山东省级电视媒体分析

山东地区媒体环境分析引力-媒体研究文件数据说明

收视数据：CSM

收视周期：2008月11月-2009年2月16日

收视人群：4+Contents山东省省情1山东媒体收视分析2山东卫视媒体分析3山东地区省情山东省简称鲁，省会济南市，山东省总面积15.78万平方千米（占国土总面积的1.6%，第19位），水域面积约2100平方千米，山东省2008年末常住人口9417.2万人。截至2005年年底，全省总计17个地级市，140个县级单位（其中市辖区49，市31，县60），1931个乡镇级单位。山东地区GDP及人口情况GDP变化CPI表现

2008年居民消费价格指数（以上年为100）指标全省

城市农村居民消费价格指数（CPI）105.3104.7106.2食品113112.8113.3

#粮食106.3107.3104.8油脂124.2121.5126.5肉禽及其制品122.2122.5121.7蛋105.2104.5105.8鲜菜105.7104.1108.4烟酒及用品104.3104.3104.3衣着97.998.596.6家庭设备用品及维修服务102102.2101.6医疗保健和个人用品102.2102102.4交通和通信99.998.8101.7娱乐教育文化用品及服务100.399.5101.2居住107.3105110.1山东省级媒体覆盖美兰德2008年数据山东覆盖月到达喜爱率忠诚度频道覆盖人数(0000)覆盖率(%)月到达人数(0000)月到达率(%)喜爱人数(0000)喜爱率(%)稳定人数(0000)忠诚度(%)山东卫视9102.898.67626.482.62037.222.42060.427.0SDTV-齐鲁频道7067.676.66916.6751718.724.31751.325.3SDTV-公共新闻频道4775.151.74245.74660.21.360.21.4SDTV-少儿频道3413.3372360.625.651.41.5642.7SDTV-体育频道5828.263.23997.843.3541.49.3636.515.9SDTV-农科频道5157.255.93895.742.2142.92.8185.54.8SDTV-生活频道4682.350.73950.842.8169.23.692.82.3SDTV-综艺频道4057.2443120.433.8181.84.5138.94.4SDTV-影视频道6301.368.35260.257834.713.2861.116.4Contents山东省省情1山东媒体收视分析2山东卫视媒体分析3山东省网媒体占有率-分时段山东省网媒体占有率-分月份山东省网省级媒体收视曲线山东齐鲁频道的《拉呱》与《白金剧场》收视率相对最高。山东各城市媒体占有率山东各城市媒体占有率主要栏目介绍-齐鲁频道《拉呱》齐鲁电视台新闻节目，以山东方言为主要语言，实现新闻、文艺一体化，由小么哥（化名）作为主持人。《拉呱》创办于２００５年１０月３１日。这档节目把曲艺的表现手法运用到新闻播报中，在每次节目中，主持人“小么哥”与台下的“搭词儿”插科打诨，分饰相声表演中“逗哏”“捧哏”的角色，使严肃的新闻节目悬念不断、妙趣横生。

《拉呱》播出后，迅速得到了观众的认可，节目开播仅仅一个月时间，收视率便由开播前的约２％提升到１２％，三个月后达到了３３．９％。山东齐鲁电视台台长闫爱华描述这个节目的影响力时说，《拉呱》改变了山东人晚六点前很少看电视的习惯。播出时间：日播17：20节目时长：约40分钟主要栏目介绍-齐鲁频道《每日新闻》2008年11月8日，记者节这一天，《每日新闻》全新改版，在继续秉承“第一时间，第一现场，青春形象，新锐思想”理念的基础上，不但超越了自己，而且又一次成为中国大陆新闻革新领跑者。一、“内容为王”，做最好看、最耐看的新闻。《每日新闻》继续坚持“内容为王”的原则，立志于提高新闻“含金量”，保证每条新闻都不“平庸”。权威、迅速、实用是出发点，有份量、有亮点、有看点是我们的追求。二、板块更清晰，特点更鲜明。第一板块：公众热点话题讨论+本土重大新闻事件第二板块：权威信息播报+国内外媒体热点报道第三板块：独家+独特+迅速+细节=文体新闻三、新闻零时差制造“直播态”目前，《每日新闻》拥有两台SNG（卫星新闻采集）车，改版后又添新武器——便携式海事卫星。演播室+SNG+海事卫星，三种直播方式确保了《每日新闻》的“直播态”。1、SNG：对同一突发事件，可以进行打断式、多时段连线报道。2、便携式海事卫星：轻装上阵，有多远走多远，实现省外甚至国外连线直播。3、现场讲述：可以把记者和目击者请进演播室，现场讲述突发事件背后的故事。四、设立虚拟演播室丰富屏幕强化视觉冲击力

