX8录音笔校园推广公关策划方案第四届中国大学生公共关系策划大赛策划团队：Crazy先锋指导老师：张天舒

葛俊侠团队介绍：参赛团队：

代表院校：内蒙古财经大学指导老师：张天舒葛俊霞团队队长：陈涛团队成员：姚立颖黄震

万家铭张乐3那些年我们一起录的音S

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Ymake.believe目录项目策划附录项目背景项目执行项目评估项目调研S

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Ymake.believeSONY企业背景：S

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Ymake.believe索尼公司,由盛田昭夫与井深大共同创办于1946年5月,目前由平井一夫与中钵良治共同领导,是一家全球知名的电子产品制造商,为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘,总部设在日本东京。索尼(中国)有限公司于1996年10月在北京设立,是Sony集团统一管理和协调Sony在华业务活动的全资子公司。作为在中国的地区总部,它在中国国内从事电子信息行业的投资,产品市场推广,顾客售后服务联络,并针对Sony在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持,推动Sony在中国市场业务的不断发展。故针对广大的学生用户最新推出IDC-FX系列录音笔。S

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Ymake.believe企业单位性质：

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Ymake.believe企业面临的问题：(3)索尼企业定位于高端产品市场，而忽视低端消费者人群，通过对中国消费者群体市场特点的分析,索尼(中国)企业定位不足。(2)索尼企业产品创意酷、形式新颖，但不能满足消费者所要求的产品要简捷、操作方便，达到它应该具有的功能,不能拥有忠实的消费者群体。(1)企业所倡导的“消费者需求是被引导的,被创造出来的,而不是被迎合的”企业理念忽视了全球消费领域本身的发展趋势。S

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Ymake.believe执行地域：S

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Ymake.believe项目调研：项目可行性分析项目SWOT分析调研方法此次策划的开展主要采用的调研方法是：问卷调查、访谈、网络资料搜集、图书资料查阅。S

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Ymake.believe调研方法：S

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Ymake.believe劣势优势机会威胁功能差异价格差异形态差异多系列产品造成消费者消费时判断模糊企业理念偏差又缺少忠实的消费者人群忽视消费者真正需求,主张引导市场而不是被市场所引导因现代消费需求多样化,产品功能多样化且更新速度快.拥有高新技术自主研发能力,主张以优秀技术打开市场是世界上第一家制造出录音笔的企业ICD-FX8录音笔有超长的录音时间,简单便捷的操作方式,高质量录音,持久电力续航企业资金雄厚,技术领先,产品更新快S

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Ymake.believe项目可行性分析：执行地域可行性分析目标群体可行性分析媒体传播可行性分析项目单位可行性分析S

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Ymake.believe项目单位可行性分：S

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Ymake.believe目标群体可行性分析：S

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Ymake.believe执行地域可行性分析：S

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Ymake.believe媒体传播可行性分析：实施调整实施细节项目执行：

控制与管理项目进度GoingUp实施细节：声声不息声声入耳“SONYICD-FX8校园最动听的声音”网络评选活动迎新声——大学之梦,索尼记录爱之声——传递情感,索尼牵线毕业声——大学生活.索尼追忆“声声不息”宣传策略,就要生生不息地进行校园宣传,宣传活动包括教室体验,及对三场校园公关活动的前期宣传,增加SONYICD-FX8录音笔在目标公众中的印象。S

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Ymake.believe策略宣传方式：校园海报、宣传单（见附录）“SONYICD-FX8校园最动听的声音”网络评选活动：活动亮点：(1)网络评选,(2)用较高的奖金，(3)使广大的大学生养成在生活中使用录音笔记录的习惯，并宣传的SONYICD-FX8录音笔，(4)提高公众对索尼产品网站的关注度，提高点击率。执行时间：8月1日至次年5月30日，其中8月1日至12月30日，是报名和上传作品的时间，次年1月1日-5月30日进行网络评选。活动方式：网络参与，具体详情请登录索尼官网（/）S

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Ymake.believe迎新声——

大学之梦,索尼记录活动亮点：(1)采用新奇的狂欢节式的盛装舞会,接近于COSplay的装束,对追求刺激新奇的群体活动的大学生有很大的吸引力,以此来拉近FX8与大学生的距离;(2)活动中会有装扮成以FX8为原型设计的“SONY-FX姐妹”的演员,进行FX的形象宣传,以舞蹈的形式展现出FX8的特征属性及功能;(3)活动中会以LED屏幕的方式滚动播放FX录音笔的产品图和特性，同时也会播放特地为本次活动设计的动漫人物“FX8姐妹”。让大学生充分的认识FX8,使之在大学生中留下深刻印象。执行时间:9月20日—9月22日。活动地点：四大高校的广场或开阔场地。活动参与方式：现场报名(索尼驻校报名处)

（报名表看附录3）“迎新声——大学之梦，索尼记录”S

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Ymake.believe你想狂欢吗？烦闷而单调的生活是否已经让你的青春不在？是不是平静的生活已经无法承载你的灵魂？索尼公司让大学之梦变得更加多彩，推出了FX8系列录音笔，为了庆祝新一代学习利器的诞生，索尼公司推出：。在我们的校园中举办一场豪华的狂欢之夜，活动中会有装扮成以FX8为原型设计的“SONY-FX”首次亮相发布，同时我们集合了众多演员和最顶尖的工作人员，绝对不会让你感觉到单调，我们会与你一起狂欢一同交流同你一起舞蹈一同“疯狂”，来到这里，让你体验完全不同的产品发布，你会爱上它的，“SONY-FX”借此机会向新生们展现开放、活力的大学生活。如果你够潮，那么你一定会懂，如果你不潮，没关系，从现在起你就是潮的代名词。索尼公司推出新的动漫代言人“FX—8”本次狂欢之夜变得更加富有激情。相信我们，相信SONY“SONY-FX”将会带给你全新的大学体验，带你走进新的世界。报名不限！报名地点：在SONY驻校报名点报名时间：2013年9月13～16日活动地点：各大高校的广场或开阔场地活动时间：9月20日—9月22日“迎新声——大学之梦，索尼记录”宣传单爱之声——

