大同青岛啤酒节执行方案(正德广场)

大同正德广场杯青岛啤酒节执行方案目录一活动传播二三四现场搭建及执行活动保障项目执行概况项目概况名称：正德广场杯青岛啤酒节主题：畅享欢聚时刻口号：激情欢聚干杯大同时间：待定地点：南环路正德广场场地概况1、场地位于马路南段，是连接市区和矿区的主干道。2、场地周边集中商业、餐饮、娱乐，人流量大，具有优越的地理条件。3、场地隶属大同新建大型建材商场，配套方便，停车方便，安全系数高。项目目的ClicktoaddTitle1ClicktoaddTitle2ClicktoaddTitle3ClicktoaddTitle4延续15年啤酒节，长期保持青岛啤酒节的影响，占领啤酒品牌传播的至高点。压制竞品啤酒在当地的品牌活动，保持相对品牌高压态势，消费者心目中始终保持青岛啤酒的第一位置。以至高的品牌活动持续传播、带动青岛啤酒中高端产品的产品宣传和销售，保持青岛啤酒中高端产品的绝对领先地位。借助活动执行，一方面实现政府部门公关，保持长期公关关系，另一方面为巩固团队的凝聚力，增强团队的市场推进信心。ClicktoaddTitle5替代传统的单一营销模式，植入互联网+思维联合销售、实现品牌多元推广，个性化传播、消费者深度互动体验的一体化营销模式。活动定位激情欢聚干杯大同

让大同的百姓重新认识啤酒节植入真正意义的欢聚概念全程享受青岛啤酒中高端酒水的优质体验主体架构的提升：1视觉引用国际啤酒节主体篷房标准进行搭建2味觉全国名优小吃结合本土特色美食3听觉引荐高雅音乐，使用乐队，西洋乐器演奏等，营造蓝调氛围4体验vip区域贴身服务满足高端消费者的价值观，特殊人群个性的尊重感5品牌匹配商务宴请规格目录一活动传播二三四现场搭建及执行活动保障项目执行概况传播方案梳理序号传播分属名称数量责任人时间地点备注1销售传播海报5000张大区待定市区各地30张/人/天2KA包装7家大区待定KA堆头围挡等大型商超等3箱体贴或插排10000张大区待定各商超张贴于箱体青岛啤酒负责海报张贴预计张贴海报5000份。覆盖全市1200家终端、各大商超、小区、活动场所。

青岛啤酒负责KA包装1、实现华林超市、美特好等7个大超的物料包装，包括堆头围挡、地贴、吊旗、收银台等；2、听装酒必须实现广告便携带包装，增加活动的传播。青岛啤酒负责传播方案梳理序号传播分属名称数量责任人时间地点备注1推广传播自媒体平台每周一次执行公司两个月-凭朋友圈分享可现场领取奖品多平台进行2新闻报道媒体执行公司1个月报纸、微信、电视、网络3广播FM91.1执行公司两个月随机套播10次/天4喷绘、海报待定执行公司两个月市区已发布广告位置提换本次活动仅物料费用5大屏幕5台执行公司两个月6出租车广告500辆执行公司两个月7宣传车3辆执行公司1个月开幕式宣传8DM单10000张不定户外喷绘1、制作户外喷绘、海报50块，尺寸预算1.5m*3m2、张贴于市区空白墙体、工地空白围挡、公用布告栏等处。目录一活动传播二三四现场搭建及执行活动保障项目执行概况现场核心物料展示-大门现场核心物料展示-餐饮摊位现场核心物料展示-就餐区现场核心物料展示-舞台设计现场核心物料展示-售酒区（欢聚吧）现场核心物料展示-舞台节目现场核心物料展示-个性展台现场核心物料展示-瓶标魔方现场布局示意图餐饮摊位招商招商对象：1）执行公司自营部分，肉串、凉菜、冷餐、小吃、饮料等。2）其他烧烤、海鲜、特色美食邀请市区特色餐饮终端参与。管理办法：1）摊位大小：3m*3m。2）进场前签订协议。3）不收取进场费、管理费等任何杂费。4）售价明码标价，一卡通售出，定价在主办方的指导下确定，写入协议。5）食物来源严格监控，操作人员有健康证。6）设立投诉箱，投入一次扣罚50元。非餐饮摊位招商招商对象：1）个性小挂件、彩票、书籍、网络等自营业主。2）各类品牌或厂家3）微商4）休闲娱乐、儿童乐设施管理办法：1）摊位大小：3m*3m。2）进场前签订协议。现场消费者互动互动节目互动时间活动时间备注酒王争霸赛每晚1场待定专项策划K歌大赛，点歌机待定专场活动专题晚会，企业每周1次专项策划

穿插专项策划待定随机待定售楼部后厅待定随机微信现场摇一摇、砸金蛋每晚1次待定专场活动球赛播放

每晚1-2场待定随机待定专项策划待定专场活动朋友圈互动每周一次待定专项策划比赛类节目视比赛排期待定专项策划电影播放随机待定随机冠名商节目视冠名商情况定开幕式——节目单/流程序号节目名称时间备注1预热15分钟广告片播放/倒计时2开场舞5分钟喜庆主题3开幕词5分钟介绍来宾并有请至舞台（6名）4老城、青啤领导讲话3分钟提前准备讲话稿5冠名商讲话3分钟提前准备讲话稿6启动开幕2分钟启动仪7干杯庆祝1分钟

8领导移步1分钟VIP就餐区9互动3分钟

10主题演出60分钟主题演出/暨比赛开幕式11互动30分钟

1）提前为嘉宾区准备餐饮、酒水。2）嘉宾区准备4桌，派专人负责。3）大区人员以代金券发放，自行安排。目录一活动传播二三四现场搭建及执行活动保障项目执行概况

打架斗殴：工作人员应控制其他观众禁止进入混乱区域通知场边保安及活动负责人以最短时间内制止暴力事件，不影响活动的正常进行火灾：第一时间给火警打电话，并报知姓名、活动地址和火灾程度，负责人指挥火警进入现场当疏散信息准许时警告所有人离开活动区域，完成一份包含所有内容的火灾书面报告活动准备阶段，工作人员严格把控，统一审核

活动期间，供电区域有专人监守，确保活动正常供电若活动前停电，最多推迟30分钟举行，此间积极活跃场下气氛如果半小时后仍没有正常供电，

则由主持人宣布活动改天举办。在停电期间，由工作人员负责物料看管工作

活动前通过网络等密切关注当地天气预报，并随时与场地方保持沟通如遇小雨维护好电源，保证安全的情况下开展活动如遇阵雨短时暂停活动，切断所有电源保证现场安全，协调消费者进入帐篷避雨如遇大雨大风等恶劣天气无法