第一章会展会展旅游概述

旅游会展与节事策划你听说或参加过会展吗？车展会议房展第一章会展、会展旅游概述

一、会展、会展旅游的含义二、会展业、旅游业、会展旅游业之间的关系三、会展旅游的特征四、会展的作用五、会展的分类什么是会展？展览奖励旅游会议节事活动一、会展、会展旅游的含义一、会展、会展旅游的含义

会展：是指在一定地域空间，由许多人聚集在一起定期或不定期的，制度或非制度的，传递与交流信息的社会活动。它包括各种类型的会议、展览活动、节事活动等。会展在英文中用“MICE”表示：（Meetings、Incentives、Conventions、Exhibition、Events)

Meeting:公司业务会议

Convention/Conference:协会/团体组织大型会议

Incentive:来源于国外，英文为“incentivetour/travel”

，翻译为“激励旅游”，即企业出资专门请对企业有贡献的员工或自己的经销商去旅游。奖励旅游是会展业的重要一环，在欧美等国家，都由专业的会展公司来操作。这种旅游不是单纯观光休闲，一般企业会通过专业性的机构在旅途中穿插拓展项目、年度会议、主题晚宴等，并用“惊喜”、“感动”的一些小创意活动，弘扬企业文化，传达对员工或经销商的感谢与关怀。Exhibition:是通过现场展览和示范来传递信息，推荐形象的一种常规性公共关系活动，分为展览，庙会以及集会等。Event：节事活动。

会展产业的构成因素

티비이(주)主办者

(Organizer)1参加者

(Attendees)举办地

(Destination)及设施

(Venue)231.举办地(Destination)▶由地区的气候、基础设施、服务、自然、文化属性等诸多因素组成的产品2.设施(Venue)▶具有以适当的价格和最好的服务提供会展产品能力的设施空间会展策划者

(MeetingPlanner)4

会展旅游：是会展业与旅游业结合的产物。会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式，是当代旅游产品开发的一个重点。通过举办各种类型的大型展览、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前往洽谈贸易、旅游观光、技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以带动相关产业的发展，是一种综合性的旅游服务形式。

会展旅游定义是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。

会展旅游类型：1、会议旅游：是指人们有组织的聚集在一起交流信息、联络感情和制定决策的活动。通俗的说是指由各种类型会议派生的旅游。2、展览旅游：是为参与产品展示、信息交流和经贸洽谈等商务活动的专业人士和参观者而进行的一项专门的旅行和游览活动。3、节事旅游：是非定居者由于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。4、奖励旅游：是指基于工作绩效而对优秀员工及利益相关者进行奖励的管理方法和以旅游方式进行的商务活动。二、会展业、旅游业、会展旅游之间的关系

会展业对旅游业的促进作用

促进旅游消费、树立城市形象、基础设施建设、场馆的后续利用

旅游业对会展业的辅助作用

游览周边景点、旅游配套服务、文娱表演活动

会展业、旅游业、会展旅游之间的互动关系

会展业发展的基础是成熟的旅游业，而会展旅游基于会展业的发展，并通过会展业进一步促进旅游业的发展。1、组团规模大：上海世博首次30万大客流考验

2、消费档次高：会展旅游人均消费是一般游客3-5倍

3、停留时间长：是普通旅游者停留时间的2-3倍

4、季节性弱：会展一般在旅游淡季举行

5、经济带动作用强：6、主题专业性强：政治、经济、文化、科技、教育等三、会展旅游的特征举办会展的意义

why?1.国家的角度从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统（1）促进文化，科学，

体育等所有领域的人力

/物力的交流促进全世界各个国家的发展和和平,为经济发展作贡献申办国家,申办城市的相关产业波及效果世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略

(提高举办国家的形象)通过大规模会展中心的建立、社会间接资本的扩充等争取会展城市（提高生活质量）对国家地区的政治、经济、文化等相关产业起到经济波及效果（创造就业）（2）（3）（4）

2.主办者为主办组织带来直接利益在国内外提高知名度并宣传活动内容通过国际交流提高组织内会员的成就感和凝聚力

增加收入

给会员个人带来直接利益随着专业化程度的提高，教育培训的需求增加

(会议可以以廉价的价格提供信息)适应脱工业化社会,信息化社会

(人们掌握的信息的

85%是通过会议获取的）

3.参加者曾经有一个很形象的比喻，将会展比喻为“城市的面包”，会展作为全球瞩目的朝阳产业，对社会经济的发展和文化的交流具有巨大的推动作用。四、会展的作用：

1、促进贸易合作1）在展销会上，参展商为卖而参展，参观者为买而参观。参展商可以在有限的时间内最广泛的接触买主，观众购买商可以在有限的空间里最广泛地了解产品。2）展会上，买卖双方可以完成介绍产品、了解产品、交流信息、建立联系、签约成交等买卖流通过程。据统计，参展商通常都通过展会，接触整个行业或市场的大部分客户，这可能比使用其他常规方式一年甚至几年所接触的客户要多得多。

