中国二维码产业与技术发展研究

中国二维码产业与技术发展研究一二维码技术二二维码应用三产业链结构四商业模式分析目录五前景展望二维码技术一二维码是什么？通俗的讲：二维码是一种能存储各种信息的特定格式图片。技术角度讲：是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理：二维条码/二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息。

细分化来讲：二维码就是在代码中灵巧的利用了计算机的机械语言，就是1和0的比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理：它具有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化等特点。

二维码特点及优势高密度编码，信息容量大：可容纳多达1850个大写字母或2710个数字或1108个字节，或500多个汉字，比普通条码信息容量高几十倍。编码范围广：该条码可以把图片、声音、文字、签字、指纹等可以数字化的信息进行编码，用条码表示出来；可以表示多种语言文字；可表示图像数据。容错能力强，具有纠错功能：这使得二维条码因穿孔、污损等引起局部损坏时，照样可以正确得到识读，损毁面积达50％仍可恢复信息。译码可靠性高：它比普通条码译码错误率百万分之二要低得多，误码率不超过千万分之一。可引入加密措施：保密性、防伪性好。成本低，易制作，持久耐用。条码符号形状、尺寸大小比例可变。二维条码可以使用激光或CCD阅读器识读。二维码与一维码区别一维码缺陷数据容量较小条形码尺寸相对较大条形码遭到损坏后便不能阅读只能包含字母和数字多行组成的条形码，不需要连接一个数据库，本身可存储大量数据，应用于：医院、驾驶证、物料管理、货物运输，当条形码受一定破坏时，错误纠正能使条形码能正确解码二维码。它是一个多行、连续性、可变长、包含大量数据的符号标识。每个条形码有3-90行，每一行有一个起始部分、数据部分、终止部分。它的字符集包括所有128个字符，最大数据含量是1850个字符。一维条形码只是在一个方向（一般是水平方向）表达信息，而在垂直方向则不表达任何信息，其一定的高度通常是为了便于阅读器的对准。二维条码与磁卡、IC卡、光卡的比较比较点二维条码磁卡IC卡光卡抗磁力强弱中等强抗静电强中等中等强抗损性强

可折叠

可局部穿孔

可局部切割弱

不可折叠

不可穿孔

不可切割弱

不可折叠

不可穿孔

不可切割弱

不可折叠

不可穿孔

不可切割二维码应用-主读、被读二维码主读：用户通过微信或是其它扫码软件，通过手机摄像头读取二维码信息。应用领域：读码上网、下载软件，读取名片信息，商品防伪，购物等亦可随时随地的轻松体验像铃声、游戏、视频等流媒体信息和增值业务下载。二维码被读：二维码图像以彩信的方式放松到用户手机中，在商家店面被扫码设备扫码验证。 应用领域：电子票务、电子折扣券、电子凭证、电子回执、物流等。行动商务行动讯息传播行动娱乐内容图片、铃声下载个人资料各式折价券电视、邮购购物游戏下载音乐、影音下载商品更详细资料市场营销活动订票系统游戏点数补充在国外，手机二维码是一项非常成熟的技术，其中最为通用的是流行于日本的QR码和流行于韩国的DM码。日本在2002年推出手机条码业务，经过几年的发展年该业务已经大行其道，除了杂志、报纸，二维条码还被印在名片、户外广告牌、优惠券和产品包装等各种介质上。二维码在国外的发展情况二维码应用二二维码的应用--凭证

“二维码电子凭证”

电子凭证主要是通过电子二维码识别验证可享受尊贵服务或专项服务的证据，具有客户唯一性，如电子电子票务、优惠券等。对消费者的意义：简单便捷的使用方式、快速有效。对于企业的意义：用于商品促销。节约了成本，促进了企业的信息化。

二维业务应用举例

二维码的应用--溯源

“二维码溯源”二维码溯源系统可获取现产品溯源系统中的数据，并将二维码制成标签，粘贴在产品包装上。将蔬菜、肉类、奶类等的生产厂家、生产日期、出厂日期、物流等信息生成二维码，贴在包装袋上。特点：防止产品假冒、便于消费者购买安全新鲜的食品。

