分析：人民日报法人微博一周年数据

分析：人民日报法人微博一周年数据

人民日报法人微博分析概述一、带动中央级媒体、地方党报开通法人微博，形成自党政机关和领导干部开微博之后又一轮媒体微博热，开辟了新闻宣传、舆论引导的新平台，把党和政府的声音、把社会主义核心价值观传送到微博、微信等网络社区。约200家主流媒体微博和17万家政务微博，被称为微博“国家队”。人民日报法人微博成为这支微博“国家队”的领跑者。二、在微博舆论场的影响力日渐扩大。以新浪微博平台为例，人民日报法人微博到7月17日的粉丝数(814万)及互动效果，已经明显超过都市类媒体法人微博粉丝最多的@新周刊(粉丝683万)。人民日报和其他主流媒体共同发力，正在深刻改变网络舆论生态。据统计，在三个中央级媒体微博中，人民日报法人微博日均发博数第一(31条)，@央视新闻(29条)，@新华视点(29条)；人民日报法人微博粉丝数第一，@央视新闻(671万)，@新华视点(680万)；人民日报法人微博认证粉丝数第一(22250)，@央视新闻(3697)，@新华视点(11504)；人民日报法人微博活跃粉丝率第一(8.2%)，@央视新闻(6.6%)，@新华视点(3.9%)。三、坚持观点强博，体现党中央机关报的优势。“微评论”占微博总数的30%，“新闻+评论”型微博占微博总数的78%。“你好，明天”栏目，成为网上知名品牌，数条微博转发达10万以上。人民日报法人微博正在打造新的宣传话语体系，注重融通官方和民间两个舆论场，注重文笔修辞和情感表达，行文流畅易读。四、在一些突发公共事件和敏感问题上，如北京暴雨、湖南唐慧案、四川芦山地震、长春婴儿营救、发生在多地的一些环保事件中，人民日报法人微博回应民众关切，主动设置议题，舆论引导作用增强。五、人民日报法人微博拥有广泛群众基础，粉丝数量分布最多的依次是北京(62.7%)、广东(7.2%)、江苏(3.8%)、浙江(1.9%)、上海(1.9%)。粉丝分布较多省份还包括四川、湖北、陕西、河南、江西、安徽、山西、宁夏、山东等，海外互粉好友占比达2.9%，辐射范围广泛。与此同时，粉丝中的百万粉丝大V超过260人。它力求做到“友好不讨好、亲和不迎合、对话不对立”，及时澄清网络传言，均衡表达各方关切，并为网上“沉默”的普通人发声，体现了主流媒体调和鼎鼐、为社会整体利益和长远利益考量的立场。始终受到高度关注人民日报法人微博开设之初的两个月，平均每天粉丝数增长2.4万，增速超出主办者预期。同一时期，平均每天被转发31056次，收获评论10463条，在网络舆论场中的关注度迅速攀升。目前，人民日报法人微博日均转发超过15万次，评论超过5万条，舆论影响力已经反超原本占有领先位置的一些市场化媒体。与在微博平台长期居首位的@新周刊相比较，1年时间里，根据百度指数，在互联网全网舆论场中，“媒体关注度”和“用户关注度”数据都超过对方。可以看出，人民日报法人微博的影响力与成长曲线呈正相关。微博质量较高且保持平稳统计显示，截至7月15日，人民日报法人微博的原创率达90%左右，质量与人民日报的定位和身份基本相符。有研究者注意到这样三张图：“第一张图是一个关于人民日报法人微博的整体印象，第二张图是‘事实+价值’的陈述模型，第三张图是人民日报法人微博的‘九宫格’模式。只需要两张图就可以写出像人民日报法人微博一样的微博。试试看，管用吗？”人民日报法人微博关心国计民生和重大话题。对内容的统计显示，它在事实列举、点评时，更多倾向于对多种话题的关注，对年度的热点事件几乎无所不包。通过对人民日报法人微博内容的高频词和情感词分析，发现其“以情感带动关怀，进而缓解网民压力”的引导方法。通过对人民日报法人微博80条高转发的“你好，明天”微博进行词语出现频次的统计，去除干扰词后得出的结果显示，频次最高的10个名词分别为改革、时代、尊严、社会、政府、权力、利益、历史、灾难、文明；频次最高的8个动词分别为质疑、面对、传递、见证、提醒、考验、监督、转型。这些词汇一定程度上反映出“你好，明天”所关注的焦点。高频词一定程度上能集中体现其聚焦所在和价值取向。分析2013年第一季度的300条微博可发现，人民日报法人微博、@央视新闻和@新华视点三家媒体机构微博各有特色，如评论是人民日报法人微博关注的重点，篇幅高达30%，坚持“评论乃立报之本”，“新闻+评论”内容共占微博总内容的78%，其新闻的价值性、评论的深度性在新媒介上得以持续。相比较而言，@央视新闻注重新闻资讯的传达，在很多重大突发事件中迅速发声，注重调查(10%)，占领新闻高地；而评论多来源于央视评论员，发挥了名人效应。在互动能力方面，所发的微博往往能得到网友及时的转发与评论。@新华视点“新闻+评论”的比例也高达70%，并且注重挖掘新闻史料，提高碎片化信息的历史深度。运营与管理趋于完善人民日报社提出“举全社之力办好微博”，虽不能达到理想状态，但已能“独树一帜”，其背后依靠的是一套相对成熟的运营体系和严格的管理制度。早在2011年5月，人民日报社已在国内率先推出了《人民日报编辑记者互联网使用守则(2011)》。这些标准对于今天我国媒体及广大编辑记者使用和鉴别互联网信息、运营媒体微博都具有借鉴意义。目前，不少中央主流媒体在推动下属机构和编辑记者积极开设与使用微博的同时，都推出了媒体个人与机构微博的使用规范和守则。人民日报新闻协调部微博运营室曾提出，媒体微博建设需要管理在先，铭记“人微言重”。在管理上理顺机制，坚持微博认证监管制度、信息发布授权机制、内容审核机制、舆情监测和应对机制“四位一体”。更为重要的是，人民日报法人微博的成功，体现了中央级媒体的追求：1.以一种敢于担当的精神状态拓展新闻宣传、舆论引导平台，全力把党和政府的声音推送到微博和网络社区中，争取实现“无缝隙”“零距离”。2.推进从心态到语态的转换，逐步形成一些新的表达方式。如放下身段，诚心诚意地想老百姓身边事，说老百姓贴心话。3.注重传播实效，讲究传播规律，不花无用功，避免空对空。媒体微博的走势截至2012年12月27日，在新浪微博平台经过认证的媒体微博(包括媒体机构和媒体个人)已达110166个。其中，媒体机构微博为17221个，媒体人微博为92945个，主要集中在报纸、杂志、电台、电视等领域；报纸类媒体微博约2700个，报业人微博达1.6万个。6月25日，中国社会科学院发布新媒体蓝皮书——《中国新媒体发展报告(2013)》，这是该系列年度报告的第四部。由中国社会科学院新闻与传播研究所编撰的这部报告提出：微博“国家队”异军突起，人民日报、新华社、中央电视台等中央级媒体齐发力，在微博舆论场尝试主导“微话语权”。人民日报法人微博的努力，受到社会各界的广泛关注。有学者预测，在未来一段时间，媒体微博数量会继续增长，而发行量超过百万份的报纸则不会超过25家。微博可以很好补充传统报业的不足，能在更广的平台上发挥作用。近