《广播电视节目创新问题研究3000字（论文）》

新媒体环境下广播电视节目内容创新研究报告摘要：新媒体环境下的广播电视节目受到了诸多的挑战，面对复杂的外部环境，广播电视想要持续有效发展，就必须进行创新。笔者首先将新媒体与传统广播电视的优势进行对比，然后简要谈论在这种趋势之中，广播电视所面临的机遇和挑战，最后，对于新媒体环境下广播电视节目内容的创新进行了一定的探究。关键词：新媒体；广播电视；编导在当前的新媒体迅猛发展的时代，传统广播电视虽然受到了一定的冲击，但依旧是一种重要的组成部分。作为传统的广播电视，想要在这股浪潮中站稳脚跟，就必须在节目的内容上进行创新。而编导作为节目制作的灵魂人物，其责任与压力重大。如何去了解受众的需求，如何去跟随时代发展制定节目内容，如何吸引受众，这些都是广播电视节目需要考虑的。一、新媒体传播优势与传统广播电视的优势对比（一）新媒体传播优势“大智移云”时代到来，互联网技术的应用给通讯技术带来了发展与改革，各种新媒体客户端与网络平台层数不穷，使得信息的传播速度更快、传播广度更大。新媒体传播的优势主要有三点，一是形式多元化，新媒体可以通过多种形式进行传播，目前十分流行的短视频形式，给观众听觉、视觉上的感受，让内容变得更为生动。二是新媒体信息存储容量大，其信息内容来源广泛，生活中的各个方面都可以成为一种传播内容，满足不同人群的心理需求，由传统的单向收视转变为多向互动。三是传播速度快，这是我们在日常生活中能够真切感受到的，从某个角度上来讲，新媒体在信息传播上降低了门槛，不同于传统中需要是新闻记者才能传播，现在人人都可以进行传播。因此，加快了信息的传播速度。（二）传统广播电视优势虽然新媒体确实有着传统媒体所无法比拟的优势，对于传统广播电视也有着不小的冲击，但是不可否认的是，传统广播电视也依然具有强大的优势。一是更为精细。新媒体传播的一个特点是碎片化，传播时没有经过严格的制作，而传统的广播电视节目在进行新闻的传播、节目的制作时，会经过精心的剪辑，在所呈现的内容上会更加严谨、完整、具有全面性。二是具有权威性。新媒体的到来不仅仅是加快了信息的传播，也催生出不少以吸引流量而产生的虚假信息，使得人们面对一些信息不知真假。而传统广播电视具有权威性，由它们所传播出来的新闻，会让观众认可，认定是可靠的信息。三是品牌效应。传统的广播电视自身具备品牌效应，比如中央广播电视台，其有着固定的受众群体，即使人们已经在新媒体上知道了相应的信息，也会再通过中央广播电视台进行确认，以及了解到我国对于一些事件的真实看法。二、新媒体环境下广播电视的机遇和挑战（一）机遇新媒体与传统广播电视融合的优势主要有两种表现。一是听觉与视觉的完美互补。当新媒体与传统广播电视相碰撞时，是视觉与听觉的完美互补。人们在播放广播时，是用耳朵感受世界，当新媒体运用在传统广播上时，就可以在用耳朵感受时，还可以用眼睛去观看社会信息。听觉与视觉的融合，使传播内容更加鲜活、立体。二是信息资源的优势互补。新媒体的优势是报道迅速，先声夺人；传统广播节目的优势是渗透力度强、具有较强的针对性。因此，当两者进行结合时就会产生“1+1＞2”的反应。新媒体打破地域限制，快速收集一手资料，然后传播广播将一手信息进行整合、优化，两者的完美结合，提高广播节目的影响力与竞争力。此外，新媒体与传统广播电视节目的融合，主要有两种基本形态。一是广播网络化。如今有越来越多的手机APP可以收听广播电台，资源丰富，随时都可以进行收听。在2011年5月，新浪微博对于传统的广播进行了整合，推出全新产品“微电台”。