对于消费者的意义：随时随地使用手机扫码查看产品详细信息，消费者购买产品时，只需手机扫码或编辑码号发短信，即可随时随地查询产品源信息与质量认证等信息等，并可及时举报虚假、错误信息。对于企业意义：促进消费者等对虚假信息进行举报，有效完善对食品质量、假冒伪劣商品的监测管理。还可以利用二维码对自身及产品进行更多的宣传活动。

二维业务应用举例

二维码的应用—海报、广告

“二维码海报广告方面的应用”在海报、宣传彩页、地铁的广告上上打印二维码及软件下载地址，扫描上面的二维码得到更多有关信息，如优惠信息、产品的试用、汽车的试驾。

对于消费者的意义：更直接的得到了优惠，增加了信息量。对于企业意义：延伸了广告的价值，扩大了广告宣传的效果。

二维业务应用举例二维业务应用举例将网址、以及下载地址生成二维码。手机解码后，即可快速联网，减少输入网址的麻烦。二维码的应用—解码上网下载二维码的应用--防伪

“二维码防伪查询”

是利用二维码进行防伪查询，用户在手机终端上安装二维码识别软件，通过手机扫描产品上的二维码或将产品上的二维码码编号用短信方式发送到防伪系统平台后，即可获知产品真伪信息的服务。该方式操作更为方便、快捷。对消费者的意义：维护消费者合法权益，做到购买放心；有利于消费者了解企业概况。对于企业的意义：有利于企业随时掌握假冒产品的信息，区域销售管理，维护企业利益和销售渠道健康。有利于维护消费者关系，促进新产品的营销推广，同时可以根据系统的客户数据信息进行精准营销。

二维业务应用举例二维码无处不在！二维码无所不能？手机优惠券安全信息服务礼品留言包装附加信息个人博客链接娱乐宣传公交信息服务售点广告公共设施预约服务身份识别服务票务服务旅游信息提示个人定位服务企业站点链接移动会员服务物流管理金融防伪鉴定电子促销移动业务监测增值业务链接产业链结构三二维码手机应用传统应用主读应用被读应用上网应用离线应用无资源优势无平台优势无商业模式

