中冶昆庭圣诞活动提报方案N

一、活动目的三、活动亮点四、活动要素五、活动内容六、活动报价目录二、创意说明七、应急预案一、活动目的通过活动的媒体宣传造势，形成社会关注热点，提高中冶·昆庭的项目知名度；提升中冶·昆庭品牌形象，使中冶·昆庭的名声响亮传播；加深与政府单位、媒体的感情沟通，为后续的营销工作获得公关支持；展示中冶集团实力，树立潜在客户对中冶·昆庭的投资信心及购买欲望；消除观望型客户在落单选择上的疑虑，为项目开盘储备富足的客源。二、创意说明此次活动巧妙利用了圣诞这一时间节点，可谓“师出有名”。因此，整场活动要让现场观众体验到浓情、喜庆、浪漫、高雅的现场氛围。我们的最终目的就是要让来宾受到强烈的现场感染，通过“润物细无声”的方式让中冶·昆庭的品牌形象深入人心，而不是硬性宣传的方式。因此：在布置上：完美体现圣诞气氛，大气、温馨、喜庆，充分植入项目形象宣传；在节目上：纯西式节目，新奇、高雅，具有强烈的试听冲击力；在互动上：互动游戏、知识抢答形式多样，并巧妙植入项目宣传；主持人上：选用具有丰富主持经验、善于调动现场氛围的主持人；

三、活动亮点1、多方位的项目品牌形象展示区域内通过形象展板，充分展现中冶品牌形象、发展历程、过往成功案例特色、企业开发与经营理念、及本案核心卖点；投影屏幕除播放企业宣传片外，重点播放可描绘项目所在区域未来发展前景与项目规划与产品特色，加强客户对本案价值潜力与升值空间的信心与欲望。2、圣诞激情狂欢主题的精彩演出品味格调的欧美爵士乐队、唯美动听的蓝调乐队、优美典雅的沙画、热情精彩的弗朗明戈，为全场客户带来一场激情、炫丽的心灵享受，感受一种无国界的圣诞派对气氛，提升中冶品牌形象与项目档次。3、圣诞火鸡派对圣诞火鸡为主旋律、配合无国界各式美味佳肴，在专业调酒师的精彩鸡尾酒调酒表演助兴下，增添全场动感活力与浓厚的节日气氛，让到场客户充分感受中冶•昆庭的热情与关爱、提升客户的支持度与归属感。4、圣诞老人惊喜互动多位圣诞老人于游戏区，与众多儿童惊喜互动，通过充满圣诞主题的互动小游戏、近身魔术（变礼物）等，为参与者送上一份圣诞惊喜与欢乐，同时，过程中，圣诞老人的满场穿梭，将那份圣诞惊喜与欢乐带动全场，充分令客户参与并深刻感染到中冶•昆庭的企业文化与项目理念，令客户印象深刻激发购买欲望。5、圣诞惊喜大抽奖借助圣诞节日的欢乐与新年即将到来的喜庆，节目中穿插各种惊喜抽奖环节、并设置圣诞狂情大奖，令所有到场客户尽兴而归，并有效巩固客户对中冶•昆庭的支持度与归属感，从而形成客户有效的口碑传播效果。四、活动要素活动时间：2010年12月25日晚18：00——20：30活动地点：瑞士大酒店二楼大宴会厅活动主题：“浓情圣诞•魅力昆庭”——中冶•昆庭圣诞联谊会活动对象：A、意向客户80人（重点邀约昆山及上海中小企业主、投资客等；天策传媒可利用自身妇联、教育局、台协等单位资源协助邀请部分潜在客户）B、政府相关领导10人C、合作商家代表10人D、媒体人员（昆山本地媒体、上海媒体）20人活动人数：140人五、活动内容1、活动简述

