GfK+2022全球及中国消费者趋势洞察-14正式版

洞察新消费引领新趋势GfK全球及中国消费者生活方式研究GfKChina2022.12全球消费信心逐渐恢复，亚太及拉美地区消费韧性更强消费者信心指数%全球北美西欧发达亚太市场拉美发展中亚太市场中国8485798689838178797071716871707375756466646462645951515050473229323131201819 20 212022 201819 20 212022 20181920 212022 201819 20 212022 201819 20 212022 201819 20 212022 201819 20 212022GfKConsumerLife2018-2022，Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国；©GfK2发达亚太市场=澳大利亚/日本/韩国/中国香港，发展中亚太市场=中国大陆/印度/印尼/菲律宾各区域对未来经济预期趋向分化，发展中亚太市场的消费者更积极乐观，购买逐步恢复232550全球40 42 4322 17 20202020212022

353331北美42352620 18202020212022

对未来经济的预期_2022年%384625383549231525西欧发达亚太市场拉美购买/等待的时机%56525040374235333019161319111110118202020212022202020212022202020212022

乐观两者之间悲观171318156269发展中亚太市场中国购买的好时机等待的好时机424342464044231924171819202020212022 202020212022GfKConsumerLife2020-2022，Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国；©GfK3发达亚太市场=澳大利亚/日本/韩国/中国香港，发展中亚太市场=中国大陆/印度/印尼/菲律宾疫情催生对于健康的深切关注，尤其是中国消费者全球健康和健身Healthandfitness#3/57排名+9相较2019

“健康和健身”价值观排名及变化区域/国家北美西欧拉美发达亚太发展中亚太中国市场市场2022年排名#19#15#15#8#12#4排名变动+7+4+4+1+2+4（相较2019）“我积极寻找有助于过上健康生活方式的产品或服务”%202120224344464649524447313229291514全球 北美 西欧 拉美 发达亚太市场发展中亚太市场 中国GfKConsumerLife2019-2022，Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国；©GfK4发达亚太市场=澳大利亚/日本/韩国/中国香港，发展中亚太市场=中国大陆/印度/印尼/菲律宾运动健身成为疫情下必不可少的日常，围绕运动健康相关的产品/功能需求上升每周1次以上锻炼身体、保持健康%6470737259616664556060586368686351535246全球北美西欧拉美发达亚太市场可穿戴产品全球销额_20221-9月新品类：智能健身镜2022年“运动健身”相关内容搜索$10Bn环比上涨121%，其中“智能健身镜”搜索上涨225%，智能健身镜在京东“6·18”开启后的十分钟成交额同比+1%YoY增长300%。+96%《百度x京东“6·18”消费趋势洞察报告》vsYTD19

20192020202120227175797970737779发展中亚太市场 中国新功能/卖点：智能电视健身功能GfKConsumerLife2019-2022，Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国；©GfK5发达亚太市场=澳大利亚/日本/韩国/中国香港，发展中亚太市场=中国大陆/印度/印尼/菲律宾饮食方面，追求“无负担，更健康”在决定吃/喝什么方面非常重要%_中国Global低糖或无糖48（43）含益生菌39（23）低脂肪/无脂肪38（36）有机/有机原料35（34）添加维生素/矿物质33（31）低纳/低盐32（30）不含转基因28（25）本地制造/本地原料19（23）不含麸质12（14）

“0糖”到“代糖”，控糖风潮席卷年轻群体益生菌+产品形态创新，新品类不断涌现益生菌固体饮料 益生菌咀嚼片 益生菌零食GfKConsumerLife2022，Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国 ©GfK 6可持续消费观念逐渐深入人心-环境保护，人与自然和谐相处的关注度上升保护环境Preservingtheenvironment

与自然和谐BeingintunewithnatureHelpingtopreservenature在57个个人价值观中的排名区域/国家20182019202020212022全球#24#21#16#16#17北美2827262126西欧141281010发达亚太市场3026251921拉美171191010发展中亚太市场2226131518中国3235202525Fittingintonature#212018#252018#302018#402018