运营商通道资源手机终端覆盖数据增值服务模式菜单搜索对个人二维码是移动互联网的三大入口之一电话网址对企业二维码是企业营销三大出口之一二维码的价值”双三角”个人企业

运营商

平台运营商

应用服务商

营销服务商

行业用户

企业用户

内容服务商

个人用户媒介（平面、屏幕、产品等）

消费者如:中国移动负责业务规划，终端软件规范，品牌推广。如:卓望信息负责平台运营，产品规划，终端软件管理，业务管理。如:银河传媒SP负责平台开发，产品开发，终端软件开发，应用服务，营销渠道。政府行业企业个人报刊户外包装名片……手机二维码产业链利益点剖析消费者简单方便、随时随地上网，资讯、娱乐、消费更加便利企业新的营销通道，更加精准，消费者行动导向政府/行业公共服务更全面、更快捷，如：食品监管、城市服务、奥运等媒体传统媒体与新媒体结合，内容与服务结合运营商移动互联网的牵引力和催化剂，BtoC,GtoC的杀手级应用商业模式分析四日本模式韩国模式中国模式运营模式开放码型，开放运营，二维码作为手机基本功能封闭码型，平台运营，二维码作为运营商业务开放码型，平台运营，二维码作为运营商业务背景原因日本运营商定制手机终端，产业链整合好，内容环境开放韩国手机厂商少，运营商控制力度较强，政府指导性强中国手机厂商多，运营商控制力度较弱，内容需监管码型三大运营商统一用ISO标准QR码上网及名片三大运营商统一用IconLab公司码型上网中国移动率先用ISO标准DM码/QR码（DM码上网，QR码名片）终端要求照相手机须支持微距功能普通照相手机即可DM码普通照相手机，QR码须微距功能模式特点二维码作为功能卖点，按互联网方式发展，市场完全开放，运营商无控制，未形成产业链二维码作为业务平台，产业链规划好，企业、行业应用潜力大，普及稍慢。码型受一家企业控制二维码作为业务平台，产业链规划好，企业、行业应用潜力大，码型开放，不受控制商业模式比较二维码平台商（如：中国移动的卓望信息）广告营销产品防伪移动商务海关物流质量监控媒体互动移动名片SP业务移动博客行业应用企业应用个人应用应用服务商（如：银河）以平台为依托，支持合作伙伴开展应用服务，横向平台+垂直应用的牙刷模式运营商运营商业务模型行业应用企业应用个人应用质量监控媒体互动物流管理票务服务身份认证产品防伪广告互动数据库营销广告监测移动商务打折优惠移动名片手机博客娱乐下载信息服务核心应用构架已开应用2007年开始的应用2008年开始的应用行业应用–防伪重点行业:烟酒,食品,药品,耗材,证照企业应用–营销二维码可实施于各种媒介,作为与消费着互动沟通的通道,形式多样:在线促销,优惠券,产品展示,移动商务等个人应用资讯沟通娱乐图片、铃声下载移动博客移动相册新闻游戏下载音乐、影音下载移动空间移动名片打折优惠位置服务29防伪应用二维码使用起来更加方便，而且成本非常低廉1与电话和短信相比，二维码不可替代2与传统防伪方式相比，二维码不可复制，彻底杜绝了假冒的可能性，是真正完善的防伪系统。3防伪系统生成二维码印制二维码计算机后台管理系统记录二维码信息消费者将码和产品进行对应记录消费者扫码发送验证请求反馈对应信息生成产品标帖

防伪流程给每一个单件产品赋予一个无规则的唯一的码（数码、二维码），作为产品的身份标识。类似于每个人有一个身份证号码作为个人的身份标识。将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个码都是唯一的。消费者购买产品后，通过短信、WAP等方式，以产品上所赋的码作为查询依据，查询产品真伪。防伪系统将消费者输入的码与数据库中存储的码的信息进行对比，鉴别产品真伪。带有防伪码的IT产品进入各种流通领域进入各种流通领域商店商店反馈结果信息：产品编号:XXXXXXXXX。银河传媒公司报….XX公司产品号：XXXXXX….折扣信息…反馈结果信息：产品编号:XXXXXXXXX。银河传媒公司报..已于xx年xx月x日查询......行业资讯…反馈结果信息：不能识读，请核对！！！！！！！！银河传媒公司报…真疑似假一件产品一码，保证防伪的最大化。如果该码被整枚复制，但是码号唯一，可以通过二次查询避免恶意仿造普通用户查询二次访问

防伪业务流程—消费者查询产品在不同时间段的涉假信息分布企业产品在不同区域的涉假信息分布防伪应用——信息统计报告算机档案管理系统后台索引机动车计交通管理：年检自动化应用前台应用WAP信息系统一车一码，和个人身份证一样具有唯一性；年检二维码关联与此车信息一致的后台数据，可方便录入、查询和整理所有相关信息。扫码前景展望五随着智能手机、3G和WIFI网络的普及，二维码正走向大众，为二维码应用的发展奠基了良好基础。超过9亿的手机用户群，超过8000万的3G用户数，中国智能手机用户市场将达到规模化应用的10%临界点。

二维码作为一种全新的自动识别和信息载体技术，其经济性和可靠性正被越来越多的行业和企业所了解和认知。

二维码与手机的结合，将开辟一个全新移动电子商务市场。商家优惠券、电子门票、会议签到、户外广告、二维码名片、二维码购物、防伪溯源，二维码作为一种线下和线上的传感器，O2O应用的渠道，是未来生活消费便捷的替代方式，二维码世界中存在的巨大商机与潜力。

利用手机或其他识别设备，你可以在世界上任何一个能够承载二维码的角落获取信息。当二维码作为一个上网的入口时，它将是一个无处不在的信息源。二维码的前景在北京地区现在已经悄然出现了新的购物形式，在公交站牌上购物。近日