改版后的《每日新闻》全面采用虚拟演播室，把主持人从狭窄的实物空间中解放出来，变化多端的虚拟空间，主持人+活动图像+文字信息+图标+电话接入等多方式结合，使得《每日新闻》信息更丰富，形式更活泼，文字、图示更醒目从视觉上造成了强烈的冲击力。

五、互动参与打造“公众新闻”

播出时间：日播18：05节目时长：约45分钟主要栏目介绍-齐鲁频道《新聊斋》2008年11月8日，齐鲁台在《拉呱》和《每日新闻》基础上，又推出一档新闻节目----《新聊斋》。节目名称化用山东蒲松龄著名短篇小说《聊斋志异》，《聊斋志异》记录的是全国各地发生的奇闻轶事。《新聊斋》将评说最近国际国内发生的奇闻趣事。郭沫若为《聊斋志异》题写对联：“写鬼写妖高人一等，刺贪刺虐入木三分”。《新聊斋》则是：谈天谈地妙趣横生看人看事拍案惊奇开办这档新闻将使齐鲁台的新闻要素更为完备。《每日新闻》强调重要性和显著性、《拉呱》强调接近性和趣味性，《新聊斋》则突出新奇性。三个节目共同构成齐鲁台100分钟的新闻时段。《新聊斋》节目首播时间为每天下午17点08分到17点20分。目前齐鲁台的《拉呱》每天17点20开播，在非黄金时段创造了收视奇迹。开办《新聊斋》，将拉长《拉呱》优势带，把齐鲁台晚间节目黄金时间提前到17点08分。播出时间：日播18：08节目时长：约12分钟主要栏目介绍-齐鲁频道《一天零一夜》为了进一步提升影响力和收视率，齐鲁电视台将于8月1日在每晚21：30推出一档新的新闻栏目《一天零一夜》。《一天零一夜》目标收视人群聚焦于21：30之后仍对新闻节目有较大收视期待的城市观众，将《一天零一夜》的精髓和当下新闻事件的报道相结合，“强调社会新闻的故事性，焦点事件的纵深性，突发事件的及时性，文体新闻的娱乐性”总体风格亦庄亦谐。《一天零一夜》初设三个新闻版块：山东社会新闻当天晚间最新的国际国内大事件文体新闻，特别是当晚重大体育赛事2005年，《拉呱》的开播，改变了山东人的收视习惯；

现在，《一天零一夜》将依然值得期待。播出时间：日播21：30节目时长：约25分钟Contents山东省省情1山东媒体收视分析2山东卫视媒体分析3山东卫视于1994年元旦成为全国首批上星省级台，并于当年实现24小时不间断播出。据北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)全国频道覆盖与收视状况调查结果显示，2007年，山东卫视全国覆盖总人口达到8.3亿，位居全国省级卫视之首，也是全国省级卫视中覆盖人口唯一超过8亿的频道。2008年1月—8月，根据CSM央视—索福瑞媒介研究有限公司全国4000样本测量仪数据，山东卫视收视率为0.24%，市场份额为2.22%，位居全国省级卫视第三位。山东卫视全国覆盖条件

覆盖

列1月到达

列2喜爱率

列3忠诚度

列4接收方式

列5列6列7列8列9列10列11列12频道

覆盖人数(0000)

覆盖率(%)

月到达人数(0000)

月到达率(%)

喜爱人数(0000)

喜爱率(%)

稳定人数(0000)

忠诚度(%)

省市区级有线电视公共网(%)

小区、家属院、单位的有线局域网(%)

自备普通室内（外）天线(%)

自备卫星接收天线(%)

IPTV(%)

有线数字电视(%)

无线微波数字电视(%)

卫星数字电视(%)

卫星电视无线转播普通天线接收(%)

