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中国在线旅游行业市场现状与竞争格局分析一、中国旅游人次情况2019年出境游市场受到国际形势、社会治安等多方面因素影响，增速放缓，2019年全国出境游人次为1.69亿人次，同比增长12.8%。国内游市场日益成熟，以夜游为代表的特色旅游产品提供的快速发展为国人提供多元化的出游选择，2019年中国国内游人次突破60亿人次。近几年中国入境游市场连续保持小幅上升，2019年中国接待入境游客1.45亿人次，同比增长2.9%。二、中国在线旅游行业发展现状分析2019年中国旅游业总收入约为6.52万亿元，同比增长9.2%，增速有所放缓。在中国宏观经济增长放缓的背景下，中国旅游业进入中速稳步发展阶段。从中国在线旅游行业市场规模来看，据统计，2019年中国在线旅游市场规模达到10866.5亿元，同比增长11.4%。整体来看，中国在线旅游市场在行业加速进入标准化、品质化建设，提升产品及服务质量，对质量市场投入精细化运营后，增长态势有所回暖，在线旅游行业的精耕作业初有成效。随着国内人民在境内游目的地选择上的差异化程度加深，游客对于当地玩乐的丰富度和新颖度要求在随之变化，对旅游产品的感知力和体验感的追求也随之提升。区别于交通、住宿等标准化产品，目的地资源庞杂分散、新兴目的地又在不断被开发，发掘地方特色、将当地生活文化场景转化为旅游产品成为考验旅游企业发展创新的关键。三、中国在线旅游行业竞争格局分析2019年以携程及去哪儿为代表的携程系继续保持高位运行，Top3与其他厂商显示出断层差距，领先优势显著，在线旅游市场仍然保持高度集中。四、中国在线旅游行业发展趋势分析1、中高端住宿需求将继续升高，对在线旅游预订市场的品质化发展贡献会更多中端酒店在淡季的时候会靠降低价格来提升入住率，对于用户而言，如果中端酒店和低端酒店价格差异较小，那么他们更愿意接受明显硬件条件和服务更好的中端酒店。因此，未来的中高端酒店市场的需求态势将会继续上涨，对在线旅游预订市场整体的营收贡献亦会提升。2、国际化玩家是重要参考，一站式服务将是在线旅游预订市场必争之地中方OTA厂商国际化战略部署加强，将逐渐与以Booking为代表的国际化OTA开始同台竞技。在发展成为全球化在线旅游预订平台的道路上，国际厂商也将不断择善而从，加强一站式多样化产品供给，优化品质化旅游市场发展的评定指标。3、品质化成为所有中国市场玩家最重要的考验用户在品质化旅游方面，价格敏感度较低，愿意接受更高的价格，以保障出行体验。旅游行程规划与价格机制合理是未来旅游产品品质化发展的发力点，旅游硬件设施、专业的服务团队等内容成为厂商旅游产品结构优化、服务价值链升级的范本与蓝图。在线厂商在旅游品质化的探索，逐渐形成以优质供应链整合能力竞争为核心的市场格局，结合平台运营能力，共同发挥品质化引领作用。4、体系化推动板块联动共同发展，在线旅游平台整合服务需求，完善旅游产品供给在线旅游平台作为旅游产业链中枢位

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