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分析：京东运营微信手Q入口俩效果如何？
因此，让京东付出巨大代价的这两个入口，其效果到底如何，也很受外界关注。在京东Q2财报披露、并与京东"微信手Q事业部"负责人进行交流后，我们得到了这样的答案：微信手Q入口流量确实很大，还目前并不足以颠覆中国电商根本格局，而京东腾讯对微信手Q入口到底怎么玩还在艰难探索中。更有趣的是，相比外界在热炒的微信入口，京东其实将最大的将宝压在了手机QQ上。具体情况如下:1.微信入口效果显现，但还不足以影响中国电商格局。京东今年Q1和Q2的移动订单比例为18%和24%，两个季度差别在于京东自Q2开始接手微信入口，并在5月末获得一级入口。从移动订单提振效果看，微信入口作用很明显，但并未能使京东快速蜕变为移动电商平台。而对于这个情况，京东方面其实有足够预期，相关负责人也表示，外界实在过于神化微信了，就目前效果看，京东还是对微信入口变现满意的。2.京东腾讯都没彻底想清楚两个入口咋玩。微信购物入口最初由易迅在去年双11推出，此后一直放在微信钱包下进行探索，而作为腾讯京东交易案的一部分，微信电商一级入口其实是被提前释放出来了。而此时，腾讯对微信电商到底怎么玩还未彻底搞清楚，接下原腾讯团队的京东，也只能继续摸索。最近，京东灰度测试了新的微信购物入口，为只有搜索框的版本，京东方面负责人表示，这个版本效果并不理想。其实这背后反映出京东腾讯都对购物入口如何玩非常迷茫。但时间不等人，京东高管就表示，要拿出800万奖励能够设计出最优方案腾讯或京东员工。3.相比微信，手Q才是真爱。很多方面迹象都表明，相比微信入口，京东其实更看重手Q入口，原因有几个：一是，QQ团队在玩法上更加大胆，QQ会员、QQ空间、会员提醒等资源都向京东开放；二是，QQ在年轻用户和3-6线城市用户有较好覆盖，对于渠道下沉的京东来说，是符合其大战略的；三是，QQ会员有巨大价值，这批“肯在虚拟商品上消费”的用户堪称电商平台天然VIP用户，通过这批用户颇具SNS电商很靠谱。其实，从活跃用户数据、腾讯游戏反馈等方面看，微信和手Q的导流表现基本是55开。京东方面负责人也表示，虽然目前微信入口起步早转化率高，但未来哪边更高真不好说。4.京东做微信入口的困扰：爱逛的用户不爱买3C，客单价较低。提高购物入口转化率的一个关键问题是：如何推动用户主动反复访问购物入口，京东方面总结的运营经验是，用户最爱看的大多为服饰类商品、甚至包括佛珠这类的小众商品，但这其实是精于3C的京东的弱项。据了解，目前在微信购物入口的三个分类中，卖得最好的是品牌特卖栏目，其中存在大量的服饰商品，而这些商品并非来自于京东商城，而是京东POP。京东购物入口未来在商品方面如何选取，如何发挥京东固有优势，成为
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