职业梦秋招“技”-social传播建议

职业梦秋招【技】

——social传播建议

职业梦大型金融企业秋季招聘活动social传播规划微信微博Qzone分享+大咖秀+H5校园分享线上同步及大咖微信群讲座话题+KOL+矩阵整体联动配合支持微博传播扩大声量内容+互动+价值中国最大社交网络Qzone可以这样玩线上要同步整个秋招【技】的线下金融系列讲座线上百位金融领域耀眼大开启互动分享新时代策划相关话题及制作主题海报来配合传播秋招【技】借助微博上金融领域KOL互动产生优秀UGC内容内容塑造品牌性格是激发分享的诱饵答疑回复增强信任互动活动直接参与Roadmap2|扩散3|高潮4|收官深度诠释中国最专业的金融垂直招聘和培训平台1|预热目标策划相关活动话题联动预热微博微信KOL互动引爆活动#职业梦想+#微博创意图文内容微信宣讲直播+H5Qzone丰富的应用模块可分享，投票，做活动话题规划事件热点稿件+海报+H5精准扩散招募人才提升品牌完善体验活动页面集中上线海内外宣讲同步体验打通各触点入口实现线上线下导流社区直播拉动需求吸引品牌关注，制造品牌网络声量，初步树立“最专业”的品牌定位，明晰品牌价值，为传播造势。深化“最专业”的品牌定位，让职业梦与“最专业”挂钩，让TA参与到职业梦的活动中来。结合线下活动，再利用线上多种优秀资源沉淀品牌资产，来转化品牌的声量。对整个秋招【技】传播进行收官，升华职业梦“最专业”的品牌形象，实现优秀人才的聚集和留存。协同配合2|扩散3|高潮4|收官1|预热配合建议发PR预热稿新媒体跟进配合建议线下启动新媒体+KOL引爆线上配合建议PR稿集中发新媒体亮点内容扩散配合建议PR稿件总结新媒体UGC内容再传播渠道及内容布局自有账号领导账号行业大咖行业媒体发挥领导人“意见领袖”的强势作用，对领导人账号做重点经营，结合EPR资源打造红人，需领导人定期出专稿，走心的内容更应该重点联合推送和维护自有账号的内容规划，应划分高中低三档，合理调配三档内容的日常发布配比，优化精品内容的发布时间节点，推送和维护精品日常内容，普通内容作日常辅助与行业大咖做深度联动，制定长期互动交流的方式和频率，用有话题有内容的联动活动，来保持品牌曝光的频率和热度自媒体引领行业潮流，自有账号的前行同样离不开行业媒体的推动，应善于结合行业媒体来推行品牌观点和服务微博平台规划——传播话题Wave1

传播话题关键信息一个优质的传播话题，不仅可以结合品牌定位，还可以结合当下热点和时间节点，来扩大品牌的传播声量（例如用四格漫画内容来表现#高盛电梯里那些事儿#）日常内容既可以悬疑有趣的，也可以高大上，还可以加入一些互动性的话题标签（例如#sorry我们来晚了#）巧妙邀请受众参与线下活动，明确品牌价值，放大互动利益，拉近受众与品牌的距离DEMO#sorry我们来晚了##职业梦想+##华丽上班族##实习也疯狂##高盛电梯里那些事儿#微博平台规划——话题简述#sorry我们来晚了#用“sorry体”来表述我们本次秋招的一个态度和价值，价值本质上也是一种自我洞察#职业梦想+#策划#职业梦想+#主话题，推动整个秋招【季】的内容投放，深化品牌形象#华丽上班族#可适时借助一些有趣的，高大上的热点话题，辅助进行口碑传播，（《华丽上班族》这部剧的调性也比较偏商务）#实习也疯狂#《实习也疯狂》真人秀也可与我们做话题软结合，甚至可品牌合作做场景体验式营销#高盛电梯里那些事儿#用同样场景的蠢萌四格漫画，反复套用有趣的对白来表现#高盛电梯里那些事儿#为即将踏入金融圈的受众增加一丝欢乐，形成一个周期性的内容期盼微博平台规划——内容示例

