窄告网案例分析

广告窄窄天下互联之网处女男&&巨蟹男钟永安资料收集&ppt制作叶维旺资料收集&ppt讲解这就是窄告的网络广告？！营销的核心理念：在合适的地方，向合适的人，提供合适的产品！！！而窄告正是体现这个：客户投放的窄告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围，同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。

目录什么是窄告？一、窄告基本情况二、窄告商业模式

三、窄告技术模式四、窄告经营模式五、窄告管理模式六、资本模式总结与建议窄告网的前身天下互联（）

是中国领先的个性化、智能化网络信息和网络广告服务商。公司前身为成立于2000年底的非常易公司(VeryE)。2004年3月，VeryE公司得到日本三井住友保险公司的风险投资，重组为“天下互联”集团。窄告网的产生窄告网（）：于2004年9月正式推出。窄告网是内容定向网络广告。它为中国2000多万家中小企业提供了一种用很低的费用，就能在包括新浪、新华网等全国4000多家网站上同时精准投放广告的商业模式。窄告覆盖95%以上的网民，目前客户已经超过50000多家。发展与现状2004年6月，“窄告”在赛迪网上线推出，这是第一家启用窄告的权威专业媒体网站。2005年1月，窄告媒体联盟突破1千家，包括新浪、网易、TOM、中华网、人民网、中国新闻网、赛迪网、计算机世界、天极等门户、新闻网站、行业垂直网站均推出“窄告”，对中国网民覆盖率达到95%以上。2006年7月，天下互联窄告网被中国互联网协会评为“2006中国网友喜爱的广告服务行业十佳品牌”。2007年3月，窄告网获得中国广告杂志颁发的“2006中国广告新媒体贡献大奖”，CEO张向宁获得“中国十大最活跃的天使投资人”称号功能结构品牌宣传：窄告能帮助企业同时在3000多家网站速迅拉开广告网，覆盖全国95%的网民，为品牌宣传提供时间保证和有利平台；产品推介：产品与服务要针对潜在的客户群体推介，窄告将您的产品与服务有针对性地发布到您目标客户群体面前，让您的目标客户尽早知道；网站推广：窄告可带有网站的超级连接，更多网民可以通过窄告进入该网站，给您的网站带来可观的访问量，为您进一步展现企业形象、产品提供了又一条新的途径；信息发告：窄告丰富的文字表现形式和所连接的网页，可以充分、自如地发布您想发布的信息内容；事件营销：窄告通过网页内容匹配发布，因此可以结合某时期的热点事件，借势推广自己的产品与服务，达到更好的营销效果。竞争广告：竞争对手的宣传阵地更是有利于自己的宣传平台，由于报道竞争对手的文章一般与自己的业务相关，因此您的窄告就会发布在这些文章周围，这种广告效果更会效果非常。窄告商业模式客户群体窄告适用于各行各业各种类型的企业、事业和政府机关。只要是想进行广告宣传，都有可能利用“窄告”进行免费宣传，节省一大笔费用。“窄告”可用于形象宣传、品牌建立、活动推广、产品、服务促销、危机公关、事件营销、招聘等多种用途。盈利模式按点击收费，从营销创新与价格机制的角度看，它确立了“窄告”引领中国按效果付费网络广告的社会地位，为中国网络广告收费服务，创造了新的标准。窄告技术模式

“窄告”融合了广告界流行的分众传播观点和网络界热门的搜索引擎技术。从技术意义上看，“窄告”实现了自然语言处理和语义分析技术，帮助广告主自动选择最适当的广告位置。这种网络广告与网络内容的无缝结合，显示了网络媒体在广告定位和用户关系管理上的强大优势。窄告的技术优势

