中国滑雪产业及细分市场分析

中国滑雪产业及细分市场分析一、中国滑雪行业发展环境1、政策环境中国申冬奥时曾提出“三亿人参与冰雪运动”的目标，为达成目标国家出台了一系列相关政策，推动滑雪行业繁荣发展。2、经济环境随着我国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨，2013年居民人均消费支出和人均可支配收入分别为13220元和18311元，十年间增长至21210元和32189元，两者近乎翻倍，经济的稳定发展和居民消费能力的提高促进滑雪行业市场规模不断壮大。二、中国滑雪行业发展现状1、市场规模2014-2019年，中国滑雪行业市场规模稳定增长，2019年市场规模达到887.1亿元，六年间年复合增速为22.15%。2020年受疫情影响下滑5.81%，但长期依然向好。2、滑雪人次及人数在冬奥会和利好政策的驱动下，2019年中国滑雪人次已突破2000万达2090万，滑雪人数达到1305万。2020年受疫情影响滑雪人次和滑雪人数分别缩减至1724万和1051万。从人口渗透率来看，2019年我国滑雪人口渗透率仅为0.9%，而美国、德国和法国滑雪人口渗透率均超过10%，其中美国渗透率高达18.0%。目前我国滑雪尚属于小众运动，发展空间大。三、中国细分滑雪产业分析1、各细分滑雪产业特点我国滑雪产业可以分为滑雪场运营、滑雪装备、滑雪培训和滑雪场建设设备四个子行业，其中滑雪场盈利模式较为单一并且受季节限制，利润较少；滑雪装备市场盈利能力较强，但是国产品牌认可度低；滑雪培训市场尚处于起步阶段，并以进口品牌为主。2、滑雪场市场分析滑雪场的消费内容除门票外，还包括缆车、雪具租赁等项目，2017年整体市场规模超过200亿元，2019年达到267.5亿元，2020年受疫情冲击较大，同比下滑16.9%。滑雪场数量方面，从20世纪80年代东北建立的第一个滑雪场发展至2019年，中国共有770个滑雪场，其中室外滑雪场占比超过96%达到739个。相较于日本约500个滑雪场而言有了长足的发展，但目前我国滑雪场仍以中小型滑雪场为主，经营模式单一：我国垂直落差在100米以下的小型滑雪场数量占比接近80%。这些滑雪场设备装备水平较差，四季运营困难，盈利模式单一，同时在配套设施方面，娱乐设施相对较少，大部分中小型滑雪场仅提供滑雪体验项目，并无其他服务内容。3、滑雪装备市场分析滑雪装备可细分为滑雪靴、滑雪服、滑雪板等产品，整套均价接近3000元。近年来，我国滑雪装备市场蓬勃发展，2014-2020年市场规模从仅32.2亿元增长至126.9亿元，年复合增速达到25.68%，即使是2020年依然保持正增长。长期以来，我国滑雪装备市场被国外品牌占据，消费者对国外品牌认可度更高，而国内企业多以代工、代理为主，自主品牌受限。受冬奥会的影响，政府出台《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》以推动包含个人滑雪装备在内的冰雪装备市场发展，鼓励培育具有国际竞争力的知名品牌。3、滑雪培训市场分析根据场地不同，滑雪培训可分为室外培训、室内培训及线上教学。线上以免费为主，线下培训费用相对较高。中国滑雪培训市场尚处于快速发展期，2019年整体规模接近70亿元，2020年同比下降5.97%。四、中国滑雪人群分析1、滑雪人群类型分布若以滑雪年频次划分滑雪人群，可以划分出4个类型：一年滑雪1-2次的为滑雪体验者，一年3-5次为初级滑雪爱好者，一年6-10次为滑雪爱好者，11次及以上为滑雪发烧友。据统计，2019年中国为最大的初级滑雪者市场，滑雪体验者占比高达77.4%。但随着滑雪运动的普及，人均滑雪次数逐渐攀升，2020年人均滑雪1.6次，滑雪爱好者增多。2、男女比例分布作为危险系数较高的户外运动，滑雪运动更受男性的欢迎，男性占比超7成，而女性占比不足3成。但是近年来女性用户也在逐渐增加，比例从2017年13月的24.6%上升至2020年12月的29.3%。3、城市等级分布滑雪人群的城市等级呈现阶梯式分布，近四成聚集于一线城市，这部分人最快接触前沿消费潮流、对新事物最具探索欲。五、中国滑雪行业发展前景1、滑雪场向全季运营发展因为对自然环境的严苛要求，滑雪运动受季节影响较大。未来，滑雪场突破季节限制实现全季运营为必然趋势。国内滑雪场目前开展的非雪季经营项目有越野山地自行车、丛林真人CS、山地高尔夫、登山徒步和水上项目等。但滑雪场全季经营困难较大：投资成本高、硬件设备不到位、交通条件受限、区域经济发展水平限制、社会关注度尚不足等。2、冰雪小镇生态圈正加速形成未来融合运动、度假、商业等多种业态的