分析：不爽猫：一款丑萌产品如何吸金6亿

分析：不爽猫：一款丑萌产品，如何吸金6亿？

一款丑萌产品，是如何吸金6亿的?仅仅是被意外砸中脑门的幸运儿?创业者们能否打造出另外一只不爽猫?它的营销启示是什么?不爽猫走红身价6亿不爽猫，原名叫塔妲•索斯(TardarSauce)，是著名的猫咪网络推手、好莱坞经纪人拉希什(BenLashes)的明星客户，自2012年从网络上走红以来，它已经成功为主人赚得640万英镑，身价超过6亿人民币，号称“身价最高的”喵星人。2012年9月，一段大眼睛加瘪嘴巴，表情丑丑的喵星人视频，出现在美国的Reddit贴图区。视频中，这只愁眉苦脸外加表情臭屁的猫咪，就是现在火遍全球、身价不菲的喵星人——不爽猫。殊不知，命运对不爽猫是残忍的。天生的侏儒症和反颌症，才导致它整天一副“全世界都欠它500万”、“瞪谁谁怀孕”的不爽表情。这幅丑态的脸，在这个外貌协会盛行的当代，险些被主人遗弃。主人无意间给它拍的一段视频，在网络上创下了1570万的观看记录。不爽猫也凭借丑萌丑萌的表情一夜爆红，摇身一变成了“大明星”。并且，它的走红，催生了以它为主题的畅销书、电影以及数不清的商品。一时间，它成了艺术家的灵感来源，成了电影里的当红明星，更成了主人的摇钱树。2013年5月，国外媒体曾报道BrokenRoad公司将制作一部以它为主角的喜剧片。2014年6月，不爽猫在出版业大会BookExpoAmerica上，宣传ChronicleBooks即将出版的《不爽猫的不爽指南》。2014年11月，不爽猫更成为猫咪食品FRISKIES的代言人。另外，还为其所代言的冰咖啡GRUMPPUCCINO进行广告宣传活动。同年，以它的形象创作了第一本作品《“不爽猫”：关于不爽的那些事儿》，这是一本指导你如何控制自身不良情绪的书。同年11月，不爽猫又参演了由Lifetime电视网投拍的影片《不爽猫最糟糕的圣诞节》。戏中，它始终一副臭臭的不爽表情，非常抢镜，其风头完全秒杀主演梅根·查彭提尔(MeganCharpentier)。戳中用户的“萌点”不爽猫的走红，靠的就是它那张闷闷不乐，天然不爽的脸。在外貌协会盛行的当下，不爽猫却不偏不倚地戳中人们的萌点——让人不禁惊呼：萌我一脸血!不知道从什么时候开始，这个世界变了。网络便似乎已经开始了一个以丑为美的审丑小时代。生活中乍一看丑丑的事物，反而更符合人们胃口，更讨大众喜爱。原因是，除了丑，他们还很萌!丑可以，但不能不萌!比如，之前大红于微博的韩国小正太嘎蒙，集包子脸、小眼睛、单眼皮于一身的小嘎蒙，长相实在不能算好看。但是，小嘎蒙的这种长相却喜感爆棚，讨人喜爱，其照片萌翻了一众中国网友。得以迅速走红后，小嘎蒙更是乘热打铁，来到中国，参加综艺节目，令人气持续暴涨。《爸爸去哪儿2》中的姐姐Grace也是一个典型例子。曹格的3岁女儿Grace样子有趣讨喜，弯弯的眉毛酷似蜡笔小新。记得第一次看到姐姐的照片，真心觉得不怎么好看。和小嘎蒙一样，姐姐同样是包子脸、小眼睛外加单眼皮，这样的五官长在一个女孩子脸上，实在不符合当下的大众审美。更有一些网友直言，姐姐的“丑样子有喜剧感”。但是，只要多看一会儿，你就会被姐姐充满喜感的样子，深深吸引，不自觉的对她产生浓浓的好感，觉得她丑萌丑萌的样子可爱极了!如今，丑萌当道，这些个丑萌的形象能够迅速火起来，不仅是因为他们吸引了孩子们的目光，更是因为他们吸引了平日里看起来成熟稳重的职场人士。当今社会，他们的生活节奏越来越快、工作压力越来越大，这种丑萌的形象恰好以一种治愈的大众娱乐方式，给人以温暖、放松的感觉。因而，可能更受成年人的欢迎。正是因为满足了普罗大众的这种心理诉求，才使得“越丑萌，越走红”成为一种普遍的社会娱乐现象。当然，不爽猫的爆红，很重要的原因是赶上互联网时代，网络平台的传播效应不容小觑，人人都可能在这个平台上一夜爆红。这只红遍全球的不爽猫，最初也是走红于美国的社交新闻网站——Reddit。Reddit是个美国的社交新闻网站，其口号是：提前于新闻发生，来自互联网的声音。该网站用户能够浏览和提交互联网上内容的链接、有关用户提交的文本帖子或者发布自己的原创作品。其他用户可以对发布的内容进行或高分或低分的投票，得分突出的内容就会被放到首页。不爽猫正是凭借着1570万的观看记录，被放置到Reddit网站的首页，被无数网站访客看到、转发，才得以迅速走红。不爽猫的营销启示不爽猫背后的操盘手是拉希什。作为一个好莱坞经纪人，拉希什也是猫咪网络推手。如果有哪只猫咪在网上爆红，拉希什就会联系它的主人，提出帮助主人制定让猫咪长红不衰、受到保护并变身摇钱树的商业方案。诚然，不爽猫是互联网的产物，降温速度很快，在经历一段时间的疯狂刷屏后，最终归于沉寂。但是，这只丑萌丑萌的不爽猫从走红至今，已经快两年之久了。它又是如何做到持续保持热度的?我们从营销的角度来看看，不爽猫走红背后的营销启示。找对产品经理，找准营销方式，或许，你也可以复制一只“不爽猫”。1)洞悉用户心理。一款产品能迅速走红，并被大众所广泛的接受，一定是基于用户的需求而设计的。在这个体验为王的时代，产品若不能抓住用户需求，是没有生命力的。2)互联网时代，营销渠道很重要。找到一条既能够快速传播、又能够满足用户需求的传播路径是一个至关重要的环节。比如，众多网红的成名地微博、豆瓣、知乎······这些平日里流量极大、用户活跃度极高的互联网平台，都是极好的低成本宣传推广路径。3)“借势”的营销思维。中国网民数量接近6亿，每天都活跃在互联网上，刷微博、泡豆瓣、看知乎······在网络营销大行其道的当下，网络带给红人们的不再是虚妄的名气，更是真金白银的实际利益，借势网络红人们的超高人气是实现快速走红的一大法宝。江湖传闻，粉丝超过900万的大V“留几手”转一条广告微博开价4万;同样粉丝逾800万的段子手漫画家“伟大的安妮”一条声泪俱下、情怀满满的“对不起，我只过1%的生活”的微博，一经发出，一天之内引起超过40万次转发，其创业开发的“快看漫画”App也在