大陆地区传媒业发展现状

目錄大陸地區傳媒業總體規模大陸地區傳媒業總體區域格局大陸地區傳媒業管理格局大陸地區傳媒業所有制狀態大陸地區媒体簡介—報紙、電視、互聯網大陸地區傳媒業總體規模近年来，大陸地區傳媒業呈現穩步增長的態勢，根據截至2011年3月的各種數據進行統計和推算，2010年大陸傳媒業的總產值為5808億元，比上年增長17.8%，而到了2011年，這一數字已經達到了6379億元。传媒类型营业额-亿元

（广告+发行）增长率（%）行业规模报纸43918.50%

1937种报纸；439.11亿份图书612.95.50%

580家出版社；301719种图；总印数70.37亿册期刊200.42.00%

9851种，总印数31.53亿册广播96.334%广播电台234家广播频率2704套；人口综合覆盖96.31%音像16.3-6.20%

电视223820.78%

247家电视台电影157.2147.30%故事片526部，动画片16部，纪录影片16部，科教影片54部，特种影片9部，数字电影100部互联网648.637.95%互联网普及率34.3%，超过世界平均水平，日益成为互联网使用人口最多的国家数据来源-《2010中国传媒产业发展报告》节选大陸地區傳媒業總體區域格局北京、上海、廣州領跑大陸地區的傳媒業北京：关系经营

“大气”“土气”

辐射全国的媒体影响力

海纳百川精英汇聚

群雄逐鹿之地

权威性、公信力-广州-北京-上海排名影响力潜力空间市场环境传媒质量1北京上海上海北京2上海北京北京广州3广州广州广州上海上海：计划经营

“洋气”“小气”

西方媒体特性影响较重

活力都市历史渊源

希望之都方向标

影响力、扩张力广州：市场经营

“秀气”“俗气”

市场竞争激烈，讲求经营

相对成熟，少全国性媒体运营人才的摇篮

自由度创新性大陸地區傳媒業管理格局工业和信息化部互联网内容商移动内容商宽带内容商广电总局电视广播新闻出版总署报纸期刊图书地方政府中央政府消费者（媒体受众）大陸地區行政管理制度縱橫兩條線的管理模式，造成了傳媒業條塊分割的狀態，一定程度上造成了資源浪費、設置重疊、各自為政的現狀，逐步改變尚需時日，市場化進程有待進一步深入，資源有待進一步整合。比如，網吧歸文化部管，互聯網歸國務院新聞辦管，手機移動互聯網歸工業和信息化部管。大陸地區舊有的體制障礙限制了傳統媒體的發展規模，不利於市場化的公平化的競爭，從而一定程度上限制了傳媒業整體發展和媒體價值的提升。體制改革和政策解放是目前大陸地區傳媒業迫切需要的發展條件。广告压价竞争渠道重复建设内容定位相似体制冗员严重省宣传部电视/报业/电台A省政府省会/地市宣传部电视/报业/电台B省政府省会/地市宣传部电视/报业/电台收购ⅹ收购ⅹ省宣传部电视/报业/电台收购ⅹ

大陸地區傳媒業管理格局无法统一管理各职能割裂，归属不同部门管理：宣传、组织部门管人；财政、国资部门管资产；宣传部门抓导向；政府抓经营。“事业单位性质下的企业”阻碍自身发展过分依赖政府，缺乏风险意识、危机意识。政府的监管可能导致传媒企业战略缺失，或使锐意改革的传媒企业囿于政策限制、观念限制，改革举步维艰难以迎接挑战地方传媒集团难以做大做强，更难以形成跨媒体经营的综合性传媒集团，从规模实力方面，难以与外资传媒集团抗衡大陸地區傳媒業舊體制發展瓶頸大陸地區傳媒業管理格局大陸地區傳媒業所有制狀態當前狀態未來趨勢

