曼坤微观课件chapter弹性及其应用

第二篇供给与需求（1）4、供给与需求的市场力量5、弹性及其应用6、供给、需求与政府政策弹性及其应用

ElasticityandItsApplicationChapter5华南理工大学广州汽车学院经济管理学院徐丽丽麦当劳连锁店的折扣券麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。他们对来麦当劳就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。

为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？麦当劳连锁店的折扣券折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。麦当劳公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关。富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。而且折扣券所省下的钱他也不在乎。低收入的家庭到麦当劳用餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。弹性论需求弹性供给弹性其他弹性应用：供给、需求和弹性本章主要内容案例研究新技术的推出能否给农民带来更大收益？对于产油组织欧佩克来说，低价高产或高价低产哪个收益更大？解决毒品问题，单纯禁毒或禁毒教育哪个更有用？弹性？床？女人的皮肤？潮汕牛肉丸？今麦郎弹面？弹性经济变量之间存在的一种变量对另一种变量变动的反映程度弹性系数因变量变动的百分率自变量变动的百分率=弹性的概念需求弹性一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量，用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算需求价格弹性需求价格弹性及其决定因素必需程度

：奢侈品的弹性大必需品的弹性小被替代的难易程度

:易被替代的物品其弹性大消费者调整的时间:调整时间越长其弹性越大需求价格弹性ED的计算ED计算公式ED=需求量变动百分比

/价格变动百分比需求价格弹性(ED)的经济含义：在其他因素不变的条件下,商品价格改变1%，则该商品的需求量将改变ED%计算ED时必需注意的3个问题价格和需求呈反方向变动,△P和△Q的变化方向相反,所有的弹性为负数弹性定义使用的是价格和需求量变动的百分数,而非实际变化量,衡量单位的变化不会影响弹性大小计算价格和需求量变动百分比时的步骤:用平均价格作为计算价格变动的基础用平均数量作为计算需求量变动百分比的基础计算需求价格弹性ED实例例:假如冰淇淋蛋卷的价格从$2.00上升到$2.20，使你购买的冰淇淋量从10减少到8，那么你的需求价格弹性是多少？反过来的情况？结果如何？应用中点法实例例:假如冰淇淋蛋卷的价格从$2.00上升到$2.20，使你购买的冰淇淋量从10减少到8，应用中点法计算你的需求价格弹性是多少？小试牛刀：运用中点法考虑某商品的价格从90上升到110时，其需求量从240下降到160的情况价格变动的百分比为

(P1－Po)÷(P1+Po)/2=(110－90)÷（90+110）/2=20%需求量变动的百分比为

(Q1－Qo)÷(Q1+Qo)/2=(160－240)÷（240+160）/2=－40%需求的价格弹性ED=－40%÷20%=－2小试牛刀：运用中点法$54DQ1000P50弧弹性、点弹性前面介绍的弹性称为弧弹性

点弹性：当我们研究需求曲线上某个点的价格有微小变化与需求量变化的关系Ep计算公式Ep=△Q/Q÷△P/PE=dQQdPP=-dQQdPP-.需求曲线斜率与需求价格弹性POQ完全弹性单一弹性缺乏弹性完全无弹性富有弹性小试牛刀假设其他因素不变,某商品的价格从90元上升到100元,发现其销售额从45000元上升到50000元。则下述说法正确的是：

弹性等于(－0.1)弹性等于(－1)弹性等于0上述说法都不对需求价格弹性的类型

——这里的ED是指其绝对值

ED

＞1：富有弹性的商品ElasticDemandED

＜1：缺乏弹性的商品InelasticDemandED

=1：单位弹性的商品UnitElasticED

=0：完全无弹性PerfectlyInelastic

ED

=∞：完全有弹性PerfectlyElastic

缺乏弹性的需求

-弹性<1QP4$5价格上升22%...D100902....使需求量减少11%.单位弹性需求

-弹性=1QP4$51.价格上升22%...D100802....使需求量减少22%.富有弹性的需求

-弹性>1QP4$51.价格上升22%...D100502....使需求量减少67%.完全无弹性的需求

-弹性=0QP4$5D1002....需求量不变.价格上升...完全富有弹性的需求

-弹性=infinityQPD$41.在任何高于4美元价格时需求量为0.2.在正好为4美元时，消费者将购买任何一种数量.3.价格低于4美元时，需求量是无限的.由于需求的价格弹性衡量需求量对价格的反应程度，所以它与需求曲线的斜率密切相关：通过某一点的需求曲线越平坦，需求的价格弹性就越大通过某一点的需求曲线越陡峭，需求的价格弹性就越小各种需求曲线——需求的价格弹性决定了需求曲线陡峭还是平坦弹性和总收益的关系总收益Totalrevenue：一种物品买者支付的量和卖者得到的量，用该物品的价格乘以销售量来计算：TR=PxQ$4DQP0PPxQ=$400