2、传递汇集信息

1）组展商编制的参展说明书，为参展商提供了各类详尽信息。

2）会展活动期间，参展商可以利用会展的报刊、电视、广播、网络、户外广告、实地展示、洽谈沟通等各种营销方式宣传自己的产品，推介自己的品牌和形象。哈尔滨“旅游大篷车进社区宣传月”日前拉开大幕。“旅游大篷车”开进社区，将通过文艺演出、向市民免费发放旅游优惠卡和提供旅游咨询等活动，零距离、面对面地向广大市民宣传推介哈尔滨市的旅游优势、特色和文化旅游产品。“旅游大篷车”进社区将历时近１个月。期间，将开展１０场旅游推介演出、百家旅游企业让利、千人报名参加周边游、万人申办“冰城夏都”旅游卡等活动。“旅游大篷车”将渐次走进南岗区、道里区、道外区、香坊区等４个市内中心区的多个广场社区，演出精彩的文艺节目。

3、带动经济发展会展活动可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。会展活动还可以拉动其他产业的经济发展。

2010年，长沙市通过举办各类会展活动直接收入9.1亿元人民币，并带动相关产业收入81.9亿元。4、提高知名程度国际展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告，它能够向世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传一个国家或地区的科学技术水平、经济发展实力，展示城市风采和形象，扩大城市影响，提高城市在国际国内的知名度和美誉度。5、增加就业机会会展业隶属于服务行业，它所带动的交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展对增加大量的社会就业岗位起着积极的作用。五、会展的分类1、会议活动按会议性质分：年会、专业会议、论坛、座谈会、专题讨论会、讲座、研讨会、专家讨论会、培训性会议、奖励会议等按会议规模分：小型会议（〈100人）、中型会议（100—1000人）大型会议（1000-10000人）、特大型会议（1万人以上）按举办单位分：公司类会议、协会类会议、其他组织会议（如政府机关会议）

博鳌亚洲论坛（BoaoForumforAsia）

博鳌亚洲论坛由25个亚洲国家和澳大利亚发起，于2001年2月27日在海南省琼海市万泉河入海口的博鳌镇召开大会，正式宣布成立。成立之时通过了《宣言》、《章程指导原则》等纲领性文件。论坛为非官方、非营利性的国际组织；为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、社会、环境及其他相关问题的高层对话平台；海南博鳌为论坛总部的永久所在地。过去的博鳌是个渔港，吸引的是海南岛各地的渔民，现在的博鳌是个“会议城”，吸引的是来自世界各地的精英。博鳌——

博鳌亚洲论坛永久性地址集市：是由农民以及其他小生产者为交换产品而自然形成的市场。在中国北方称作集，在两广、福建称作墟，在川、黔等地称作场等。是展览会的传统形式，在周朝就有记载。买卖的主要商品是农副产品、土特产品、日用品等。庙会：在寺庙或祭祀场所内或附近做买卖的场所，称作庙会。常在祭祀日或规定的时间举办。庙会内容比集市丰富，除商品交流外，还有宗教、文化、娱乐活动。2、展览展览会：是在集市、庙会形式上发展起来的层次更高的展览形式。在内容上，展览会不再局限于集市的贸易或庙会的贸易和娱乐，而扩大到科学技术、文化艺术等人类活动的各个领域。在形式上，展览会具有正规的展览场地、现代的管理组织等特点。它包括交易会、展示会、展销会、订货会、贸易洽谈会、成就展览等。其内容一般限一个或几个相邻的行业，主要目的是宣传、进出口、批发等。博览会：指规模庞大、内容广泛、展出者和参观者众多的展览会。一般认为博览会是高档次的，对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起促进作用的展览会。博览会具有综合性强、内容广、规模大、展出者和参观者众多等特点。世博会的介绍作为国际性大型展览会，世博会的特点是由一个国家的政府主办、举办时间长、参展国家多、展出规模大，以展现当代世界各国政治、社会、经济、文化和科技领域取得的成就。世博会介绍按照国际展览局的最新规定，世博会按照性质、规模、展期分为两种：综合性和专业性。两个综合性展览会的举办间隔期至少为5年，两次综合性展览会的间隔期可举办专业展览会。综合性世博会展期通常为6个月，展出的内容包罗万象，举办国无偿提供场地，由参展国自己出钱建立独立的展出馆，展出反映本国的科技、文化、经济、社会的综合成就。专业性世博会以某类专业性产品为主要展示内容，展期通常为3个月。中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会（以下简称哈洽会）每年6月15日至19日在黑龙江省哈尔滨市定期举办。秉承“突出俄罗斯、面向东北亚、辐射全世界、服务全中国”的办会宗旨。自1990年创办以来,哈洽会已经成功连续举办了24届，是连接东北区经济贸易的纽带，是开拓俄罗斯、独联体以及世界各国市场的窗口和桥梁，已成为享誉海内外的国际经贸盛会，累计有80多个国家和地区的近180万中外客商参会参展，总成交额超千亿美元。第24届哈洽会2014年起将“中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会”更名为“中国—俄罗斯博览会”。哈洽会将由单一中方主办转变为国家商务部、俄罗斯联邦经济发展部和黑龙江省政府等共同举办。本届哈洽会共有22个交易团组与46个国家和地区签订各类涉外合同139.9亿美元；签订国内经济技术合作项目总额2509亿元人民币，展会期间入场洽谈参观人数达36万人次。按规模：国际性、地区性、地方性按组织者：政府组织的、民间组织的、公司组织的按活动主题：宗教性的文化性商业性体育性的政治性的3、节事活动节事活动包括节日庆典和特殊事件活动。中国·哈尔滨国际冰雪节哈尔滨国际冰雪节是我国历史上第一个