2022年中国清洁电器行业销售回顾及2022年行业发展趋势预测

2022年中国清洁电器行业销售回顾及2022年行业发展趋势预测一、2021年中国清洁电器销售现状

清洁电器，是用于清洁物品和室内环境的电器。清洁电器符合疫情后人们的家电健康化趋势，但在需求方面还没有充分挖掘。尽管手持吸尘器、扫地机器人等清洁电器在生活中被广泛应用，但对于这些产品对于洗地清洁的需求来说还存在继续完善的空间，而洗地机恰好是对于用户的洗地需求进行了很好的承接，从这个意义上来说，洗地机的爆红，就是清洁电器对于新需求的一种满足。

近年来，中国清洁电器行业持续延续高增长势头，2021年可以说是清洁电器成交景气度最高，市场最火热的一年。2021年中国清洁电器零售额突破300亿元，达到374亿元，同比增长29%，创历史新高；预计2022年中国清洁电器零售额将达到374亿元，同比增长21%。

从零售量来看，2021年中国清洁电器零售量为3980万台，为历年以来的最高值，预计2022年，中国清洁电器零售量将突破3000万台，达到3219亿元，同比增长8%。

随着消费者对居家环境洁净健康的关注，清洁电器的风口愈演愈烈，品类的延伸细分更为清洁电器的快速增长增添了动力。洗地机和自清洁扫地机器人成清洁电器增长双引擎。2021年中国扫地机器人销售额占38.8%，销售额同比增长28.0%；洗地机销售额占18.7%，销售额同比增长348.0%；无线吸尘器销售额占26.0%，销售额同比下降7.0%；其他清洁电器销售额合计占16.50%，销售额同比增长10%。从2021年中国清洁电器细分品类销售价格来看，扫地机器人销售均价为2048元/台，同比增长44.0%；洗地机销售均价为2822元/台，同比增长3.0%；无线吸尘器销售均价为1408元/台，同比增长7.0%；其他销售均价为293元/台，价格与2020年持平。

从渠道端和运营模式上看，电商的发展和突发的疫情培养了消费者线上购物的习惯，同时抖音、小红书等平台直播带货的兴起，“体验、分享、种草、带货”等不同的运营模式让用户能更直观的认识、了解产品，高效的传播方式引爆了清洁电器的销售。2016年以来，中国清洁电器线上销售额占比呈增长态势，2021年，中国清洁电器线上销售额占了87.4%，较2016年增长17.9个百分点，2021年中国清洁电器线上销售额同比增长32%，线下销售额同比增长13%，可以看出线上渠道优势继续扩大。

从线上清洁电器细分品类市场集中度来看，头部企业市场集中度较2020年有所提升，2021年扫地机器人TOP1市场集中度从2020年的41%增长至45%；洗地机TOP1市场集中度从2020年的68.0%增长至70.0%；无线吸尘器TOP1市场集中度与2020年持平。

作为在健康需求和懒人经济共同促进下的清洁电器产品，每年都会有新的品牌进军赛道。2021年扫地机器人线上销售有31个不同品牌；无线吸尘器线上有60个不同品牌；洗地机有32个。

从2021年中国清洁电器线上细分产品类型TOP机型销售额来看，其中：扫地机器人TOP1机型销售额占14.4%，TOP2机型销售额占11.5%，TOP3机型销售额占19.5%；无线吸尘器TOP1机型销售额占11.7%，TOP2机型销售额占7.6%，TOP3机型销售额占19.1%；洗地机TOP1机型销售额占9.7%，TOP2机型销售额占5.7%，TOP3机型销售额占12.4%。

2021年，洗地机是家电市场上当仁不让的热门产品，作为新兴品类，不断推出新型产品，线上新品占63.0%；2021年扫地机器人线上新品占56%；无线吸尘器线上新品占27.0%。

清洁电器在我国家庭中的刚需属性正逐渐突显，随着各品牌商们在研发上的持续创新与深耕，在产品升级趋势下，产品的价格也相应水涨船高。2021年，中国扫地机器人销售价格2000元以上的占了77.6%；无线吸尘器销售价格在2500元以上的占45.70%；洗地机销售价格在2500元以上的占比高达90.30%，可以看出，随着产品技术纵深性扩展，清洁电器产品价格呈现出高端化趋势。

二、2022年清洁电器市场发展趋势

2021年是家用清洁电器爆发的一年，低渗透率背景下产品驱动市场扩容是行业发展的内在逻辑，机会开始全面凸现。中国清洁电器已进入快速发展期，下半年扫地机器人和洗地机或将是爆发点。预计2022年，中国清洁电器依靠洗地机和自清洁扫地机器人拉动的清洁电器行业仍将会保持增长态势。2022年中国清洁电器整体销售额预计将达到374亿元，同比增长21%；其中：扫地机器人138亿元；无线吸尘器销售额预计达到82亿元；洗地机销售额预计达到103亿元。从销售量规模来看，2022年清洁电器整体销售量将达到3219万台，同比增长8%，其中：扫地机器人销售量将达到601万台；无线吸尘器销售量将达到582万台；洗地机销售量将达到353万台。

未来诸如吸尘器之类清洁小家电不止要具备完全自动扫拖功能，还要能听会说、能够自清洁、成为