文化需求的收入弹性系数

第七讲文化需求根据社会需要来组织生产和市场，是现代市场经济条件下商品运行的一般规律。文化需求与供给是现代文化的经济运动最基本的一对矛盾运动。今天，我们首先学习一下文化需求方面的知识，下节课重点分析文化供给及相关内容。一、关于需求1、西方经济学中需求的概念是指消费者在某一既定时期，在某种价格时对某种商品或服务计划购买并能够支付的数量。以购买能力为前提：购买欲望与购买能力的统一，需求≠需要，需求＝愿意购买并且能够购买同时涉及两个变量：商品价格及与该价格相对应的需求量非实际购买量案例：追逐韩剧、美剧更新的铁杆“剧米”一、关于需求2、需求的主要影响因素商品或服务的自身价格消费者收入水平相关商品或服务的价格消费者偏好消费者预期其他因素3、需求表与需求曲线需求表：直观表现需求量的各类表格；需求曲线：表征价格变化导致的需求量变化关系的各类图示案例：演唱会需求表4、需求定律：在其他条件不变的情况下，某种物品，其价格越高，需求量就越少需求定律在文化产业领域的具体表现案例：旅行社的淡季冲淡策略：在旅游淡季时，旅行社为了获得更大的客流以分摊固定成本，会通过机票打折、酒店打折、优惠促销活动等方式降低旅游服务及其产品内容的价格，降低消费者出行旅游成本，从而在淡季争取更多的客源。例外案例：奢侈品金融性商品积分商品上述商品，当价格上升时，需求量不一定减少；相反，价格下降时，需求量不一定增加。补充：马斯洛需求层次理论Maslow'shierarchyofneeds由美国心理学家马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中提出补充：马斯洛需求层次理论该理论将需求分为五种，像阶梯一样从低到高，按层次逐级递升，分别为：生理上的需求，安全上的需求，情感和归属的需求，尊重的需求，自我实现的需求。另外两种需要：求知需要和审美需要。这两种需要未被列入到他的需求层次排列中，他认为这二者应居于尊重需求与自我实现需求之间。他还讨论了需要层次理论的价值与应用等。二、文化需求的基础知识1、文化需求的概念和类型是人们为了满足各种精神生活需要而形成的对文化产品、文化商品或服务的多元化要求并通过一定的量表现出来按属性划分，文化需求一般可以分为：非商品性文化需求商品性文化需求按需求内容换分，文化需求一般可以分为：文化服务内容需求文化商品/产品需求2、文化需求规律文化需求规律是人们对文化商品或服务的需求量与价格之间运动、变化关系的内部联系。它反映和制约了人们对文化商品或服务的需求量与价格之间的最一般关系。文化需求规律一在影响文化需求其他因素不变的情况下，文化需求：与文化商品的价格成反比D表示需求量变化曲线P表示价格f表示函数关系Q表示需求量值PP2Q=f

(P)Q3QOQ2P1D1Q1DP3文化需求规律二在影响文化需求其他因素不变的情况下，文化需求：与人们可支配收入水平成正比I表示可支配收入f表示函数关系Q表示需求量D表示需求量变化曲线II1Q=f

(I)Q1QOQ3I2D1Q2DI3文化需求规律三在影响文化需求其他因素不变的情况下，文化需求：与人们余暇时间成正比T表示可支配余暇时间f表示函数关系Q表示需求量D表示需求量变化曲线TT1Q=f

(T)Q1QOQ3T2D1Q2DT3总结：在影响文化需求其他因素不变的情况下，文化需求：与文化商品的价格成反比与人们可支配收入水平成正比与人们余暇时间成正比3、影响文化需求的其他因素人口构成和流动政治因素地理环境全球影响其他不确定因素4、文化需求的弹性在影响文化需求变化的各种因素中，任何一个因素的变化都会引起文化需求量的变化，这种反应现象就叫做“文化需求弹性”。文化需求弹性分为文化需求的价格弹性：反映文化需求量与文化商品价格之间的变化关系文化需求的收入弹性：反映文化需求量与可支配收入之间的变化关系4、文化需求的弹性弹性系数：测量变量之间变化程度的尺度文化需求的价格弹性系数：文化需求量变动的百分比与价格变动的百分比之间的比率。η

约塔，弹性系数；η绝对值>1，弹性大；η绝对值<1,弹性小；η绝对值=1，同比例变化

Δ德尔塔，ΔQ：需求变化量，Q：平均需求量；ΔP：价格变化量，P：平均价格量；ηp=ΔQ——QΔP——P÷=ΔQ——ΔPP1+P2————Q1+Q2×练习：请运用文化需求价格弹性系数公式，完成以下习题：上海欢乐谷2012年10月份门票单价为150元，11月份，该景区将门票单价减少30元，调价结果显示，该景区11月份游客量达到5万人次，与上月游客量相比增加20%。试计算上海欢乐谷10月~11月文化需求的价格弹性系数ηP

4、文化需求的弹性文化需求的收入弹性系数：文化需求量变动的百分比与可支配收入变动的百分比之间的比率。η

约塔，弹性系数η绝对值>1，弹性大；η绝对值<1,弹性小；η绝对值=1，同比例变化

Δ德尔塔，ΔQ：需求变化量，Q：平均需求量；ΔI：可支配收入变化量，I：可支配收入平均值；ηI=ΔQ——QΔI——I÷=ΔQ——ΔII1+I2————Q1+Q2×练习：请运用文化需求收入弹性系数公式，完成以下习题：张麻子10月份的可支配收入是