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文档简介

凯迪拉克CTS&大众捷达

广告PK研究同一产品类别里针对不同阶层消费者的广告案例分析比较凯迪拉克CTS奢华放大镜凯迪拉克CTS，运动型豪华轿车外型设计极富美国风格，运用了许多凯迪拉克的经典设计语言，锲型车身轮廓鲜明，线条硬朗，车头较短，永远钻石般的高贵质感，给人的整体感觉利落、流畅。尊贵豪车大众捷达实惠放大镜全新捷达已于2013年3月9日在深圳上市。新款捷达于2010年3月19日在成都上市。生产汽车品牌。捷达（Jetta-MK1)于1979年在欧洲上市。的合资企业——一汽-大众汽车有限公司大众捷达（Jetta）是德国大众汽车集团在中国轻松闲适居家车凯迪拉克CTS独特的设计，独一无二的锐利线条，其灵感源自世界顶尖建筑风格和经典钻石切割面概念，它打破了当前其他顶级豪华车圆润的设计格调，甫一面世即成万众焦点。轮廓鲜明，车身线条锋利，豪迈大胆，将高性能、科技与豪华巧妙融入锐利线条，配以划时代直立式头灯，体现了“艺术与科技”的完美融合。广告中的极速转弯，高速前行，以及最后的360度漂移，都体现了她高度平稳性，并且给人一种强烈的视觉冲击。整个广告没有任何介绍与吹嘘，但它的音乐体现了一种神秘，高雅的感觉，更衬托出它的豪华与珍贵。以设计拒绝平庸极度奢华的内置，处处透着尊贵。大众捷达同样是一段奔跑的广告，广告中也着重介绍了它的车型和内置，车型相对比较平凡，但同时也显示出一种时尚，运动的身姿。广告中车子所奔跑的起点是立交桥，途经的建筑，公路都是很很平常的地方，显示出它的平民化。广告中也有一段加速运行的过程，同样体现了它的平稳性，但是比较而言，就可以看出两者效果的较大差异。同样是背景音乐，体现出一种欢愉，畅快的气氛，好像在告诉我们拥有捷达就像拥有了一个愉快的伙伴，他主要的消费群体是大众平民。理性的选择超强大的平稳性能强大的灵敏性侧面和车尾——超时尚设计特色尾部设计。。。。。。以价格定品味超奢华尊贵——质感生活超实惠享受——居家生活大众捷达广告针对中低社会阶层PK凯迪拉克CTS广告针对上等阶层Whichonedoyouprefer?一个团结友爱互助的大家庭

——第四小组小组成员：xxxxxx

xxxxxx谢谢观赏MakePresentationmuchm

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