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中国连锁折扣店经营现状、发展中存在的问题及解决策略分析

一、概述

折扣店（DiscountStore）以销售自有品牌和周转快的商品为主，限定销售品种，并以有限的经营面积、店铺装修简单、有限的服务和低廉的经营成本，向消费者提供“物有所值”的商品为主要目的的零售业态。

二、经营现状

折扣店的目标市场是经济型、品牌非时尚的消费者，这在中国是有很大市场容量的。中国目前的消费整体水平还较低，有很大的市场需求；中国中小城市和区县镇还很多，而超市和大卖场由于自身成本位制约，一时难以深入，尽管便利店近来发展势头迅猛，但碍于速度限制，中国市场仍有折扣店生存的巨大空间。2014-2016年中国连锁折扣店门店数量逐年增加，2017年开始减少，2018年大幅减少，2018年共有中国连锁折扣店门店72个，较2017年减少了376个，市场经历重整后，2019年中国连锁折扣店门店数量迅速增加，2019年共有中国连锁折扣店门店285个，较2018年增加了213个。

2014-2017年中国连锁折扣店业人数非常稳定，2018年由于门店数量大幅减少，加之互联网零售的发展和无人零售的兴起导致业人数也开始减少，2018年中国连锁折扣店业人数为0.1万人，较2017年减少了0.1万人，2019年与2018年持平。

《2021-2027年中国连锁折扣店行业发展战略规划及投资方向研究报告》数据显示：2018年中国连锁折扣店营业面积大幅减少，2018年中国连锁折扣店营业面积为8万平方米，较2017年减少了11.40万平方米，2019年迅速回升，2019年中国连锁折扣店营业面积为28.3万平方米，较2018年增加了20.28万平方米。

2015-2018年年中国连锁折扣店商品销售额逐年下滑，2018年中国连锁折扣店商品销售额为14.5亿元，同比减少45.69%，2019年较2018年有所回升，2019年中国连锁折扣店商品销售额为22.2亿元，同比增长52.85%。

2015-2018年年中国连锁折扣店商品购进总额逐年下滑，2018年中国连锁折扣店商品购进总额为12.1亿元，同比减少47.84%，2019年较2018年有所回升，2019年中国连锁折扣店商品购进总额为17.9亿元，同比增长47.52%。

三、发展中存在的问题

目前折扣店存在的问题主要有：互联网零售冲击严重、配套设施不健全、国际品牌较少、经营管理粗放、折扣力度小等。

四、解决策略

面对折扣店发展中存在的问题，解决策略主要有：优化业态网点布局、合理规划产品陈

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