中国财经公关行业发展规模以及重点企业分析

中国财经公关行业发展规模以及重点企业分析

财经公关是指企业为了寻求和维护其在资本市场投资者和那些对投资者有重要影响的人士心目中特定形象和价值定位，而展开的一系列设计展示解释和沟通等公关推广活动，从而增强投资者持股信心，使其股票价格和上市公司真实价值相匹配。

财经公关是上市公司和投资者之间进行交流、沟通的桥梁。在中国资本市场向国际化、市场化迈进的过程中，企业新股发行和上市公司通过资本市场再融资以及上市公司之间对市场资金的激烈竞争，都促使上市公司需要在专业财经公关顾问的协助下，树立良好的资本市场形象和声誉，建立良好的投资者关系。

随着近年来企业因传播危机导致品牌受损的案例不断出现，企业特别是消费品企业，对公共关系服务的认知程度和重视程度明显提高，企业公共关系预算支出不断加大，在其营销支出中的占比稳步提升，我国公共关系行业面临良好的市场机遇,其市场需求呈现快速增长。

面对2019年中国经济的下行压力，中国公共关系市场却呈现稳步增长态势，表明市场对公关的需求不断增加。调查显示，2019年整个市场的年营业规模约为668亿元人民币，年增长率为6.5%，略高于GDP增长幅度。行业增幅依旧保持平稳增长，但受全球经济下行压力的影响，增幅与上一年度11.9%相比，有较大的回落。

财经公关是指企业为了寻求和维护其在资本市场投资者和那些对投资者有重要影响的人士心目中特定形象和价值定位，而展开的一系列设计展示解释和沟通等公关推广活动，从而增强投资者持股信心，使其股票价格和上市公司真实价值相匹配。

一家公司从上市成为公众公司，以及之后的再融资、股份回购、收购兼并甚至私有化退市，在每一步交易背后支持的中介机构，除了投行、律师事务所、会计师事务所、评级机构，还有另一个群体便是财经公关公司。

自2012年2月份起，拟上市公司预披露时间从原来的提前5天改为提前一个月，引起大量媒体对拟上市公司的关注。一些媒体通过对拟上市公司一些敏感或负面信息的报道，甚至大肆渲染，影响投资者对公司的看法。同时,证监会也通常要求保荐券商对拟上市公司敏感媒体报道信息进行核查及解释。若负面信息过多将对公司的上市产生了一些不必要的负面影响甚至影响公司的发行进程。因此，很多拟上市公司都通过引入财经公关公司的方式,通过与媒体提前沟通，让媒体了解公司,从而减少不必要的负面报道,营造公司良好的舆情环境，协助保荐券商和企业更好地推动IPO进程。作为上市公司与投资者沟通的润滑剂的财经公关公司对IPO项目的成功发挥着重要作用。

近年来受各年度IPO数量以及拟上市企业财经公关费用支出等因素的影响，我国财经公关服务市场规模呈现出较大的波动性，2018年我国财经公关市场规模为19.44亿元，2019年我国财经公关市场规模增长至28.06亿元。

香港地理位置独特，作为区域领先者，一直保持显著增长。作为亚太地区金融中心之一，香港吸引多间公关公司在香港提供服务，主要涉及财经公关、企业公关或消费者市场推广等。

会计师事务所毕马威（KPMG）统计了世界各交易所的IPO融资额预期。2019年，香港交易所融资额达到372亿美元，创出9年来最高水平，连续2年排在首位。之后，依次是美国纳斯达克、纽约、沙特和中国上海证券交易所。

香港IPO市场融资额比2018年增加了10%，全年共有183家公司在香港交易所首发上市。香港交易所主板的表现非常强劲，共有169例IPO，募集金额达到3145亿港元，比2018年增加了11%。

2019年香港财经公关行业市场规模约60.2亿港元，同比2018年的71.7亿港元下降了14.64%，近几年港财经公关市场规模情况如下图所示：

全球财经公关市场相对分散，市场竞争较为激烈，部分较为成熟的资本市场上，集中度相对较较高。总体而言，全球财经公关行业较为领先的企业主要是领先的综合性的全球公关巨头。主要包括爱德曼、万博宣伟、凯旋公关、伟达公关、奥美公关、博然思维等全球领先的公关公司。

随着我国证券市场扩容并持续火爆，监管层对上市公司管理提出了更高的要求，上市企业在市值管理、投资者关系等方面的需求越来越明确，财经公关行业也将迎来新的发展契机。企业财经公关企业向规范化、产业纵深方向发展也就成了必然。众多财经公关公司纷纷在业务深度上寻求突破，力求参与到资本市场的各个环节。目前我国财经公关行业领先等企业主要包括金证互通、九富投资、万全智策等企业。

根据《2021-2027年中国财经公关行业市场发展潜力及前景战略分析报告》显示：2020年1-7月中国财经公关公司服务A股IPO企业数量最多的企业为金证互通、其次是九富投资、第三是万全智策。

如今，危机事件频发，上市公司的信息披露也越来越透明、规范和严格，上市公司对于资本市场价值传播、危机管理和应对以及投资者关系管理都有了更多需求。财经公关企业未来面对的很多工作都是非常具有挑战性的，在此过程中，必须考虑如何结合多年的财经公关经验，同时通过数字化手段的运用，来达到客户传播效果的最大化和更加精准的投资者关系管理。

财经公关公司下一阶段也需要更多思考，如何抓住资本市场机遇，在财经公关3.0时代做得更