當前狀態国有制为主体、多种所有制并存。纯国有制衍变而来；直接诱致因素——国家融资政策。

“17号文”；《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》；《关于文化领域引进外资的若干意见》等。具體分四塊第一块——有传播权组织除电影集团外——国有制。有关该方面的最新政策：《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》第九条：“非公有资本不得投资设立和经营通讯社、报刊社、出版社、广播电台（站）、电视台（站）……”。第二块——传媒组织经营业务剥离成立的公司——国有资本绝对控股前提下，非国有资本可参股。（非纯国有制）第三块——电影集团——国有资本绝对控股前提下，进入资金无身份限制。（非纯国有制）第四块——发行领域：对民营资本全面放开；（进入领域、持股比例无任何限制）对境外资本目前只在总发行等极少领域限制。（非纯国有制、放开力度最大）未來趨勢05.8.颁布实施《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》：“为大力发展社会主义先进文化，充分调动全社会参与文化建设的积极性，进一步引导和规范非公有资本进入文化产业，逐步形成以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的文化产业格局，提高我国文化产业的整体实力和竞争力。现就有关问题作出如下决定：一、……”另，相关政策法规：“鼓励和支持”非公有资本进入传媒业相关领域。——未来时间内，大陆传媒业的非国有资本比重还将上升。大陸地區媒体簡介—報紙北京、上海、廣州的報紙相對具備全國或跨區域的優勢影響力。大陸報業現狀圖主要中央一級全國性綜合報紙簡介媒体主管主办单位创刊日期发行量简介（万份）人民日报中国共产党中央委员会机关报1948年6月15日280是当今大陆最具权威性和影响力、发行量第二大的综合性报纸，被联合国教科文组织及世界报业协会评定为世界十大主要报刊之一，是国际上最具有国际影响力报纸之一。光明日报中共中央领导主办的全国性综合性党报1949年6月16日43是我们党面向知识分子的一张重要报纸，是大陆的一个历史悠久、具有权威性的新闻媒体。中国日报外宣部主管1981年6月1日20目前唯一的一份全国性英文日报，以权威、客观、迅捷的报道，向国内外读者介绍了我国政治、经济、文化、社会等各方面的讯息。解放军报解放军总政治部主办，属中央军委机关报刊1956年1月1日70解放军和武警部队，预备役部队的民兵，军工战线，党政机关，大中院校，图书资料室，以及所有关心国防建设的人们提供文化休憩地，使官兵在训练之余得到文化的陶冶。科技日报国家科委、国防科工委、中国科学院、中国科协联合创办1986年1月1日30是面向国内外公开发行的、具有鲜明科技特色的综合性日报，是党和国家在科技领域的重要舆论前沿，是大陆科技界面向社会和世界的明亮窗口。中国青年报中国共青团中央机关报1951年4月27日30是当代大陆政治、社会生活中具有重大影响的一份全国性综合性日报工人日报中华全国总工会主办1949年7月15日55以经济宣传为重点的全国性综合性中央级大报，以各级领导干部、企业经营者和管理人员、工程技术人员、工会工作者和广大职工为读者对象经济日报国务院主办、中宣部领导和管理的中央级党报1983年1月1日80党中央、国务院指导全国经济工作的重要舆论阵地，以经济界职工和关心大陆经济发展的国内外读者为对象媒体集团下属媒体概况新华社新华社编辑出版20多种报刊，包括《新华每日电讯》（日报）、《新华社外文电讯稿》（英、法、西、阿、俄）、《参考消息》（日报）、《经济参考报》（日报）、《中国证券报》（日报）、《上海证券报》（日报）、《了望》（周刊）、《半月谈》（半月刊）、《环球》（半月刊）、《中国记者》（月刊）、《摄影世界》（月刊）、《证券投资》（周二刊）、《农村大世界》（月刊）、《中国图片》（季刊）、《中国年鉴》（中、英文版）等。其中《参考消息》是大陆发行量最大的日报；《半月谈》是大陆发行量最大的杂志。人民日报报业集团人民日报社目前还编辑出版20多种报刊，包括《环球时报》、《京华时报》、《中国汽车报》、《中国能源报》、《证券时报》、《讽刺与幽默》、《健康时报》、《生命时报》、《国际金融报》、《环球时报英文版》等报纸和《新闻战线》、《大地》、《人民论坛》、《环球人物》、《新安全》、《汽车族》、《家用汽车》、《商用汽车新闻》、《摩托车趋势》、《汽车与运动》、《人民文摘》、《中国经济周刊》、《平安校园》、《信息导刊》等刊物。光明日报报业集团光明日报报业集团除光明日报外还有三报五刊、一个网站和一个出版社：《文摘报》、《中华读书报》、《新京报》、《书摘》、《博览群书》、《考试》、《老人天地》、《科学健身》、光明网、光明日报出版社。中国日报传媒集团中国日报传媒集团旗下共有12种纸质出版物，包括《中国日报中国版》《中国日报美国版》《中国日报欧洲版》《中国日报亚洲版》《中国日报香港版》《中国国家形象专刊》《中国商业周刊》《北京周末》《上海英文星报》《21世纪英文报》《21世纪学生英文报》和《21世纪英语教育报》等。