全球SNS五大演进趋势分析

全球SNS五大演进趋势分析

趋势1：SNS市场细分化、垂直化趋势显著。产业专业化分工、市场专业细分是任何产业的必然。在美国，已经出现了垂直的SNS网站，如律师SNS等。这些网站目标用户群明确，为特定群体提供相关的服务。细分的用户群使这些网站容易受到广告主的认可，便于将广告与内容相结合，但同时，投放的品牌范围也将大受限制。趋势2：平台更加开放。在全球SNS市场OpenPlatform浪潮的带动下，以人人网为代表的中国SNS网站也逐步接受并开始尝试推行这一模式。通过开放式的平台技术，吸引和扶持大量第三方APP开发者，借助第三方的资源来丰富SNS网站的内容和产品。以人人网的开放平台为例，基于开放的技术接口，第三方开发者可以开发各种社交游戏、实用工具等放在人人网上供用户使用。自2008年7月发布开放平台战略以来，人人网目前已经有超过4000个APP应用，并且超过80%的用户每天都会使用这些应用。一大批优秀的应用如：开心农场、阳光牧场、人人餐厅等获得了超过百万的日活跃用户，这些应用大多具有全球原创性。比如开心农场，作为全球第一款农场类游戏，一经推出就获得了巨大的成功，并且引发国内各个网站竞相开发类似的游戏。同时，众多应用已经通过销售虚拟物品、植入广告等模式实现了盈利。趋势3：全网互通。除了面向第三方内容提供商的开放，SNS网站与其他网站的合作也将成为未来发展趋势。人人网推出了一项名为“与人人连接Connect”的技术，为进一步整合资源奠定了基础，使第三方网站能够分享开放平台提供的各种功能。用户则可以方便地使用自己的人人网账号登陆到其他合作网站，将他的人人网信息同这些站点的数据关联起来；同时，用户在这些相关联的网站上的信息，能够通过人人网的“新鲜事”等渠道与好友分享，进而为这些站点带来访问量。“与人人连接Connect”赋予了第三方网站社交属性，为这些链接的第三方网站带来更多的注册用户、访问量等，并提高一些用户行为的转化率。对用户来说，“与人人连接Connect”技术建立了一个浏览网站的快速通道。举例来说，该技术可以把人人网和土豆网相链接，无需二次登陆。这些可以链接的网站并不仅仅是专门的互联网网站，还有与其合作的品牌网站。例如，如果欧莱雅想让用户知道现阶段他们要推广的活动或者产品，那么人人网就可以和他们的官方网站进行链接，用户在欧莱雅官网看到的好的品牌推广，就可以直接分享到人人网上来；另一方面，人人网的用户无需繁琐注册便可直接参与欧莱雅官网的活动。不难看出，一方面向第三方合作网站带来更多访问量、新用户，另一方面广泛为用户带来更新鲜、丰富的互联网应用体验，人人连接战略下的人人网，将成为一个互通的基础平台，所有应用建立在真实身份的交流与沟通之上，和现实社会已别无二致。趋势4：SNS手机平台应用普及。据CNNIC的调查显示，有40.9%的社交网站用户希望在手机上使用社交网站。手机可以随时随地上网，相比于传统互联网，能够更好地满足用户利用零散时间在SNS网站上与朋友进行互动的需求。手机厂商纷纷以在新品中嵌入SNS旗舰产品作为移动互联网与传统互联网SNS的契合点，进军这一新兴的领域。最近，几家大牌手机厂商的动作标志着手机厂商的SNS行动正式开始。索尼爱立信发布了4款基于WCDMA制式的3G手机，其中嵌入了开心网客户端程序；三星推出的新手机“Corby”，捆绑人人网，此前的海外版本则捆绑Facebook和MySpace；诺基亚新一代3G手机则内置人人网互联精灵(Widget)，吸引了大量的用户下载。中国三星经济研究院技术产业组首席研究员孙晓菲指出，手机SNS的兴起将带动SNS产业链的发展，尤其是对主流社交网站。手机SNS给应用提供商、手机游戏提供商等都带来了新的增长机会。而对于SNS网站来说，落户手机平台不仅能带来用户体验度的提升、实质性的业务增长，也是提升品牌和认知度的营销机会。趋势5：成为新型B2C电子商务重要营销平台。SNS平台的开放使得第三方的产品和服务可以直接面对终端用户，提供产品与服务的销售与支付，为用户提供更快速、更便捷的一站式网购服务。目前电子商务网站普遍采用相似的流程，通常用户遵循“选购产品——放入购物车——收银结账”，缺