揭秘京东搜索流量

京东流量的秘密

京东店铺流量的构成：商品页约85%、店铺分类页约10%、店铺首页约5%按小时流量分析：三段——上午10-11点、下午15-16点、晚上20-21点；按流量来源分析：自主访问：直接访问、我的京东、购物车、核对订单信息京东免费流量：京东首页、京东搜索、一级类目、二级类目、三级类目、频道页、商家自建活动、京东官方活动、店铺页面、品牌页、京东社区、在线客服、会员俱乐部、商品比较、商品图片页、京东内部页面、京东站内其它京东付费流量：京东快车、京东联盟京东站外：搜索、导航、比价、其它2怎么做SEO？3京东SEO关键词积累好评设置价格区间提高店铺评分提高商品质量分提升文本相关性优化类目/属性冲销量提升转化率优化关键词4

“相关度”

排序规则文本相关性类目相关性商品质量分搜索反馈资源分配市场机制京东搜索权重因素目录关键词优化类目优化商品质量分搜索反馈2014年京东搜索做什么？市场机制6京东搜索权重因素

“相关度”

排序规则文本相关性类目相关性商品质量分搜索反馈资源分配市场机制关键词优化关键词优化案例搜“儿童电动车”搜“儿童电动车双驱双电带遥控”8搜索流量9搜索流量公式曝光量点击率搜索流量？？10关键词优化5步法Step1Step2Step3Step4Step5筛选收集组合监控变换11Step1收集

——A

凭经验品牌词商品名称出发的各种组合词特色词、促销词……12事实是什么呢？有事实、无市场？13京东网站热搜词Step1收集

——B凭数据14还有哪些渠道了解用户反馈？Step1收集

——C用户反馈15“火凤凰军靴”9单“奥特蛋”

1688搜索点击，90单

。7月1日上架Step1收集

——D媒体搭载16“妈妈装”“森女风”Step1收集

——E市场细分越来越多的女孩用”森女”来标签自己18警惕收集癖你还有什么找关键词的方法？19Keyword——精准贴纸比贴膜更精准，要更多扩展”贴纸”的关联热词。Step2筛选

——A成交量和搜索量20什么是今天的热搜关键词？什么是明天的热搜关键词？贴膜VS膜“iphone4”、“iphone4s”、“iphone5”=>“iphone5s/5c”日期PV2月17日3033月12日1993月16日234儿童电动车PV：1300-1800儿童电动车双驱双电带遥控PV：Step2筛选

——B昨天、今天和明天21Keyword——不同阶段不同策略原则

关键词优化是根据当前商品的权重选择最合适的关键词来获得最大点击和转化。切莫

根据自己对于产品的经验，堆了很多长尾词，最后只有你一个人在搜。且无效果的增加标题长度，得不偿失。Step2筛选

——C长尾关键词22Keyword——转化Step2筛选

——D价值关键词23文本相关性算法位置词距长度Step3组合

练习—依据数据撰写商品最佳标题25Step4监控

无监控，无考核，不成事26之前讲的都是增加关键词……

那么，何时变换，甚至需要去掉关键词？Step5变换

得舍去掉几个只有流量无成交的词换来热搜词下的文本相关性提升27京东搜索权重因素

“相关度”

排序规则文本相关性类目相关性商品质量分搜索反馈资源分配市场机制类目优化搜索排序系统会优先排序权重最高的类目，叫“高相关分类”案例——搜“红豆”基于统计计算搜索关键词与类目的相关性VS30案例——移动电源、儿童滑板车京东特色——类目管理分散31反面案例分析搜索关键词：儿童早教机排在第100位没放在高相关分类下高相关分类:早教启智32怎么判断高相关分类-A民间方法怎么判断高相关分类-A民间方法怎么判断高相关分类怎么判断高相关分类-B民间方法的反例34回顾搜索流量公式曝光量点击率搜索流量关键词优化关键词优化

价值关键词类目优化积累商品质量分京东搜索权重因素

“相关度”

排序规则文本相关性类目相关性商品质量分搜索反馈资源分配市场机制积累商品质量分商品质量分销售量

销售额订单转化率评论数好评率差评率退换货率加入购物车率做流量，同时重视转化促销量，莫忘做好服务好服务，也要涵盖品质37商品质量-2014年4月适用类目1316:个护化妆1620:家居家装9847:家具9855:家装建材6196:厨具1315:服饰内衣1672:箱包5025:钟表1318:运动健康1320:食品饮料保健食品商品质量分2014年4月份后覆盖所有品类最大变化：加入“转化率”考核39京东搜索权重因素

“相关度”

排序规则文本相关性类目相关性商品质量分搜索反馈资源分配市场机制积累搜索反馈搜索反馈≈搜索上的商品质量分41搜索反馈（不仅影响相关度排序）左侧分类顺序品牌/属性的展示&排序销量和价格排序类目相关性搜索反馈-还影响其他产品模块京东搜索权重因素

“相关度”

排序规则文本相关性类目相关性商品质量分搜索反馈资源分配市场机制跟随京东市场变动43资源分配资源分配依据店铺评分关键词下店铺总数关键词该店铺贡献高质量分商品的数量提升商品质量分和店铺评分，抢占首页坑位