经济日报报业集团经济日报报业集团已经发展成为拥有9报6刊2社1个学院，共18家新闻出版单位的大型传媒集团，除主报外还有：中国花卉报、中国建材报、中国纺织报、中国服饰报、经济日报农村版、证券日报、名牌时报、服装时报、中国企业家杂志、中国经济信息发布、中国石油化工杂志、中国书画杂志、装饰装修天地杂志、经济杂志、经济日报出版社、中国建材工业出版社和北京经济管理函授学院。媒体主管主办单位创刊日期发行量简介（万份）21世纪经济报道南方报业集团2001年1月1日75大陆三大经济类报纸之一，旗下还有《理财周报》、《21世纪商业评论》、《商务旅行》和21世纪网等品牌媒体以及战略合作媒体中央人民广播电台经济之声。第一财经日报上海广播电视台广州日报报业集团北京青年报社联合主办2004年11月80该报采取跨媒体的办报模式，其主要受众为大陆的商界领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界等，力求覆盖大陆最具消费力的高端主流人群。经济观察报山东三联集团2001年4月70大陆三大经济类报纸之一，特色在于充分表现新兴的、行动能力强的价值观和生活态度，即理性、建设性；有选择的信息；独到视角的专栏。证券时报人民日报社1993年60是中国证监会指定披露上市公司信息、中国保监会指定披露保险信息的报刊。以报道证券市场为主，兼顾经济金融信息，面向国内外公开发行。中国经营报中国社会科学院1985年1月92大陆三大经济类报纸之一，以其权威性、实用性、可读性皆备的鲜明特色，受到工商界广大经营者的关注。大陆发行量最大的经济类报纸，版数最多、广告经营额涨幅最大中国证券报新华社1992年6月72是中国证券监督管理委员会指定披露上市公司信息报纸、中国保险监督管理委员会指定披露保险信息报纸、中国银行业监督管理委员会指定披露信托公司信息报纸。华夏时报中国残疾人联合会2001年25华夏时报是大陆首份直接面向写字楼人群这一细分市场的报纸，以泛CBD地区作为突破口，以该地区的白领人群为目标读者，打造金钥匙商圈理念。每日经济新闻解放日报报业集团成都日报报业集团联合主办2004年12月40《每日经济新闻》是大陆首张专注于公司新闻与理财服务的主流财经日报，是一份完全让新闻来决定影响力的负责任的报纸。區域報業市場競爭狀況：一線城市北京-多报共存，稳中有升《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》、《法制晚报》占据零售、订阅发行市场的大部分份额，其他报纸份额很小。《北京晚报》在零售发行中领先，《京华时报》与《新京报》紧追其后，《北京晚报》和《新京报》在社区订阅中齐头并进，《新京报》和《北京青年报》在单位订阅中表现突出。上海-竞争者众，格局三分上海报业零售市场竞争非常激烈，既有《新民晚报》、《新闻晨报》等本地报纸，又包括《扬子晚报》等异地进入的报纸。《新民晚报》、《新闻晨报》在上海零售市场上累计市场份额占据60%以上，牢牢控制着主要市场空间；《扬子晚报》名列第三，但市场地位有明显上升，形成了三分天下的局面。广州-一报领先、多报追随《广州日报》无论在零售发行市场还是在订阅发行市场，该报均以50%以上的市场份额占据领先优势。《羊城晚报》、《南方都市报》在广州零售发行市场上，分别排名第二、第三，与《信息时报》、《新快报》的市场份额接近。形成一报领先、多报追随的竞争格局。深圳-晶报超越、市场集中《晶报》的销量赶超《南方都市报》，排名第一，改变了后者在深圳销量领先的局面。整体看来，《晶报》与《南方都市报》在深圳的竞争关系最为密切，两报累计市场份额超过55%，深圳报业零售市场上竞争媒体有七八份之多，但市场集中度也比较高。大陸地區媒体簡介—電視2010年，大陸地區三網融合正式啟動，今年試點了實行了“不對稱進入”格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進入電信，廣電獲得了先期發展權，傳統廣電媒體與新媒體融合發展正在提速。根據有關部門統計數據，2012年全國電視廣告收入1042億元，比2010年增長了34.7%，目前雖然電視廣告播出時間縮短，但是電視業的經濟效益卻保持增長態勢，2011年中央電視臺黃金資源廣告招標額超過127億元，同比增長超過15%，創17年來的新高。行業內外對后金融危機時期電視媒體的發展預期普遍看好。数据来源：《媒介研究周刊》2011年第15期（总35期）广告数据来自CTR-AdExPower软件，单位为亿元。近几年，电视媒体价格逐年大幅度提升，但电视媒体凭借高覆盖、传播速度快的特点，仍然是企业投放的首选。2011年上半年，电视媒体投放同比增长14.7%。涨价压力下，广告投放更加集中于央视和省级卫视等高覆盖平台，地方性媒体成为开展线下活动的互补。从增长情况来看，全国性媒体广告增长明显高于地方媒体。中央电视台

