分析：小米模式思考：荣耀会后来者居上

分析：小米模式思考：荣耀会后来者居上？

小米借助于网络的“快”是罕见的网络直销模式，让传统手机厂商叹为观止，小米精准把握市场以饥饿营销而成名，一举创造粉丝经济的奇迹，让业内震惊。与之站到对立面的是华为荣耀，以“慢”求胜，靠得长年累月的自主研发能力和工程创造能力，更靠的是强大的供应链能力，同样威力巨大，但他们面对的市场用户群却是相同的：屌丝群体。只要有江湖的地方就有利益，有利益的地方冲突就难以避免，身在江湖没有永远的朋友，只有敌人或者对手。因此，华为荣耀和小米很难成为朋友，共抢一块蛋糕，只能作为对手而存在。虽然小米是一个聪明而厉害的对手，让很多手机厂商谈“米”色变，但是华为荣耀貌似从来没有惧怕过，他们自信作为出身华为的独立消费终端品牌，继承着华为的严谨气质和技术情怀，更有着多年武学修炼的的商业品牌底蕴，再加上一向风格统一，发力虽慢，但是稳定且后力足，荣耀3C依旧创造了5个月400万部的销售就是最好的自信力证，华为荣耀学不来小米的独孤九剑招数，也不会炒作那些看上去很美的漂亮概念，更不会罗永浩的吹牛本事，他们只用一招一式来说话，沉稳而扎实的出招，虽慢却很有力，用产品说话，才是最好的品牌宣传。荣耀的坚持让人感动。小米的胆一向很肥，啥招有效，就使用什么招，各种眼花缭乱的营销手法和各种概念，招招求快，在小米人的心里，他们就是神话，就是天下第一，没有把谁放在眼里。即使发烧们和屌丝们有各种吐槽，也会被淹没在强大的不可阻挡的营销浪潮之中。落寞的米粉们，有时只能在一个灰暗的角落暗自神伤。也许有人提醒过小米，步子过快会增加品牌的风险失控，但是这个建议很显然并没有被采纳，依然一直求快，不光在手机领域，甚至还把眼光投入了电视和路由，依然用的是小米模式，这导致小米的产品线越来越长，越来越“力道”有所不及，虽然招招求快，招招漂亮，但是招数所到之处，却不致命，更难极致和完美。小米路由和小米智能电视，都有败笔之处。虽然一直雷声大，可是雨点小，这么长时间了，小米则只推出一款红米NOTE，至于3S、小米4等产品一直没有出现过，让很多米粉十分失望，最大的可能是产能出现了问题。与之相反风格的是华为荣耀，总是专注于手机领域的修炼，打造完整的产品线，特别是芯片领域的海思，不可小视。华为更像武侠小说里的“郭靖”，有着强大的“资金和技术”后劲，稳打稳扎，并不像小米那样为了抢地盘而抢地盘，贪多求快，也不会因为某个概念时尚起来，立马就去开辟新的产品线。这和郭靖练降龙十八掌有点相似，那种执拗的倔强也相似。华为荣耀的目标是把产品做到屌丝心目中的极致。与小米相反的是，荣耀在手机端的招数越来截止有效，接连推出了荣耀3C、X1、3X、3XPro、畅玩版等多部爆款机型，让很多屌丝刮目相看。招数过快，四处出击的后果是后力不足，小米产品线拉长，不仅仅在主业手机上的供应链和研发能力跟不上，连小米电视和小米路由也受到拖累，如果产品质量有问题，必然会导致小米产品的返修率过高，返修率过高必然会让消费品最终会抛弃小米而选择其它品牌，唯快不破是好招，未必是狠招，产品线越长意味着工作量越大，仅仅对产能的考验，对供应链压力也不小，只有一个缺口崩塌，只有一个不成熟的产品上线招来恶评，就会招来致命性的后果和风险。与小米不同的是，6月4日下午，华为荣耀在官方微博中发布了一条“万元悬赏”征名的微博信息，很多粉丝和屌丝猜测这极有可能是内部代号为“荣耀木兰”的手机，有网友还大胆给出了“荣耀6”的名称设想，可能搭载海思的革命性8核芯片，速度奇快。华为荣耀在官方微博中宣称，荣耀的年度旗舰新机将“再次向极致科技致敬”，并“跨越下一个时代”，如果猜测为真的，那么此次过招当中，华为荣耀在这个时间段里，小胜小米成为可能。之所以把小米和华为荣耀列为对手，而不是魅族MX，还有一个原因，就是他们在全球化战略当中，共同把亚太市场做为全球化战略的试掌区，前段时间，荣耀新掌门刘江峰还亲自参加了马来西亚站的发布会，对亚太市场的十分看中，另外也是因为产品定位适合亚太市场。小米全球化野心的第一个着力点，也是亚太市场，为此副总裁hugo积极考察亚太环境，并在微博上秀过自己在马来西亚的照片，如果只是简单的理解成一次个人秀，那太天真了，这里有深意的。如果笔者猜测没有错，小米和华为不仅仅在国内过招激烈，在国际市场上的过招更是精彩。但是做为了世界500强企业之一的华为，多年海外团队建设和硬件建设将会为华为“添翼”，对于小米来说，一切都得从头做起，会面临重重困难，这里还要涉及不同政治、文化、经济等方方面面的问题。对于荣耀而言，全球化所面临