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分析：刷屏朋友圈的最热文章有什么共性？

标题和内容同样重要传播最广的品牌都深谙营销之道，比如，一个好的标题让人事半功倍。但怎样才是抓人的标题？一般的营销者定题时就靠“脑袋一拍”，或者稍微复杂点，A/Btest。我们的研究发现，在LinkedInInfluencer发表的250篇最热文章中，28%在标题中用了6W(who，what，when，where，why，how)。比方说，“如何判断你是否走在人生的正确轨道上？”或“如何一周工作80-100小时还能拥有自己的生活？”这些标题的好处是回答了一个具体的问题。另一个发现是，个性化的标题更容易引起关注。27%的最热250篇文章都用了“你”这个词。而且这个结论扩展到最热的1000篇文章也适用。下图显示了最热的1000篇文章里30个高频词的分布。清单类的标题也很管用。最热的文章中，有20%是“搞不定这3件事，你的职场注定碌碌无为”，“聪明人绝不会在职场上说这11句话”这一风格的八卦类清单。所以有哪个是标题党的神奇数字吗？并没有，但就样本来看，“5”“10”和“6”是被选用频率最高的。最后一点关于标题的想法：虽然没有一个无往而不胜的标题党公式，但60%以上的最热文章都至少采用了上述三个策略之一。内容运营寸土必争职业管理大类的文章是在LinkedInInfluencer最受欢迎的内容，没有之一，这必然和LinkedInInfluencer本身的定位有关。能给社交平台运营者的建议就是准确把握每个平台的特点，发布与平台最相关的内容，获得关注的可能性最高。一些最热职业管理类文章的例子，以“LinkedIn中国”微信公号标题为例：“职场上，双手抱胸你就输了”，“为什么你宁愿每周工作90小时，也不做任何改变？”。职场心理学常常包含以下主题：发展同理心、冲突的化解、个人生产力、个人幸福感。仅《真正受过教育的人，应该有这样的思维方式》一文，就获得了160万阅读，1.5万转发。另一篇《他改了密码，姑娘说了“YesIdo”》，收获了155万阅读。人才管理类的热文包括“想清楚这9个问题之前，你还不配提离职”。关于领导力的热文有：“真正受过教育的人，应该有这样的思维方式”，“领英之路|再努力也只是加分，你必须让自己不可替代”。大V并不能垄断话语权2012年，LinkedIn推出了“LinkedInInfluencer”这个项目，让大约300名商业领袖、知名记者、作者和名流在LinkedIn上建立自己的类似自媒体的平台，广大用户都可以选择关注。至2015年5月，LinkedInInfluencer的人数已经达到了500人。数据显示，虽然LinkedInInfluencer的长文章平均比普通用户多2万的阅读量，但超过一半的最热

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