互联网企业包场春晚：亮点嘈点齐飞

互联网企业包场春晚：亮点嘈点齐飞

春晚真是春节期间最奇怪的节目，有春晚这天不仅是春节年味最浓厚的一天，也是春节广告营销的最佳机会。2015年春晚，活力旺盛的互联网企业们，试图取得企业和用户双赢的效果，携裹着一众传统企业以电子红包、拜年贺岁、明星拜年互动等方式，打响了以互联网公司为中心的春晚广告之战。下面我们就来看看各大IT互联网企业是如何玩转春晚广告，和大家一起细细梳理下他们的亮点槽点。电子红包：微信春晚广告最大的惊喜在一个多月前，微信将与春晚合作的消息就已经引起业界热议，而随着一众与腾讯有着千丝万缕的企业开始宣布加入微信春晚活动，微信在发布微信6.1之后正式宣布将和春晚合作之后，电子红包已经注定要成为腾讯春晚广告重中之重。微信6.1版本的上线，微信红包拥有了更加明显的入口，更为方便用户与用户之间开启电子红包游戏。春晚是大年三十收视率最高的节目，在阿里巴巴也通过支付宝和微博加入电子红包之战后，全民参与抢红包活动已经变成现实。因此，此次微信与春晚的合作，便是腾讯春晚广告的最大亮点。在微信和春晚台网联动的过程中，腾讯可以不花一分钱拉上一大把企业赞助红包送给用户，取得用户的好感，还能够给予很多企业春晚营销的机会，这对微信2015年的商业化和腾讯在支付领域树立优势地位，都会带来很大的帮助。但由于微信和手机qq方面本身并没有提供很多现金红包，虽然整个红包的总额很大，但分配到个体用户的红包金额实在是太小，甚至还有不少都是优惠劵，这便会让不少网友在抢到红包之后反而吐槽腾讯，这便是此次腾讯春晚广告最大的槽点。鹿晗+Angelababy：看百度春晚广告如何玩转明星百度今年主投的广告是百度地图和手机百度，其中百度地图在央视1套和13套，手机百度在6套分别亮相。这次百度两个产品都采用了明星作为代言人，百度地图选择鹿晗、手机百度选择Angelababy作为代言人。首先百度地图的广告延续了百度一贯清新简洁的风格，并延续使用了微博上“用百度地图，鹿痴不路痴”的口号，据说这则广告在90后群体中有着非常大的号召力，鹿晗的粉丝们行动力极强，也乐意为偶像买单，而这也给百度地图带来了显著的下载量。其次，手机百度的广告延续了《奔跑吧兄弟》“线索+任务”的剧情，“跑娘”Angelababy通过手机百度的电影票在线选座和语音搜索功能，率先完成了剧情中的电影购票任务。而在手机百度选择央视6套和湖南卫视平台播出，也契合Angelababy和跑男的娱乐基因，让明星代言得到更大价值的释放，这也更加契合那些爱看电影、爱看综艺节目的用户，打造标杆营销广告案例。整体来看。以明星为中心，开启全网的广告，仿佛已经成为了百度今年春晚广告主要的特色。小米春晚广告：定位年轻受众内容活泼小米作为在这两年里发展超级迅猛的企业，其新媒体营销领域还制造了不少标杆案例，今年的春晚广告机会自然也不会放过。在今年的春晚广告中，小米将重心放在了小米note上，分别录制了《小米Note时尚篇》和小米Note咩咩篇》两支视频广告，并且这两大广告的主要内容都是要突出小米Note是音乐功能。从小米两支广告的视频内容来看的话，无论是咩咩篇一堆人对着手机学羊叫，声音无损传递，还是时尚篇里将乐器演奏和手机的播放效果进行对比，从而突出小米note的音效。小米春晚广告内容非常活泼，继续保持了小米迎合年轻用户口味的风格。从小米的这一表现来看，小米note近期可谓是小米全线产品的重中之重。而小米在快速增长的几年中，面向年轻用户采用活泼的内容做营销广告，也是和小米的公司文化息息相关。在未来的发展中，小米或将依然保持这样的作风，精准地面向年轻受众，可以更直接地帮助小米的成长，这便是小米春晚广告最大的亮点。但相比之下，春晚是一个面向全民的舞台，小米在快速爆发的过程中也是遭受了很多争议才成长起来的，将小米品牌影响力逐渐从年轻用户影响到全民，是小米后续发展需要迈过的坎，而春晚便是一个极佳的机会，小米错过了这一的机会便是小米春晚广告最大的槽点。苏宁易购：全家团圆要与全品类契合?在残酷的电商大战中，苏宁依旧还有余力在线上与各大互联网电商平台一同竞争，并不容易。而在苏宁2014年的众多广告中，邓超版的几个广告倒是真心把“苏宁易购，为你而省”融入了很多用户心中。因此，基于2014年苏宁的这一系列广告，苏宁虽然并未在春节期间做出和百度、小米、腾讯一样的大动作，但还是拍摄了一支羊年的广告片。在春节里，一家团圆无疑是所有家庭想要实现的目标，苏宁抓住全家团圆这点用亲情牌暗示苏宁是家全品类平台，可谓是有心之举。借助广告内容，人们看到演员各自带了从苏宁购买的不同品类商品，苏宁为大家提供多品类商品销售的能力的确已经凸显出来，并且还强化了|“苏宁易购、为你而省”的消费观念，这的确是苏宁此次春晚广告的一大亮点。但在春晚广告的背后，或许还透露出苏宁依旧还是坚持大而全的大平台路线，而非垂直品类电商发展路线。垂直和专注越来越重要的互联网中，苏宁全品类梦想虽然美好，但做起来却并不容易，苏宁要将全家团圆和全品类商品销售完美契合起来，任重道远。春晚由于处在我国春节假期之中，广大用户处于休息放松的状态，电视、互联网等媒介受众数量也会在春晚达到最高峰，这便让整体的广告真实展示次数可以大大提升。因此从各大互联网公司所引领的春晚广告大战中，我们可以发现这是一场亮点与槽点齐飞的战争，并且这些互联