微博内容DEMO

#职业梦想+#分享——分享理念，职业梦想+传承——传承经典，职业梦想+开放——开放思想，职业梦想+你我=金融人生。微博平台规划——内容形式Wave2

内容形式花样搭配不能要求受众同时为一条微博做很多事，如果你发一条长微博，试试看把你的微博140字的文案做得精简些想表现的内容重点与目标在哪里？想把受众吸引到你的链接，还是点击视频或图片？这都影响着内容编辑，一条微博只要一个主角才够好（建议三种微博形式，已标黄）优秀内容可跟进同步到微信内容平台GIF长图文九宫格微视频海报图文互动活动微博平台规划——主题海报Wave3

主题海报悬念预告系列创意主题海报，用预告的形式做活动告知，可连续对应秋招【技】校园宣讲的各站区既有关键信息，又有一丝神秘演绎的海报主题，更能激起受众的关注和传播系列海报的主视觉KV风格，可保持统一并通用于全平台，对传播效果有帮助微博平台规划——KOL助力Wave4

KOL助力扩大影响力利用优质KOL资源，将秋招【技】活动与知名博主或行业大号的调性做巧妙软结合，利用他们的平台影响力助力品牌传播产出优秀UGC内容做引导，可多位KOL配合推广，覆盖行业，引爆互动话题，提高转化率微博平台规划——矩阵互动Wave5

矩阵互动形成品牌联动与行业大号或微博名人联合组建相关的微博矩阵，时常与行业内外的大咖做微博话题互动，维系较高的传播声量以精准有趣的优秀内容做引导，可多账号有剧情的联动推广，创造热门互动话题，整体提升曝光量微信平台建议——增加H5互动

增加H5互动占领朋友圈相对于类似海平面的微博平台，微信更像是一个充满隧道的地下世界，二者也有一定的共性，话题规划可互通对于微信公众号，占领朋友圈，打通“隧道”才能快速有效的吸引新用户，活跃老用户趣味性和互动性极高的H5能够带来高效的导流H5不仅可以结合品牌，也可以结合当下热点和时间节点H5玩法建议——拒绝跟风瞄准目的—例子神秘邀请函坚定调性—例子杜蕾斯美术馆做H5前，要先想清楚，品牌和产品想要达到什么样的目的？

以目的做发动轮，推动品牌和产品的创意思维，所有的制作要以结果为导向，比如一封邀请函的目的是为了让更多的人报名参加，所以这个H5做了技术互动和报名入口，动效超炫，逼格满满不为跟风而跟风，品牌如果没有找到专属于自己的调性，盲目的跟风却又抓不住精髓，东施效颦，结果会悲催，同理制作H5也一样，抓住品牌或产品的调性，扩大TA的调性特征，这样就容易被人记住，目的清晰，调性准确，再有点创意会更好H5页面展示——设计参考活动运营型

礼物贺卡型

问答测试型互动问答H5——创意DEMO创意目的

1希望通过设置相关问答互动加速朋友圈传播2期望通过本次H5传播为微信平台增粉导流3通过H5设置填写简历板块来收集相关简历创意思路鉴于我们本次秋招活动面对的受众群体多为金融类人才，根据这类人群的移动端使用喜好建议制作一个金融电影互动问答H5既有趣味调研性质，也能帮助职业梦品牌推广和收集简历H5标题：金融六“部”曲“钱”途乐开怀互动问答H5——创意DEMO

页面视觉采用美漫风格搭配手绘ICON

ICON元素根据影片元素提取ICON的变形互动问答H5——创意DEMO互动文案

“金融大佬一美元的赌注，就足以玩弄屌丝的人生！（私有权）还真是最佳利器～”答案选项A私有权B公有权C债务权 互动问答H5——创意DEMO互动文案

主角们利用（银行漏洞）牟取暴利。谎言终究无法掩饰谎言，没有真才实学，市场可不会跟你客气！答案选项A银行漏洞B风险监管C假账欺骗 互动问答H5——创意DEMO互动文案