窄告通过网页属性实时识别技术、网页主题相关性分析技术、超大规模的动态索引定位技术、网站权重技术、分布式服务器集群技术等先进的互联网技术，保证窄告匹配更加准确、快速，系统更加稳定：网页属性实时识别技术——每一个网页都是由多个属性组合而成的，如标题、正文、样式等，网页属性实时识别技术就是按照网页的这些属性对每一个网页进行时实的语义识别和分析。网页主题相关性分析技术——该技术的应用，系统即对网页正文和窄告进行矢量分析，并建立相应的主题特征词典，并通过词典利用已定义的语法，描述网页正文和窄告的语义及相关的其他特征。

超大规模的动态索引定位技术——动态索引定位技术能实时快速地按照网页和窄告各自主题特征词典中的语义描述进行索引定位，并按照特定算法形成最终的窄告显示页面。网站权重技术——指对指定网站进行实时监测，根据监测结果的语义描述判断出该网站在此类主题中的权重指数，权重技术的应用，确保了窄告与网页正文的相关度，保证窄告发布到有效、准确的网页正文周围。分布式服务器集群技术——利用分布式服务器体系，保障了窄告发布系统的稳定性，即使系统中的参数发生摄动，系统仍能正常工作，从而保证了用户对系统的满意程度。

天下互联的经营模式1.窄告网采用代理商模式2.窄告网主要采用三种收费模式：

（1）计时收费制

（2）计时+计量收费制

（3）按展示收费服务费：

0元预付款：>3000元普通用户开户费：500元/账户服务费：600元/年开户费：500元/账户预付款：>3000元高级用户0.2一次点击￥计费方式描述报价按展示收费定向展示，只投放到与定义关键字相关的新闻最终页面3.5元/条广告·单位页全面展示，投放到所有新闻最终页面，不论新闻内容是否与定义的关键字相关1.5元/条广告·单位页窄告网的管理模式（1）客户资源管理（2）团队管理客户资源管理天下互联倡导以整合营销为手段，以客户需求为向导，有效统一商业个体的企业战略和市场营销方式使各种企业商业行为进行集中优化，实现各方面资源的有效协同，使商业效益有效稳定走向最大化。它使得商业从4Ps走向4Cs，实现了企业自身目标客户群的直接精准的关于产品服务于需求的短线沟通互动。整合营销被天下互联商业联盟引入给旗下的俱乐部会员。团队管理公司对员工的要求：1、有良好工作背景和历史信誉，对职业有正确和成熟态度，追求正直和共同成功而非投机与营私，追求努力成果而非安逸清闲，有成熟的心理预期和人生计划；2、对从事的工作全力投入，对所在的公司贡献突出，对岗位和职责积极、有思想，主动启动，尽思进取；对自己有严格的要求；3、有把工作目标、业绩要求变为具体计划并进行实施的能力，曾经在有业绩指标要求的工作环境下工作的经验，并惯于这种要求；

4、有良好的团队工作经历，人生态度积极、乐观，能够重视团队和他人利益，能够尊重他人的劳动成果和积累，能给团队带来正面价值；5、值得信赖，特别是通过培养、投资和磨合，团队开始在某些方面对其有所仰仗之时。公司对员工的愿景需求：1、对事业充满热情，对互联网行业充满激情，对互联网产业的再次腾飞具备良好的预期和信心；2、有与人成功合作的经历，有在成功过程中的公司工作的经历（或身边多数成功的例子），对公司的集体成功充满正面的预期和充沛的信心，对自身在公司的成功中所能获得的好处充满正确的预期和充沛的信心；3、对公司目标的实现充满信心，对公司和部门领导的判断力、能力、职业精神和敬业精神充满信心；4、对自己克服困难的能力充满信心，信任自己的同事，并且对自己不辜负同事给予的信任和职责充满信心；5、在自己此段人生计划中，希望在公司至少服务3-5年以上，使公司和个人都能收回相互进行的投资；愿意和公司共同承担一定的风险，愿意对公司的共同事业进行感情、精力包括直接金钱上的投入，并期待从自己的“投资”中获得回报；天下互联的资本模式（1）1999年获得IDC50万美元投资；（2）2004年日本三井住友投资1000万美元；（3）2006年获得JAIC（日本亚洲投资株式会社）