2、活动内容

3、现场布置及设计展示

4、媒体宣传

5、工作进度推进表1、活动简述整场活动在国外乐队的激情演奏中拉开序幕，在惊喜大奖的诞生中进入尾声。魅力昆庭篇、艺术盛宴篇、温情圣诞篇三个篇章衔接紧凑，相映成趣，为现场观众献上了一份难忘的圣诞大礼。为了达到宣传项目形象、激发购买欲望之目的，活动通过项目形象看板、领导致辞、现场宣讲、知识问答、圣诞礼物赠送等方式，有效传达项目信息。同时，活动通过温馨的现场布置、高端的节目表演、精彩的互动游戏、精致的西式冷餐为现场参与者带去一份美好的圣诞体验，刺激了潜在客户的购买欲望。2、活动内容——迎宾、签到身着西式礼服的礼仪小姐甜美微笑迎接来宾2、活动内容——乐队暖场国外乐队现场激情演奏圣诞歌曲及其他西方名曲暖场海外知名的华语电视节目主持人。主持人：谢刚2、活动内容——主持人开场致开场白，做中冶昆庭项目简介。政府领导对现场观众的圣诞及新年祝辞，同时祝贺活动的圆满成功，并重点讲述中冶落户昆山的重大意义。2、活动内容——领导贺词通过沙画表演，以中冶集团LOGO展现开始逐步描述中冶的发展历程。展现企业实力，让潜在客户对中冶产生更为深刻的认知。2、活动内容——现场演出电音二重奏（优美动听的高端享受）弗朗明戈（激情西班牙风情）近身魔术（舞台配合近身表演）2.活动内容——西式冷餐调酒表演（花样火爆的调酒表演）2、活动内容——温情互动圣

诞

老

人

送

礼身怀绝技的圣诞老人表演各色杂耍，穿梭于观众中，让你体会神奇的圣诞之旅，同时圣诞老人也为观众带去了精美的礼品和惊喜，礼品印有项目LOGO及联系方式等。2、活动内容——温情互动幸运抽奖建议奖品价值序号等级数量建议礼品价值建议礼品备注1一等奖1名2000元GPS2二等奖2名500元户外郊游套装3三等奖3名400元碗碟套装4阳光普照奖100名100元红色围巾、车载吸尘器5互动类奖品30名50-80元家庭围裙套装抽奖圣诞袋互动游戏注：所有奖品及礼品均放置于印有中冶·昆庭LOGO的手提袋中，如奖品过大，可考虑在外包装上贴上此次活动的纪念标志。一系列充满新奇的小游戏中植入中冶·昆庭的品牌信息，使到场客户在互动的同时深刻的认知中冶·昆庭。有奖问答脑筋急转弯、中冶·昆庭小知识，30道题让参与者增长见识的同时享受收获的快乐。在涉及项目知识时，回答者可参考放置于桌面的项目手册，或咨询售楼人员。流程表序号