中央电视台是大陆重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是大陆重要的思想文化阵地，是当今大陆最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是大陆公众获取信息的主要渠道，在国际上的影响正日益增强。中央電視臺近年改版大方向新闻资源整合整合各新闻中心，成立大新闻中心，并成立策划部强化中央台新闻报道力量，实现新闻报道的时效性、贴近性，深度性和大信息量频道专业化各频道专业性进一步强化，突显各频道特点CCTV1综合->CCTV高清CCTV2经济生活->CCTV2财经频道CCTV新闻取消8个与新闻关联度低的栏目栏目品牌化进一步提高各栏目品牌化，栏目按照如下方式调整：砍掉1/3缺乏竞争力的节目，培养1/3有潜力的节目，巩固1/3品牌栏目CCTV-1综合频道受众广泛，25岁以上居多集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出CCTV-2财经频道偏男性中年群体集中度高以财经、资讯、生活服务节目为主CCTV-3综艺频道中青年女性偏多以音乐及歌舞综艺节目为主CCTV-4国际频道偏男性，年龄在40岁上以居多以新闻类节目为主导，以文化类为支撑CCTV-5体育频道偏男性，中青年居多唯一国际级体育频道，拥有多项国际顶级赛事独家转播权CCTV-6电影频道男性偏多，中青年居多每天播出8部不同风格电影纪录片等CCTV-7军事农业频道中高年龄群居多、中等文化程度唯一专业传播农业科技信息的频道CCTV-8电视剧频道偏女性，中年居多以优秀电视剧为主要播出内容CCTV-10科教频道偏男性，年龄偏大开办有二十余个科教栏目CCTV-11戏曲频道中老年居多汇集各地戏曲种类200多个，播出新戏和传统戏CCTV-12社会与法频道受众广泛、偏男性中国最具影响力的法制专业频道，以普法、讲法为主要宗旨CCTV-新闻频道偏男性以时效性为核心宗旨第一时间报道重大新闻事件各省級衛