北京卫视

65432.152.148539.938.72301.63.54205.48.759.92.10.117.40.317.80.21.40.8天津卫视

56827.245.337781.130.11451.12.63467.99.247.62.40.124.80.321.70.22.30.6河北卫视

53630.942.731628.725.21188.92.23180.910.149.62.11.623.70.319.50.42.10.6山西卫视

41665.333.225821.220.6743.71.81991.57.738.21.70.329.10.426.90.12.70.5内蒙古卫视

3737929.820324.316.2356.611316.66.535.51.40.229.90.428.70.33.10.5黑龙江卫视

47594.937.923573.918.81752.33.72993.512.762.42.61.29.40.321.50.320.4吉林卫视

34138.127.221648.617.31610.64.72662.712.356.32.11.17.50.429.40.22.50.5辽宁卫视

49979.639.828300.122.62012.54.13735.613.26230.98.60.322.60.31.80.6东方卫视

59588.147.544297.635.33374.95.76114.813.865.12.7011.20.319.40.20.50.6江苏卫视

77128.461.555430.844.23778.44.97045.712.759.32.60.217.90.217.10.31.70.8浙江卫视

83314.466.463047.550.22896.43.56821.810.867.52.40.112.70.215.50.10.90.7安徽卫视

8107164.66119348.89009.311.114374.523.559.92.62.216.20.216.40.21.50.8东南卫视

64303.851.248629.838.81819.62.84233.18.763.71.80.115.30.316.60.31.20.9江西卫视

59235.647.239888.431.82673.64.55363.113.450.12.10.822.20.321.20.42.20.7山东卫视

841266759946.647.84042.54.86901.911.563.71.83.213.90.215.40.21.10.5河南卫视

54685.443.640181.2323856.47.16216.715.553.525.117.30.219.50.31.10.9湖北卫视

56064.144.733455.226.71615.92.93583.110.750.21.90.223.40.321.10.22.30.5湖南卫视

75040.459.866933.153.329957.64037454.65667.82.90.510.70.215.60.311卫视区域收视表排名山东卫视传播贡献率频道受众构成中女性观众较为突出，35-64岁年龄段的人群分布均匀，是主力收看群体，初中与小学学历水平较为集中。

播出时间：周一-周日18：15节目时长：10分钟

山东电视台新闻中心自2008年起，将在晚间黄金时段重磅推出新闻性调查追踪栏目《新闻追踪》。《新闻追踪》是一档客观的、冷静的，又是科学的、公正的深度报道栏目。栏目的定位和宗旨决定了它的“直通现场、直追源头、直面生活、直击本质”的锋利。 《新闻追踪》报道的内容是：

新闻事件的追踪重要政策的解读

热点问题的透析丑恶现象的鞭挞《新闻追踪》《中华达人》—综艺真人秀节目

播出时间：周五晚黄金时间时长：60分钟播出周期：

09年8月-10年2月

真人秀

歌舞魔术模仿器乐曲艺杂技

宠物

口技

演唱

民间文艺

中华达人真人秀，是国际国内娱乐节目的收视保证，是放之四海皆火的节目形态美国FOX“美国偶像”超级女声美国ABC“与明星共舞(DanceWithTheStars)”舞林大会，舞动奇迹美国FOX“我爱记歌词(Don’tforgetthelyrics)”我爱记歌词英国BBC“

名声大震（JusttheTwoofUS)”美国ABC“跳舞机器(DanceMachine)”美国NBC“美国天才(America’sGotTalent)”《说事拉理》2009年1月1日起，一档对现实社会、百态人生进行情节化报道和个性化点评的栏目，一档为；老百姓提供全方位帮助的栏目，一档对普通百姓充满人文关怀的栏目——《说事拉理》精彩亮相山东卫视。系出名门，闪耀登场！《道德与法制》21年升级版《天下故事》再度升级，2009年倾力打造特色故事栏目《说事拉理》，新鲜的，传奇的，热闹的，激烈的……最有看头的故事，最有滋味的点评，原生态的现场，有情有义的出手相助，让您看个明白看个过瘾。说人间事，拉实在理，每逢周一到周五，晚上十点十分，《说事拉理》和您激情碰撞。最原生态的记录，最热闹的场面，最激烈的冲突，最有看头的亮点。包您看得惊心动魄，拉得畅快淋漓！

2009年，周一到周五每天晚上十点十分，就看山东卫视《说事拉理》！《先声夺人》

《先声夺人》是一档大型公益娱乐节目。2009年，借助第十一届全运会在山东举行的天时、地利，节目将密切围绕“全民健身，健康运动”的主题，面向普