篇章活动时间活动内容备注1第一篇章魅力昆庭17:30-18:00外国乐队热场迎宾，签到，播放宣传片218:00-18:05沙画表演展示中冶成长历程318:05-18:07主持人开场白中冶项目简介418:07-18:09领导致辞中冶领导致辞518:09-18:11领导致辞政府领导致辞6第二篇章艺术盛宴篇18:11自助餐开始领导切火鸡开餐718:11-18:31外国乐队轻音乐播放818:31-18:41互动游戏植入项目宣传918:41-18:46有奖问答中冶项目1018:46-18:51魔术表演舞台魔术1118:51-18:56圣诞老人表演丰富小礼品，近身表演1218:56-19:06外国乐队圣诞轻音乐1319:06-19:11互动游戏植入项目宣传1419:11-19:16有奖问答中冶项目1519:16-19:21调酒表演火爆激情的花式调酒1619:21-19:26三等奖抽取甲方领导1719:26-19:31有奖问答中冶项目1819:31-19:36二等奖抽取甲方领导19第三篇章温情圣诞19:36-19:41圣诞老人礼物派发2119:41-19:46魔术表演近身魔术，走入观众2219:46-19:51一等奖抽取政府领导2319:51-19:56佛朗明戈西班牙风情2419:56-19:58领导致辞甲方领导致感谢辞2919:58-20:03外国乐队收尾3020:03活动淡出播放欢送乐曲3、现场预想效果签到区签到薄外观待客丝巾桌面装饰3、预想效果圣诞老人发礼物圣诞老人人造雪花圣诞树4、现场布置及设计展示舞台圣诞树圣诞树鲜花拱门签到处大厅入口办卡区项目展示X展架圣诞布置办卡区X展架入口欢迎牌储物室投影嘉宾区嘉宾区嘉宾区自助餐20人预留区5、媒体宣传——前期宣传媒体分类媒体名称投放版位/方式投放时间投放内容备注印刷媒体昆山日报1/2彩版12.13；12.20活动宣传政府机关必读广电媒体电视流动字幕12.11-12.25活动预告费用低廉，覆盖面广电视换频广告12.11-12.25活动宣传有线电视用户强制收看昆山交通广播整点广告12.11-12.25宣传活动费用低廉，针对私家车主网络媒体昆山搜房网拉幕广告12.11-12.25活动预告昆山视窗拉幕广告12.11-12.25活动预告新媒体短信12．23提醒参加活动体现项目方热情与周到1、结案报告：活动结束后整理所有活动相关资料，从前期准备到后期跟踪全部整理成文制作成结案报告。2、新闻通稿：出席活动的所有媒体均需在所有媒体上以新闻通稿形式对本次活动进行报道。3、非常昆山：在天策自有媒体《非常昆山》上刊登本次活动专题报道。5、媒体宣传——后期跟踪6、工作进度推进表内容时间负责方配合方备注方案确定12月10日前中冶、天策

活动场地确认

12月9日前中冶天策活动场地审批合同签订、首付款支付

12月13日前中冶、天策

领导、合作单位领导及记者邀请12月15日-12月23日中冶天策

意向客户邀请12月11日-12月23日中冶天策

演艺人员确定12月11日-12月20日天策平面设计及确认12月15日-12月20日天策中冶舞台背景、看板、台卡等相关物料制作、采购、租赁12月15日-12月23日天策中冶详见清单现场布置12月25日9点前天策中冶详见清单活动执行12月25日中冶、天策结案报告12月31日前天策尾款支付按合同中冶六、活动报价序号项目类型报价总价1物料类132902舞台类52803表演类528004媒体类50005奖品类136006场地餐饮43000小计

1309707策划执行（15%）19646合计1506168营业税费（8.55%）12878总计：

163493优惠价：150000注:报价明细见附件七、应急预案1、客户突病、现场摔伤情况预防措施：重病者不参加，不能踩在凳子或高处观看，参加活动客户需由现场工作人员做提示。应急处理：由应急组织机构根据情况处理，严重者马上送医院。2、客户拥挤踩伤情况预防措施：活动前由工作人员统一引领，进、退场必须保持秩序，应有序进行。应急处理：安排工作人员进行安排引领，发现情况大声喊叫及时制止。

3、捣乱滋事情况预防措施：入场前排查，禁止外来人员参加。应急处理：及时发现，把捣乱滋事人员劝至厅外，必要时110报警。4、失火问题预防措施：严禁所有人员场内吸烟，活动前后勤组检查好线路，排除短路。活动场内尽量不放易燃物品或由专人专项控制。应急处理：现场组织人员和后勤组应密切关注场内情况，一旦发现失火，一方面应把客户疏散到安全地带，一方面启动灭火设施，并根据情况拔打火警电话。5、停电问题预防措施：活动前做好场地电力、照明的排查工作。应急处理：若演出时停电，相关人员应尽快打开应急照明灯，并与客户及时沟通安抚客户。6、冷场问题预防措施：活动前做好各方面的活动宣传工作，活动亮点及基调充分展示，让客户留下充足的悬念与好奇。应急处理：若出现冷场现象，现场工作人员要及时补充顶位，带头掌声或配合表演带动客户参与氛围。7、下雨下雪