你能看懂片中证券市场的交易黑幕么？除了资产雄厚的大投资人，（股票）不是你想买就能买，想卖就能卖！答案选项A股票B外汇C大宗商品 互动问答H5——创意DEMO互动文案

讲个故事：热衷于投资绿色能源的（自营交易员）雅各布，找戈登帮他对付一个操纵全球股市的投资银行老板，于是就同戈登搞起了内线交易。答案选项A自营交易员B股票经纪人C证券交易员互动问答H5——创意DEMO互动文案

爆个料：最早“乔帮主”威逼利诱弄了套施乐公司的图形界面，搞了个苹果机；后来，IBM某个女高管的儿子盖茨利用“乔帮主”的信任，搞到了这个技术，整出了Windows，最终投入到（NEC）电脑平台。答案选项ANECB微软CIBM

互动问答H5——创意DEMO互动文案

一群乌合之众，针对（小微股票）哄抬股价，夺取财富，屌丝逆袭！不是这帮货多牛逼，而是其他活人太贪婪，贪婪到愚蠢！答案选项A小微股票B蓝筹股C新兴科技股互动问答H5——创意DEMO互动规则

用户答错一题，或在4秒内没有作答，直接重新开始作答，无限反复快速通关的用户会收到夸赞的话语，得到填报简历的入口，关注职业梦公众号，分享朋友圈更有机会获得“无敌宝典”较慢通关的用户会收到鼓励的话语，得到填报简历的入口，关注职业梦，分享朋友圈即可获得线上免费培训课程设置逆向反讽拉动朋友圈传播“即便你已具备成为金融人的一切潜质，因你没有勇敢投递简历，所以“钱”途堪忧，分享给朋友，等待拯救！”创意软广H5——创意DEMO创意目的

1希望通过趣味性H5提高品牌声量2期望通过本次H5传播为微信平台增粉导流3通过H5设置填写简历板块来收集相关简历创意思路毕业季是每个学子都关心的话题，而好的口碑传播，还需要学会去借力建议制作一个创意软广H5由一位KOL大咖原发，多位业内KOL联动转发，帮助职业梦加深品牌印象H5标题：毕业季：鸡血染盔甲，我职场厮杀！创意软广H5——创意DEMO人物设定

职场新人菜鸟一枚（左图为初期手稿）画面场景用简笔画配以简洁有趣的文案段落展现思路阐述语言和画面风格的年轻化，会更贴近互联网生活，有利于品牌传播。创意软广H5——创意DEMO1毕业就意味着：好日子到头儿了！？接下来的路，没爹拼的人，跪着也得走完！来看看新世界的关键词：找工作、创业、自由职业、嫁壕随壕……2普通模式@智联招聘“不陪睡！如何上位？”没有朝三暮四只能朝九晚六［花式被虐］3自由模式@豆瓣小组“不羁放纵爱自由”今夜我们都是段子手！［逼仄房间］4创业模式@boss直聘“君临天下，招兵买马！”创业未半而花光预算［吐血倒地］创意软广H5——创意DEMO5黄金模式@职业梦“壕无人性乎？”人生巅峰有梦和远方［辉煌闪耀］6让我们面对现实让我们忠于理想“壕，友乎？”职业梦下载入口随手转发给身边的壕们苟富贵，记得回来娶我传播形式备注：通过大咖主推和业内转发的形式，来促进H5传播，高潮期可通过职业梦矩阵内的相关账号做联动转发Qzone社区建议——玩内容

内容依然为王Qzone月活跃用户6.25亿

其移动端月活跃用户4.16亿全球社交网络排名：第三Qzone有着庞大的95后