家纺企业竞品分析精品课件

紫罗兰家纺竞品分析市场部终端运营课竞品.分析2021/4/171Luolai.hometextile市场部终端运营课竞品.分析上海.罗莱家纺2021/4/172市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺生产基地、营销基地南通上海2021/4/173市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺产品特色\主打产品印花小四件2021/4/174市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺优劣势1999年占地165亩的现代化工业园落成投产；产品法式风格，强调高贵雍容，走精品路线；2004年实施多品牌运作，以满足不同客群的消费需求；品牌形象第一，经营理念，产品设计，终端维护最全面2021/4/175市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺代理+附属品牌喜来登（澳大利亚）尚.玛可（法国）2021/4/176市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺重点区域市场江苏、浙江、东北2021/4/177市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺形象代言人李嘉欣2021/4/178市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺广告语+市场愿景广告语：浪漫是一种情怀市场愿景：成为世界级领先的家纺企业2021/4/179市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺深圳.富安娜家纺Shenzhen.fuannahometextile2021/4/17109、人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低头要有勇气，抬头要有低气。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:36:22PM11、人总是珍惜为得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人乱于心，不宽余请。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/2/32023/2/303February202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/3市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺深圳生产基地、营销基地2021/4/1712市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺田园风光平网印花套件产品特色\主打产品2021/4/1713市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺创立1994年9月，近年来一直处于高速发展状态，企业综合实力强大；是业内最早投放广告、最早导入特许经营模式的企业，收益最大最明显；拥有自主知识产权最多；2004年8月隆重推出国内床品行业最高水准的艺术平网系列产品，此印花产品花型张扬，色彩浓烈，极具人文艺术气息优劣势2021/4/1714市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺代理意大利顶级品牌VERSAI馨而乐+圣之花代理+附属品牌2021/4/1715市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺广东、东北重点区域市场2021/4/1716市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺杨丽萍形象代言人2021/4/1717市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺广告语：哪有一夜不同眠经营理念：打造百年家居品牌广告语+市场愿景2021/4/1718市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺Mengjiehometextile梦洁家纺2021/4/1719市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺生产基地、营销基地长沙2021/4/1720市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺湘绣被类套件248*248产品特色\主打产品2021/4/1721市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺产品大众婉约、中规中矩；在湖南湖北市场影响力最强，呈区域性销售状态优劣势2021/4/1722市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺寐（高档商品，仿喜来登风格）ABI(低端产品)代理+附属品牌2021/4/1723市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺重点区域市场湖南湖北2021/4/1724市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺形象代言人2021/4/1725市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺广告语+市场愿景爱在家庭2021/4/1726市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺Guangdongdaifunihometextile广东.黛富妮家纺2021/4/1727市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺生产基地、营销基地顺德（佛山）2021/4/1728市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺产品特色\主打产品频繁促销2021/4/1729市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺台湾品牌，1997年进入大陆市场；营销策略以旗舰店形式冲击市场，大打价格牌，天天有折扣；2005/9新VI系统正式启动，说明其已开始重视形象拓展；优劣势2021/4/1730市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺广东福建广西重点区域市场2021/4/1731市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺品牌内涵：一被子的爱，一辈子的幸福广告语+市场愿景2021/4/1732市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺Shanghaishuixinghometexile上海.水星家纺2021/4/1733市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺南通上海生产基地、营销基地2021/4/1734市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺被类产品特色\主打产品2021/4/1735市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺成立于1987年，前身为浙江水星被服有限公司；以省代形式做市场、价格低，供应快、产品多为帖牌货但被子却是水星的一大优势：1、低熔点纤维被胎成型工艺

因低熔点纤维在一定温度下熔化，从而起到连接纤维作用，故棉胎蓬松度高、不板结、不起团，长期使用不断棉。用在涤纶纤维或混合纤维作为填充料的被胎中。

2、枕芯生产使用的是枕芯一次灌装成型设备，传统手工灌装有其优越性，同时也有会出现断棉、灌装不均匀的现象。水洗后枕芯易结块、变形，而枕芯一次灌装成型设备的使用，使水星枕芯均匀、饱满回弹性持久，水洗后绝不变形。优劣势2021/4/1736市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺山东东北云南重点区域市场2021/4/1737市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺刘嘉玲形象代言人2021/4/1738市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺广告语：恋一张床，爱一个家广告语+市场愿景2021/4/1739市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺Shanghaikaishenghonetextile上海.凯盛家纺2021/4/1740市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺生产基地、营销基地南通上海2021/4/1741市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺低价位羊毛被产品特色\主打产品2021/4/1742市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺后起之秀，高空广告+低价位拉升市场，产品种类不丰富，但翻版模仿速度极快优劣势2021/4/1743市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺江苏安徽重点区域市场2021/4/1744市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺范冰冰形象代言人2021/4/1745市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺一个梦想一种生活全面演绎“一体化情感家纺”的新品牌定位广告语+市场愿景2021/4/1746市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺博洋.家纺Boyanghometextile2021/4/1747市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺生产基地、营销基地南通宁波2021/4/1748市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺低价位印花四件套产品特色\主打产品2021/4/1749市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺目前市场规模较小，形象未落实到终端，以广告方式拉动市场优劣势2021/4/1750市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺浙江重点区域市场2021/4/1751市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺赵雅芝形象代言人2021/4/1752市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺广告语+市场愿景2021/4/1753市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺宁波.维科家纺Ningbovekenhometextile2021/4/1754市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺生产基地、营销基地南通宁波2021/4/1755市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺低价位毛毯棉毯产品特色\主打产品2021/4/1756市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺维科集团位居中国企业500强，出口企业100强行列，“维科”+“敦煌”是国家重点支持的出口品牌；维科家纺以集团公司为后盾基石，但产品风格不强，市场呈区域性销售；集团拥有行业三个最大生产基地优劣势2021/4/1757市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺浙江重点区域市场2021/4/1758市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺维科创造美好生活广告语+市场愿景2021/4/17599、人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低头要有勇气，抬头要有低气。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:36:22PM11、人总是珍惜为得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人乱于心，不宽余请。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/