#182022中国#222022发展中亚太市场#272022全球发达亚太市场拉美北美#342022GfKConsumerLife2018-2022，Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国；©GfK7发达亚太市场=澳大利亚/日本/韩国/中国香港，发展中亚太市场=中国大陆/印度/印尼/菲律宾在日常生活中力所能及的实践环保和可持续消费观念为环保所做的事情%_全球消费者727170706967605658202020212022494949484645282526家中节能家中节水回收选择绿色出行在作购买决定时考虑环境保护研究公司的环境政策为环保所做的事情%_中国消费者202020212022727170706967605658494949484645282526家中节能 家中节水 回收 选择绿色出行 在作购买决定时考虑环境保护 研究公司的环境政策GfKConsumerLife2020-2022，Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国 ©GfK 8对商业公司赋予了环保厚望，践行可持续发展的品牌/公司更受青睐公司采取对环境负责的行动很重要，如使用环保材料或成分Itisimportantthatcompaniestakeenvironmentallyresponsibleactions,suchasusingenvironmentallyfriendlymaterialsoringredients842020202120227880807771737671697771747377766568635860

我喜欢购买那些实践可持续发展的公司/品牌的产品Iliketobuyproductsfromcompanies/brandsthatpracticeresponsiblesustainability6667717354 5747全球 北美 西欧 发达亚太市场 拉美 发展中亚太市场 中国 全球 北美 西欧 发达亚太市场 拉美 发展中亚太市场 中国GfKConsumerLife2020-2022，Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国；发达亚太市场=澳大利亚/日本/韩国/中国香港，发展中亚太市场=中国大陆/印度/印尼/菲律宾©GfK9出行受限进一步催生对亲近自然的渴求，引发户外活动（如露营）热潮参观公园、户外活动场所Visitpark,outdoorsdestination(Monthlyormore)全球中国767775767674726867696665656363602015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

与他人一起在户外进行烧烤（BBQ）/烤制食物Hadabarbecue(BBQ)/grilledfoodoutsidewithothersinpast30days中国/China 全球/Global46% 33%2016年，全球便携式储能产品出货量仅为5.2万台，到2021年达到了483.8万台2022年12月，十四部委联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》,引导露营经济有序发展户外椅 烧烤炉 烧烤架 户外灯 智能音箱 锅具 餐具 …………GfKConsumerLife2020-2022，Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国；©GfK10《中国便携式储能产业发展研究报告（2021年）》疫情重塑消费者生活方式，线上化和居家化是趋势主流新冠对未来生活方式的影响%更少做Willdoless更多做WilldomoreGlobalGlobal洗手/使用消毒剂(7)47567(13)145550线上购物(10)64341在家工作/学习(12)84140通过电话/视频与医生进行交流(17)144237获取食品/食物配送(26)351828参加虚拟/在线现场活动(41)521115使用公共交通工具(51)68715出门娱乐（餐馆/电影院等）(39)43712住酒店(38)49510坐飞机旅行

居家化线上化GfKConsumerLife2022，Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国 ©GfK 11对智能家居生活的期待不仅是连接和操控的便利，更希望为生活带来实质性改变如果您有一个“更智能“的家，下列哪些功能您最希望拥有？（%）允许通过手机和其他设备远程控制家电，照明以及其他设备优化家电和其他设备的能源使用家电和其他电子设备可以自动与手机通讯允许通过手机和其他设备远程监控家庭情况自动诊断家电和其他电子设备问题并发送给维修商更多的自动化家务工作如做饭和打扫收集并传输健康数据可以实时追踪能源使用可以自动订购家庭用品，如食物等

4536433431

69中国6258全球61675862566255705453中国消费者信心指数调查2021 ©GfK 12社交媒体购物成为线上购物新趋势，从中国席卷全球在社交媒体上使用“购买”按钮%Using'Buy'buttonsonsocialmedianetworks202020212022505051606064334042323638172226151719141417全球北美西欧发达亚太市场拉美发展中亚太市场中国在社交媒体上点击可购物帖子/故事%Clickingon'shoppableposts'or'shoppablestories'onsocialnetworks202020212022504240423638504240162022121316141417182021全球北美西欧发达亚太市场拉美发展中亚太市场中国

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