(收益)100Q图示：总收益当价格变动时总收益如何变动：

缺乏弹性的需求$3Q0P80收益=$240D$1DQ0收益

=$100100

P价格从$

1上升为$

3...…总收益从$100

增加到$240当价格变动时总收益如何变动：

富有弹性的需求DQ0P$450DQ0P收益=$100$520收益

=$200价格从$4上升为$5...…总收益从$200减少到$100Ed>1销售收入与价格反方向变动销售收入与价格正方向变动Ed<1销售收入与价格变动无关Ed=1TR

=Q·

PTR

=Q·

PTR

=Q·

P弹性和收益关系的应用某城市对运输的需求价格弹性估计为1.6，城市管理者问你，为了增加运输收益，运输价格应该增加还是应该降低，你应该怎样回答?分析：运输价格应该降低。因为对运输的需求的价格弹性为1.6，即富有弹性。根据价格弹性与销售收入的关系，降低价格会给销售者带来收入的增加。其它类型弹性供给弹性需求收入弹性需求交叉弹性一种物品供给量对其价格变动反应程度的衡量，用供给量变动百分比除以价格变动百分比来计算供给价格弹性卖者改变他们生产的物品量的伸缩性.时间长短供给在长期中的弹性通常都大于短期.供给价格弹性的决定因素完全无弹性的供给PerfectlyInelastic缺乏弹性的供给InelasticSupply单位弹性供给UnitElastic富有弹性的供给ElasticSupply完全富有弹性的供给PerfectlyElastic供给曲线完全无弹性的供给

-弹性=0QP4$5S1002....供给量不变。价格上升...缺乏弹性的供给

-弹性<14$5价格上升22%...110100S2....引起供给量增加10%QP单位弹性供给

-弹性=14$51.价格上升22%...125100S2....引起供给量增加22%。QP富有弹性的供给

-弹性>14$51.价格上升22%...200100S2....引起供给量增加67%。QP完全有弹性的供给

-弹性=infinityS$41.在任何高于4美元的价格时，供给量无限。2.在正好为4美元时，生产者供给任何一种数量3.在价格低于4美元时，供给量为0.QP需求收入弹性需求量变动百分比收入变动百分比=需求收入弹性

Incomeelasticityofdemand一种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度需求收入弹性正常商品奢侈品必需品劣等品01EdI恩格尔定律在一个家庭或一个国家中食物支出在收入中所占比例随着收入的增加而减少一个家庭或国家富裕程度越高，食物支出的收入弹性就越小，反之越大小试牛刀：在英国，对新汽车需求的价格弹性ED=－1.2，需求的收入弹性EI=3.0，计算其他条件不变，价格提高3%对需求量的影响；其他条件不变，收入增加2%对需求量的影响；假设价格提高8%，收入增加10%，1995年新汽车销售量为800万辆,利用有关弹性系数的数据估计1996年新汽车的销售量。分析：由于ED=－1.2，根据价格弹性的经济含义，可知价格提高3%需求量将减少3.6%(1.2×3%=3.6%)因为EI=3.0，收入增加2%，需求量将增加6.0%价格提高8%，使得销售量减少9.6%；收入增加10%，使得销售量增加30%；因此1996年的销售量估计为：800×(1+30%－9.6%)=963.2(万辆)需求的交叉价格弹性一种商品的需求量对另一种商品价格相对变动的反应程度需求的交叉价格弹性物品1需求量变动百分比物品2价格变动百分比=EXY>0肥皂与洗衣粉汽油与汽车EXY<0EXY=0食盐与音响替代关系互补关系不相关举例供给、需求和弹性的应用案例研究新技术的推出能否给农民带来更大收益？农业的长期相对衰退---农产品需求的增加小于技术进步导致的供给方面的巨大增长，农产品价格下降农民收入减少谷贱伤农的经济学解释好年景农业丰收，农产品的供给增加，导致农产品的价格下降。农产品是缺乏弹性的物品，价格下降引起的销售量增加并不大，结果降低了农民的收入。供给、需求和弹性的应用案例研究对于产油组织欧佩克来说，低价高产或高价低产哪个收益更大？解决毒品问题，单纯禁毒或禁毒教育哪个更有用？税收政府财政收入的主要来源，重要的政策工具。政府可以向生产者征税（如增值税、企业所得税），也可以向消费者征税（如个人收入所得税）税收归宿（taxincidence）：就是税收由谁负担。经济学家用“税收归宿”来指关于税收负担分配的问题。运用供求工具分析：向买者征税如何影响市场结果向卖者征税如何影响市场结果对买者征收0.5美元税收时3.00冰淇淋蛋卷的数量0冰淇淋蛋卷的价格（美元）100D1供给S1对买者征税使需求曲线向下移动，其幅度为税收量($0.50).D23.00冰淇淋蛋卷的数量0冰淇淋蛋卷的价格（美元）10090$3.30买者支付的价格D1D2有税收时的均衡供给S1没有税收时的均衡2.80卖者得到的价格没有税收时的价格税收($0.50)对买者征收0.5美元税收时3.00冰淇淋蛋卷的数量0冰淇淋蛋卷的价格（美元）10090S1S2需求D1没有税收时的价格2.80卖者得到的价格$3.30买者支付的价格没有税收时的均衡向卖者征税使供给量向上移动，移动量为税收($0.50).税收($0.50)有税收时的均衡对卖者征收0.5美元税收时征税的市场结果？对市场收税，该物品的均衡数量减少，缩小了市场的规模无论对买者征税还是向卖者征税，结果都是相同的：由买者和卖者共同分摊税收负担。所不同的是由谁把税收交给政府。税收归宿