这种形式是结合了互联网、传统广播与微博，将广播网络化，突破了收听广播节目的终端。二是广播个性化。随着社会的发展，人们的需求越来越多，质量要求也是越来越高，这就催生了广播的内容变得个性化。2013年2月，“喜马拉雅”网站诞生，听众可以通过网站进行点播节目，其内容涵盖音乐、小说、新闻等多种形式。同时，听众还可以设置专属于自己的个人电台。如今，这种形式已经遍及大众。（二）挑战任何一次改革都是充满挑战的，在新媒体形势下的传统广播电视想要在节目内容上做到创新，其重任是落在电视编导人员的肩上。一是编导工作环境更为复杂。电视编导在广播电视中与每一个岗位都有着密切的联系，会受到其他岗位的影响，其工作环境较为复杂。尤其是在新媒体时代，一些电视节目开通了受众的渠道，在电视节目的制作中会因为有受众的参与变得更为复杂。二是电视节目竞争激烈。新媒体让广播电视的发展空间更为广阔，先进的技术让观众可以享受到更多的便利，更多的人选择用手机或者电脑来观看节目，由此导致了电视节目的收视率降低。这是一种趋势，传统广播电视想要在这方面进行竞争挑战，是一件很难的事情。此外，还有电视台之间的竞争。观众对于电视节目的关注点在于新奇，觉得有趣就会去看，而具有创意的节目实在太少，因此导致现在市场上有很多节目是相互之间借鉴甚至抄袭的，这对于电视编导是一种巨大的挑战。三是对电视编导的要求不断提升。目前电视节目的受众大多数是90后，他们对于一些电视节目非常熟悉，已经形成了一定的审美疲劳。因此，他们对于节目的新意要求比较高，并且，电视节目要传递出一些好的价值观念，要考虑到观众的实际感受。这些要求对于电视编导人员而言，都是不小的挑战。三、新媒体环境下广播电视内容的创新策略（一）激发编导人员的创新思维激发编导人员的创新思维，这是最为根本的。编导人员在工作中加强自我剖析，思考受众究竟想在节目中得到什么，是情感寄托？还是实质性的知识？首先要进行需求了解，而不是单纯地为了创新而创新。其次，编导本就是一种艺术创作，需要自身的经验为基础，再以灵感为跳板，达到节目内容上的创新。如何来激发自己的灵感，采用逆向思维是一种可行的途径。（二）紧抓时代发展趋势广播电视节目编导在编制节目时，要紧紧抓住时代发展的趋势，现下的社会中表现出一种怎样的现象，广播电视节目的内容也要与之相关。比如，我国现阶段大力发展文化，那么电视节目就可以从文化的角度入手，可以编制关于中华传统文化的脱口秀节目。以脱口秀的形式，可以增添趣味，吸引更多的观众，在吸引读者的同时，让受众感受到历史文化内涵。（三）运用大数据技术如今是“大智移云”的时代，大数据技术已经运用于越来越多的行业之中，电视广播编导人员也可以运用大数据技术，对于受众的信息进行搜集、整合、分析。比如，对于受众的观看习惯、评论、观看喜好等进行综合的分析，从而大致了解到观众的观看时间段、观看类型、观看的体验等等，继而分析出受众的心理需求，在此基础上进一步树立节目内容创新目标。同时，在宣传上，广播电视节目也可以通过微信公众号、微博等形式进行宣传，目前，这种形式几乎被全面运用，但是在宣传内容上还需要进行创新。四、结束语新媒体已经是一种大的趋势，传统广播电视在这种趋势下不能固步自封，要将这种新的形式与传统的进行结合，将两者的优势融合，创新出新的广播电视节目。但是不论如何创新发展，作为广播电视节目，其在内容上要一定要做到真实性，能够给受众正确的价值观，使他们能通过节目有所收获。参考文献：[1]王晓宇.新媒体环境下广播电视节目内容的制作探讨[J].中国有线电视,2019(11):1