【年终盘点】2015年十大中国社交媒体营销事件

【年终盘点】2015年十大中国社交媒体营销事件

【事件一】“主要看气质”是个什么鬼？事件概述：12月5日，主要看气质，一夜“暴富”朋友圈。向来好奇心重，点赞、评论，且不耻下问，为啥说“主要看气质”。然后，我亲爱的朋友，就给我转这样一张图原来是个游戏啊?~!哎，这就是瞬间暴富朋友圈的秘诀吧，你到底接还是不接，发还是不发。我当然发照片了，一来可以省5.21块，二来，可以坑更多小伙伴啊哈哈哈这个“主要看气质”游戏出自哪儿?深挖了一圈，原来是这样的，真是“城会玩”啊：台湾歌手王心凌，近日发行全新舞曲主打《少女的祈祷》，其专辑竟然是吃汉堡造型，网友一致认为这种图片做封面，#主要是气质#好!网友们，就火速跟风了，上线了大量晒气质的图。另外，还有一部分人原本不愿意参与这样的游戏，但朋友圈是一个半公开的社交媒体，你被暴露在“朋友”的众目睽睽之下，接了棒却不晒，怕在朋友面前留下负面评价，只能被逼加入进来，这源自一种害怕被孤立的心理。更多营销领域类盘点，详见“中国电子商务营销网”：/zt/wlyx/【事件二】优信二手车魔性广告背后的真相事件概述：《中国好声音》总决赛之夜，除了鸟巢现场的几万观众，全国还有一亿多观众守在电脑前、手机前等待这场大赛的结局，令人万万没想到的是，冠军揭晓前，在主持人华少宣布要放史上播出费最贵的广告(60秒3000万)之后，一支神经病一样的天价广告，掀起了轩然大波。瞬间，微博上一片吐槽声，朋友圈几乎被刷屏刷爆，“鬼畜”、“魔性”、“洗脑”、“卧槽”、“上上上上”、“哈哈哈哈哈”、“惊呆”，这些评论充满了屏幕。优信二手车“打败了加多宝、成为好声音决赛总冠军”。吐槽之后，许多人纷纷去搜优信二手车究竟是个什么鬼，优信二手车的网站几乎被突然到来的流量挤垮。【事件三】北京三里屯优衣库视频门疯转事件概述：7月15日晚，一则“北京三里屯优衣库试衣间”不雅视频刷爆朋友圈。在这则长达1分多钟的视频中，一对欲火难耐的情侣拍下了不雅视频，尺度之大令人咂舌。今早，优衣库官方微博就对昨夜事情做出了正式的声明：针对一对青年男女在优衣库试衣间内进行性爱行为的不雅视频事件，有网友指出，此举或为优衣库营销炒作。今日上午，优衣库官微发声否认营销。今日中午，记者探访涉事优衣库三里屯门店，工作人员称，男女共入更衣室一直不被允许。在新媒体上，传播广度与否，不再取决于厂商能砸多少金钱，而取决于用户是否愿意主动转发。所以能够在微信上传播的信息必须是猎奇的事情，而且要与你我相关，因为只有这样的内容，用户才愿意转。于是，这个时代相当考验策划的能力。优衣库视频门是一个大家都很熟悉的场景，主角都是普通人，所以与你我相关，然后在一个熟悉的场景里产生了一个意想不到的情节，又满足了猎奇性的条件。【事件四】神州专车“beatU”营销事件概述：6月26日，神州专车发布一组由海清、吴秀波领衔的“beatU”宣传海报刷爆朋友圈，打响知名度的同时也引来大量质疑声：歧视性的“黑专车”定语；代言人形象不明显；高大全的样板戏宣传语等等。下午1点多，神州专车官微“得意”地说：“没错，我们的文案正在被吊打中。”———吊打之余，三小时1.4万多的转发量却是实实在在的知名度。【事件五】故宫淘宝：品牌的软贱萌式亲民营销事件概述：这几天小编被一堆魔性的朋友圈刷屏了：故宫竟然养了一群如此会写段子的淘宝美工；故宫淘宝招了波“有毒”的设计师；故宫来了一群蛇精病设计师；故宫这个有毒的官博。放到传统媒体时代，想到故宫，想到皇帝，你的印象一定是威严、庄重的，但给他们相关的东西冠以“软贱萌”的气质恐怕是你无论如何也想不到的。在故宫淘宝，你可以买到“朕知道了”的折扇，可以买到“起来嗨”的卡片，也可以买到萌皇上的便签。【事件六】Uber名人效应:佟大为变身司机事件概述：2015年4月6日，一个视频在网上疯转——在上海，明星佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车，作为一名Uber的司机满市转悠着拉客。比较有趣的是，第一位乘客上车后，视线丝毫不离手机。尽管佟大为使出浑身解数，仍没有被认出来。【事件七】叶良辰魔性语录爆红事件概述：9月24日凌晨，一名自称“叶良辰”的网友红遍网络。事情起因是北京某高校女寝，因为打扫卫生问题，其中一女生请来了一位名叫“叶良辰”的大哥，于是和该寝室的寝室长展开了一段充满“魔性”叶良辰说：“你只需要记住，我叫叶良辰，在本地我有一百种方法让你活不下去，如果你想试试，良辰不妨陪你玩玩儿！”，叶良辰称，“兄台，别逼我动用在北京的势力，我本不想掀起一场腥风血雨!”叶良辰还说“我家三世三代都是军统做事，原子弹，我爷爷都参与研究。”原来他这么牛的，你怕不怕？【事件八】柴静：名人即营销事件概述：2015年农历年后，很多人上班后的第一件事就是被柴静的“穹顶之下”刷屏。“穹顶之下”来的正是时候，中国多个城市连年遭遇雾霾，人民对空气质量的关注度空前提高，对城市的生存环境日益不满。2月28日，柴静的《穹顶之下》在多个视频网站播出，迅速引发巨大关注，接下来在更短的时间内它借助社交网络引发了巨大的社会讨论，它的影响从一线城市扩散到三线城市，从社交网络扩散到日常生活中，在一段时间内成为人们茶余饭后的谈资。【事件九】苹果女手撕国产男事件概述：10月25日，网上一段上海浦东机场VIP休息室前，一个拿着玫瑰金苹果6S手机的女子因被拿着某国产品牌手机的一男子撞掉在地上而争吵的视频火了起来。视频中充满了流行的“撕逼”要素，女子高喊“用国产手机不能坐飞机，来什么VIP！”，惹怒“国粉”引得众多不知情的网友跟着辱骂该女子，并声称“支持国货”。而后网上流传出如下照片。网友纷纷表示，刚点燃爱国热情，就得知真相，实在太心塞了。【事件十】世界那么大，我想去看看事件概述：4月14日一早，一封辞职信引发热评，辞职的理由仅有10个字：世界那么大，我想去看看。有人评这是“史上最具情怀的辞职信，没有之一”。经采访得知，作者为2004年7月入职河南省实验中学的一名女心理教师。如此任性的辞职信，领导最后真批准了。