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文档简介

京润珍珠携手乐视网六大渠道全面发力

不久前，京润珍珠与乐视网携手达成2015年度战略合作联盟。继史诗热剧《红高粱》首冠合作，医疗青春剧《青年医生》深度合作之后，再度冠名2015开年大戏《少女武则天》，全面拉开深度战略合作。连续三部大戏首席冠名，本土企业里面传播力度如此之大十分罕见，对此京润珍珠市场部负责人，深圳京润珍珠销售有限公司副总经理马路给出解释：1、在未来的传播里不管是品牌还是曝光都是基于内容的传播，重点内容是选择的关键，乐视有大量的版权库资源保证了内容的独享性；2、不管是基于"红高粱"，还是"青年医生"，到目前未播先火的"武则天"，首先是优质的内容，优质的内容才有传播力，才能展示出品牌的二次，多次延伸效应，之后我们会聚焦武则天，内容本身深挖与之关联的品牌文化！未来，我们还会深度合作未拍完就先火起来的"芈月传"，未来的传播一定是基于内容，基于文化来做的大力推广！盛世大唐.珍珠养肤植入文化营销的品牌内核京润珍珠品牌以传承中华珍珠历史文化为理念，追求天然、极具文化底蕴的珍珠科研创新事业，与《武则天》推崇历史、以全新角度解读史诗情结的蕴意不谋而合。据史载，在唐贞观时就盛行珍珠内服外敷以养颜葆春。武则天不仅常服珍珠粉，而且外用涂泽手面。史书上说武则天"虽春秋高，善自涂泽，虽左右不悟其哀"。可见珍珠粉与武则天早在盛唐时代就已结下不解之缘，而今京润珍珠大剧营销锁定《武则天》更是从文化根基上的溯古延今，也必将为其赢来最具华丽磅礴的盛唐珍珠风貌。一剧两星京润珍珠锁定开年大戏《武则天》上星卫视大剧营销是京润珍珠品牌营销战略，《武则天》自开机以来备受关注，未播先热，强大导摄团队、强势演员阵容、华丽宫廷服饰与高制作成本无不占据各大热版头条，剧播平台湖南卫视、浙江卫视更是一线重点上星卫视。京润珍珠平衡开播平台覆盖、品牌调性与剧情史诗背景，盛唐武则天与珍珠养肤完美契合，两者品牌匹配度颜值爆表，在此背景基础下京润珍珠强锁两大上星媒体，高频次硬广投放湖南卫视、浙江卫视，以超高额广告投放，精准强势品牌曝光，辐射重点市场。网媒崛起大剧看乐视再度引爆观剧大潮与此同时，京润珍珠瞄准乐视网，拿下《武则天》首席冠名，囊括最优质黄金资源。在强势曝光品牌信息同时，京润珍珠打通电商主流渠道平台，引流导向官方天猫旗舰店、京东官方旗舰店等各大渠道平台，全面动销，拉起大剧营销互动战略。台网联动看京润珍珠全面布局渠道为王作为珍珠行业首家倡导"因为真珍珠所以真美白"核心产品理念，京润珍珠台网联动强掀珍珠风潮，以"京润珍珠粉美白面膜"核心产品开疆辟土在2014年已完成全渠道战略布局，渠道覆盖全国2万多家网点。强有力的品牌助推下，同一品牌六大专属渠道飞跃扩张，传统百货、日化渠道网点不断完善，电商平台业绩迅猛增长，KA渠道更是完成屈臣氏、家乐福等一线超市卖场的全国进驻，同时京润珍珠首开先河进驻OTC药线渠道及婴童专渠市场，珍珠全线遍地开花，渠道如血液般渗透各领域市场，顺势而动，蓄势待发。毋庸置疑，最华丽的史诗大片和最别开生面的

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