《直播带货对传统电商的影响》开题报告（含提纲）

开题报告学生姓名：专业：指导教师：论文题目：直播带货对传统电商的影响主要包含以下内容：选题背景与意义直播，就是不提前创作要播出的内容，而是把现场正发生的事件不加修饰地直接传递给受众。广义上直播包含广播、电视、网络等传播方式，包括文字、声音、视频等传播形式。本文所研究的直播特指电商直播这一领域。电商直播主要是指用户通过互联网在直播平台上，获取的制作或观看直播视频，创造观看方与直播方互动的服务，根据终端划分为PC直播和移动直播。它是一种互联网传播内容的形式，具有显著实时性、互动性等特性。与传统的文字、图片等传播形式不同的是，电商直播紧紧地将用户与直播的内容交互在一起，用户自身既是内容观看者，也成为了内容生产者的一份子。21世纪,作为“直播+”模式中的一类,电商的销售属性与直播的流量属性在直播带货下得以结合。在互联网技术的不断提升以及传播手段的递增融合下,“直播+”经济的热潮下吸引了各个行业都开始引入直播技术,盼望直播带货行业增长出新的经济点。一方面，互联网大数据分析的应用不断成熟，直播等新技术发展迅猛，不仅提供了极大的便利促进直播带货改变商品信息的传输,用户在网络上社交的各种方式也得到了进一步的拓展；另一方面，用户与主播、用户与用户之间在直播过程中实时的互动，让电商内容的生产者在内容传达方面更为的直接和迅速。比起图片、文字等仅仅只是静态单向的信息传播,可以说商品生产、内容创作以及线上消费的连接方式被直播带货所改变了，新的经济增长点也得到了开拓，此类方式对于传统的电商公司影响是巨大的，本文就以此类相关的情况进行直播带货对传统电商的影响因素分析。研究的主要内容与方法本文主要对互联网时代下，当下直播带货的发展状况以及对于传统的电商影响进行了详细的研究，分析了电商直播的发展历程、经营现状、市场规模、运营模式、竞争情况、服务能力等，从而对直播带货有了更明确的认知，最后提出促进传统电商加入直播带货进一步发展的对策，为今后传统的电商企业的进一步发展提供帮助。1.文献研究法。本文在写作的过程中，充分利用了中国期刊网等网络资源关于直播带货对传统电商的影响研究的文献和资料。通过大量收集和整理近5年国内直播带货对传统电商的影响专家学者的研究成果，实现对直播带货对传统电商的影响有关理论的基本认知，了解我国直播带货对传统电商的影响的发展状况，从而明确本文的研究方向和重点。2.理论与实际相结合方法。通过理论与实际结合分析，保障了直播带货对传统电商的影响研究材料的丰富性、研究对策的实践性、研究结果的真实性。论文的结构1绪论1.1研究背景1.2研究目的和意义1.3国内外研究现状1.4研究思路与方法2相关概念与理论依据2.1相关概念2.2理论依据3直播带货概述3.1直播带货介绍3.2直播带货的兴起的背景4直播带货对传统电商的影响优势4.1内容直击受众喜好4.2多方满足用户需求4.3吸引用户参与互动5直播带货对传统电商存在的问题5.1内容表达死板，缺少创新5.2核心价值薄弱，缺少深度5.3受众卷入有限，缺少粘度6直播带货的优化对策6.1关注用户反馈，丰富直播主题6.2找准核心价值，契合用户需求6.3增强情感互动，优化用户体验7结论参考文献致谢4、参考文献[1]孔凡明.断想:电商及直播带货对纤维制品质量监测的影响[J].中国纤检,2021(10):2.[2]胡丹霞.试析电商直播带货对消费者购买意愿的影响[J].2020.[3]高慧.电商直播带货对消费行为的影响[J].商业文化,2020(14):2.[4]璇刘.浅析直播带货,社交电商,流量变现新模式——以美人燕品牌为例[J].2021.[5]刘雪阳.电商直播带货对消费行为的影响分析.[6]江世银,杨莉,张力元,等."直播带货"视角下对电商助农创新模式的研究[J].中小企业管理与科技,2021(30):3.[7]陈峰.广州直播电商发展的思考与建议.[8]刘晓.谨慎试水,主流媒体入场直播带货[J].国际品牌观察：媒介,2021(4):6.[9]冯雯璐,杨静,李妍.从内容电商到数据库电商:传统媒体电商的直播化探索[J].青年记者,2021(14):45-47.[10]秦佳怡.电商直播营销传播模式研究.