TheIncidenceofTax当对一种物品征税时，该物品的买者与卖者分摊税收负担。但税收负担如何确切地划分呢？——供给与需求的相对弹性供给富有弹性，需求缺乏弹性数量0价格DS税收1.当供给比需求富有弹性时...2....税收归宿更多地由消费者承担...3....更少地由生产者承担.没有税收的价格买者支付的价格卖者得到的价格供给缺乏弹性，需求富有弹性数量0价格DS没有税收的价格税收1.当需求比供给富有弹性时...2....税收归宿更多地由生产者承担...3....更少地由消费者承担.买者支付的价格卖者得到的价格税收负担如何确切地划分呢？税收负担更多地落在缺乏弹性的市场一方身上。结论：税收负担更多地落在缺乏弹性的市场一方身上。弹性就是衡量在条件改变时，买者和卖者改变市场决策的意愿。需求弹性小，意味着消费者对该商品没有适当的替代品。供给弹性小，意味着生产者对生产该商品的调整很难。当对该商品征税时，市场中选择更少的一方不能轻易做出其他选择，从而要承担更多的税赋。弹性需求弹性什么是需求价格弹性（决定因素）、需求收入弹性、需求交叉价格弹性？如何定量？各种需求曲线的需求价格弹性总收益与需求价格弹性供给弹性什么是供给价格弹性（决定因素）？如何定量？各种供给曲线的供给价格弹性SummaryTheEnd1.在某一时期内彩色电视机的需求曲线向左平移的原因可能是()A.彩色电视机的价格上升B.消费者对彩色电视机的预期价格上升C.消费者对彩色电视机的预期价格下降D.消费者的收入水平提高2.如果消费者对某种商品的偏好突然增加,同时这种产品的生产技术有很大改进,我们可以预料().A.该商品的需求曲线和供给曲线都会向右移动并使均衡价格和产量提高B.该商品的需求曲线和供给曲线都会向右移动并使均衡价格和产量降低C.该商品的需求曲线和供给曲线都会向左移动并使均衡价格上升而产量下降D.该商品的需求曲线和供给曲线都会向右移动并使均衡产量增加,而均衡价格可能上升也可能下降.练习3.假定玉米市场的需求是缺乏弹性的,玉米的产量等于销售量且等于需求量,恶劣的气候条件使玉米产量下降20%,在这种情况下()A.玉米生产者的收入减少,因为玉米产量下降20%B.玉米生产者的收入增加,因为玉米价格上升低于20%C.玉米生产者的收入增加,因为玉米价格上升超过20%D.玉米生产者的收入减少,因为玉米价格上升超过20%4.当两种商品中一种商品的价格发生变化时,这两种商品的需求量都同时增加或减少,则这两种商品的需求的交叉价格弹性系数为()A.正B.负C.0D.15.某行业中许多生产者生产一种标准化产品,我们可以估计到其中任何一个生产者的产品的需求将是()A.毫无弹性B.有单位弹性C.缺乏弹性或者说弹性很小D.富有弹性或者说弹性很大6.如果企业的生产目是的利润最大化,则当它面临缺乏弹性的价格时,最好()A.提高价格B.降低价格C.保持