传递情感,索尼牵线S

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Ymake.believe活动亮点：（1）利用童话故事中的人物对“90后”这一特殊群体的吸引力，在平安夜里为追求爱情的大学生们构造了浪漫的童话世界。（2）中西文化结合，传递祝福的圣诞老人充当了中国寓言里的月老，录音笔如红线，起到了爱情的桥梁的作用。执行时间：2012年12月24日-25日活动地点：北京大学，复旦大学，中山大学和武汉大学。活动参与方式：现场报名（索尼驻校报名处）,电话报名（报名表看附录3）“爱之声——传递情感，索尼牵线”“爱之声——传递情感，索尼牵线”宣传单圣诞节，你将怎么过？选巧克力、送平安果、赠贺卡、还是传统的礼品交换？如果是这样，我们告诉你了!SONY(中国)有限公司为丰富大学生校园文化生活，在这个特殊的节日里，特别举办“爱之声—传递情感，索尼牵线”校园活动。此次活动将用索尼（中国）有限公司提供的FX8系列录音笔录下参与活动者想要传递的话语，由圣诞老人为其在校园里进行传达。你猜到它的寓意了吗，你感兴趣吗？你想加入吗？圣诞之夜，你期待怎样的惊喜与感动，又会有怎样的礼物等着你？还等什么？加入我们吧，一起过圣诞，一起来狂欢!参加者有限，机不可失！具体详情请咨询索尼（中国）驻校报名点***报名地点：***校园SONY（中国）报名地报名时间：2013年12月20～23日活动地点：各大高校的广场或开阔场地活动时间：2012年12月24日20时S

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Ymake.believe毕业声——

大学生活.索尼追忆活动亮点：（1）利用即将毕业的大学生毕业的契机，向他们提供一次全宿舍用SONY-FX8录音的机会，让他们将此次录制出的音频作为一种回忆进行珍藏。（2）活动参与者将通过SONY-FX8录音笔把内心的感悟，对即将毕业的大学生和刚步入大学的新生的真心寄语以及对母校的祝福录制下来,作为永恒的回忆。并从活动中感悟大学同窗之间,学弟学妹之间的友谊，自己的大学生活。执行时间：2013年5月至6月。活动地点：北京大学，复旦大学，中山大学和武汉大学。活动参与方式：现场报名(索尼驻校报名处),电话报名

（报名表看附录3）“毕业声——大学生活，索尼追忆”S

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Ymake.believe“毕业声——大学生活，索尼追忆”宣传单“明天你是否会想起昨天你写的日记，明天你是否还惦记曾经最爱哭的你”，毕业季，你会以怎样的形式纪念帮你完成蜕变的母校生活？又以怎样的方式留住珍贵的友谊？照片？语录？还是简单的祝、福?现在有一种方式让你用照片留住朋友和大学生活片段的同时，还可以为你留住朋友的欢声笑语。利用索尼为各位亲们免费提供的CID-FX8录音笔，录下毕业季你们将要表达的心声，对友谊，对大学、对未来、以及对在校的学弟学妹们留下的话语，永远不变的记忆!活动开始时间2013年5月至6月，报名不限，速者优先！

报名地点：在SONY驻校报名点报名时间：2013年5月13-5月16活动地点：各大高校的广场或开阔场地活动时间：5月20日—6月22日S

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Ymake.believe实施调整：

项目进度：S

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Ymake.believe控制与管理：由于此项目选择的地域覆盖全国几个大省的高校，范围大很难掌控,在项目执行过程中,注重局部效果的的同时要控制好全局。

执行人员具有

良好的沟通能

力,灵活的应变能

力,及时有效地对活动有关各方进行协调,以保证项目顺利进行。项目执行要根据具体活动的预算经费,考略企业所能承担的经费进行,为保证活动的顺利实施,要利用最小的成本创造最佳的效果。此项目的启动时间是8月份,项目包含三次公关活动,周期分别为,8-9月,12-1月,次年5-6月,

要严格控制,项目执

行涉及到具体的时间,

做好各项备案工作。迎新声大学之梦,索尼记录爱之声传递情感,索尼牵线毕业声大学生活,索尼追忆在迎新生活动中,要让新生们感受到大学是梦想放飞的地方,与高中的学习生活完全不一样,索尼形象在其中的到宣传,为后期推广录音笔在大学课堂上的使用奠定了基础。大学生更喜欢借节日表达爱意,传递亲情,加深友情,在西方圣诞节到来之际,借此机会,SONY-FX8录音笔为大学生真情流露提供更加新颖的渠道,提升在大学生心中形象。活动参与者将通过SONY-FX8录音笔把内心的感悟以及对即将毕业的大学生和刚步入大学的新生的真心寄语录制下来,在活动中体悟大学同窗之间的友谊。S

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Ymake.believe效果综述：

现场效果

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Ymake.believe受众反应：附录：

附录5预算表SONY—FX8系列录音笔大型公关活动预算表S

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Ymake.believe索尼ICD-FX8录音笔调查问卷亲爱的同学们！索尼品牌一直关注消费者需求，本着走在最前端的理念为电子行业产品创造着最新的高端产品。为走进大学关注大学生消费需求，索尼（中国）特发放此问卷，望参与者给予配合。（请在符合项上划“√”）1、年级：A、一年级B、二年级