开学季 校园微信营销方案

开学季 美食乐校内微信营销方案一、校内市场的特点:二、营销方案：三、落地方案:四、成本核算：五、预定目标:（此活动方案只需改动桌面海报为门店内或室外广告,即可做全部门店推广）一、校内市场的特点1。封闭性在校高校生与电视媒体接触不多,信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传,形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依靠于其在高校市场内,也就是同学消费圈内的口碑,是利用关系营销手法的重要市场.2。容量大2005年我国高等教育160０万50０0元,800多亿,,,个消费市场不行忽视的一大份额3.开发成本低目前,企业在校内的经营并非相当激烈,一个企业要进入校内市场比其在一般市场上抢占份额要简洁得多,成本也低得多。4。集中性校内市场消费集中,企业能够通过各种活动进行有效的宣扬,这样花费的成本相对较低些。而且,有效的信息传达也比校内外市场上更快速直接５。连续性校内市场是有将来导向性的，具有连续性.企业占据这个市场不仅会带来短期的商品效益，而且，当代高校生一代拥有学问资本，以脑力劳动为主,崇尚品质生活，具有鲜亮的品牌意识,是形成新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为将来社会中消费的主导力气.6。文化的独特性,新生代的高校同学热衷于各种时尚、潮流的“文化消遣”方式,以此作为彰显自身共性的方式,,也将引发新一轮的文化消费的热潮，而网络的快速进展,使得校内文化加速传播与扩展，这种趋势将会打破以往校内文化仅作为社会文化的亚文化存在的现象,并将全国各个高校的校内文化连成一个统一互动活跃的整体，使得文化消费成为不行忽视的一个消费热点。二、校内微信营销1.营销目的:通过美食乐微信平台与校内微信个体的互动来增加美食乐微信的关注量。,信息掩盖人群遍及全国各地。２.营销方案：在高校食堂,每张桌子每天至少有33人吃饭或学习时观看,通过校里食堂桌面广告及人手一份的饭卡贴面广告,广布美食乐主题信息。（1)桌面广告-——不得不看的大传单:通过实景照片可以发觉,高校食堂桌面广告有不行否定的强制广告性质,我公司可与广告公司合作做桌面海报。海报内容:1、中秋主题美食乐月饼。2、扫一扫赢ipad。3、美食乐微信会员至门店消费,满十元返一元代金券.海报内容活动内容关注美食乐赢ipaｄ:顾客只需要用微信扫一扫或输入美食乐微信帐号来添加美食乐微信关注、toucｈi4appｌe、爱国者移动电源等奖品。特等奖1名:IPADMINI一部 价值元(可订制激光打外壳）一等奖2名:touｃh1一部 价值元二等奖10名：aｐpleMP３一部 价值3４0三等奖２０:爱国者移动电源一部 价值118元纪念奖１０0名：美食乐24周年马克杯一只价值1０元本奖品将以1:１的比例分别奖给高校及一般消费顾客,颁发奖品时做到场面宏大，有影响力为上.一般顾客颁奖可组织到美食乐较大门店进行。高校内可到食堂内进行，必要时高校内颁奖可请学校领导参与。(２）食堂饭卡:相对优势：1２、是不得不看的广告，有强制性。3、定位精准，新生人手一张，可随身携带。饭卡一面可以以订制蛋糕为主题，画面上好看迷人的相爱主题慕斯蛋糕,画面中体现美食乐蛋糕。底面附八一农大店订蛋糕电话号码,并留一角添加美食乐微信。以此来引导情侣等消费,就送我美食乐蛋糕即可增加农大内蛋糕销量。海报制作完毕后，由广告公司负责印制并在农大一食堂(三层楼合计３０0张餐桌）分散张贴100400)100500张餐桌）（600张餐桌）100张桌面广告。添加微信会员后,美食乐微信公众平台即推出《感恩中秋》情感美文征集活动。活动征集美.,章，投票编号为“1、家乡的月饼”,微信会员可按文章题目的编号发送数字“1”向美食乐微信公众平台投票.投票截止日期为中秋节前７天．最终由美食乐公众平台统计各文章所得票数。并赐予优秀文章奖学金嘉奖。最终选出共三个等级共10名:2名2000元二4名奖学金１04名500元颁发此奖学金场地可与学校有关部门洽谈进行隆重的颁奖仪式。相关参与门店：八一农垦高校店东北石油高校店大庆师范学院店哈医大大庆分院发布地点:东北石油高校二食堂八一农垦高校一食堂大庆师范学院一食堂哈医大大庆分院食堂50００0三、落地方案1、企划部制定微信具体营销方案,制定营销时间节点,制定预期目标。2、企划部设计相关应用呈现设计。3、与门店系统沟通具体操作事宜。４、与财务系统沟通代金券使用事宜。5、制作相应应用内容。6、执行7、测算代金券使用频率8、计算微信为销售提升份额四、成本核算桌面广告:4元/天*１00张／学校*30天*４门店=4８000元食堂饭卡（只八一农大店）:4元/张*5000张=２０000元一元面值代金券:0.05元/张＊1000张/店*35店=１75０元IPＡDMINI:2500元/部*1部＝2５０0元touch：1700元/部＊２部＝34