分析：和Facebook时代说再见

分析：和Facebook时代说再见

有研究显示，2013年三季度Facebook上的活跃少年用户同比下降了16%。我想谈一谈这背后的原因以及这一趋势在社交科技历史中的重要性。任何社会变动都会终结Facebook平台本身的历史时间线和社会变动的四个阶段(FourStagesofSocialMovements)非常吻合：1.发端–变动的早期阶段，开始积聚动能并引发讨论。Facebook2005。2.聚合–这场变动开始达到足够大的规模并成为一股不可忽视的力量。2009年，Facebook超过MySpace。3.层级化–一场变动变得正式起来的阶段。在完成IPO之后，Facebook变成了一个“真正的公司”，采用了公司治理结构并雇佣了好几千的员工。4.衰退–一场变动的瓦解阶段。Facebook对全球文化产生了很深刻的影响并已经确立了自身的地位。这和一场成功的社会变动非常类似，“他们的目标和意识形态都为主流社会所接受了并且已经没有继续推动改变的必要。”我们目前所观察到的是一场背离Facebook社交定义的根本性迁移。Facebook已经制度化了。它已经成了全世界的城镇广场。但，它已经不是孩子们喜欢游玩的地方了。为什么人们要离开少年们打量Facebook的眼光就像Facebook一代打量LinkedIn的眼光一样：都是出于功利主义来管理社会关系的工具。在社交网络越来越普及的当下，我们对于自己在Facebook上分享的内容都愈发小心翼翼了。要在所有的家人、朋友和熟人面前发表言论使我们很难展现一个真心和真正的自我。最终的结果是，用户自己成了自己的审查机构，他所发表的内容都是自己最好的一面。我们对自己做了过度的过滤，这让我们丧失了真正的人际连接。随着你Facebook的好友越来越多，你的主页实际上就变成了一个公共页面。你的重点将落在打磨自己的形象上而不是和他人实现真正意义上的连接。Snapchat这样的创业公司为人们提供了一个逃离制度化Facebook平台的空间，你可以在那个平台上更舒服的展示真实的自我，你不会为在那里展示自己而产生任何惧怕。想一想，什么样的少年才会想要和他的父母在一个平台上玩儿啊？Facebook的未来Facebook永远都不会再酷了。但它很有钱，它可以买到酷。Facebook花费10亿美金对Instagram的收购是他们和年轻一代保持联系的重要一步。Facebook明白，要想保持对用户的影响力它就必须和正确的年龄段建立良好的感情基础，即使这个产品并不会直接表现出和Facebook品牌的联系。这也是Facebook对Snapchat高达30亿美元报价背后的逻辑。当然，这也SnapchatCEO伊凡?斯皮格尔(EvanSpiegel)拒绝出售公司的原因：他看到了未来。Facebook已经是一家上市公司了，这意味着它不得不安装上市公司的要求来运作企业。作为公众公司，管理层的业务决策将会把股东价值最大化排在前头。到目前为止，他们的变现策略是以冒犯社交互动的基本精神为基础的，这已经违背了社交网络的实质。Facebook的激情已经从“让每个人实现互联”转变成了“怎么从每个人口袋里掏钱”。如果用户不看广告就没法和朋友互动，那他应该会转到其他免费、易用、流行的平台去。Facebook的平台战略可能是它所参与赌局中最好的一个。很多网站都允许用户使用Facebook账户注册登录，这也使Facebook获得了对现代网络基础设施的重要控制力。但不幸的是，如果Facebook无法将新一代年轻人转变为自己的用户，这个长期的平台战略将会面临很大的风险。一切还只是开端。我相信未来将会涌现出一组影响巨大的社交产品并不断的侵吞掉Facebook的帝国版图，直到其萎缩成为互联网整体结构中功能性角色为止。那时候，Facebook只能趴在岸上看着长江后浪的欢腾了。为什么这个趋势很重要从对权力转移大势的观察中，我们可以学到很多东西。这个趋势显示出，社交产品就像使用它们的人一样都会逐渐老去。他们一同变老，希望重获曾经拥有的青春。他们逐渐变得顽固不化并被过去的经历所牵绊。他们逐渐变得屈从于潮起潮落、屈从于文化的演化潮流、屈从于善变的流行观点。70年代的酷玩意儿到了80年代就成了老古董。到了90年代，80年代的酷元素已经跟不上潮流了。社交网络的迁移和人类社会过去经历和见证过的趋势与潮流转变没有本质区别。只是人类的社会生活以电子化的形态又展现了一遍而已。这也是像Google+这样的社交网络难以在未来社交网络中获得立足之地的深层原因。Google+在赌去年的流行元素，它们在和Facebook争夺泰坦尼克号的最