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家用美容仪市场需求及前景一、家用美容仪市场概况面部美容仪由于兼具轻医美、轻侵入、可携带、操作简单等特点，使得在家医美成为可能，面部美容仪已经成为消费者“御龄保卫战”的重要武器。近几年，由于我国美容仪我国美容仪行业起步较晚，但由于早期大多企业作为国外品牌的代工厂，掌握了一定的美容仪制造技术，因此近年来我国美容仪行业发展较为迅速。数据显示目前面部美容仪的女性普及率仅次于洗脸仪。2019年淘宝天猫电子美容仪成交额占比达74%，远远超过第二位—洗脸仪（9%）。二、家用美容仪消费者特征分析对标欧美、日本等其他国家，国内家用美容仪器的渗透率提升空间较大，消费潜力广阔，未来发展前景较为可观。而近三年线上家用美容仪品类迅速发展，消费规模不断增长，其中天猫国际的规模增长尤为突出，是品类成长的重要渠道。从用户画像来看，家用美容仪的用户主要是女性，尤其是“90后”“95后”开始“抗初老”的年轻女性消费群体，其中，35岁以下的消费者占比达到超9成，25岁以下的消费者占比达到3成。且家用美容仪的消费者仍然在持续年轻化，需求热度亦是呈现上升趋势。除此之外，不少对美容护理有较高追求的男士也成了家用美容仪的消费群体之一。相比较女性消费群体对家用美容仪品牌、价格、外观等方面的重视，男性消费群体则更重视家用美容仪的高科技性能和实际使用感受。近年来，国内外美容仪消费市场急速发展，消费能力暴涨，吸引了大量投资，包括国际国内的家电巨头和各个行业的佼佼者。由于韩剧、日剧等文化输出而形成的粉丝效应，在年轻和女性消费群体中拥有强大的粉丝基数，日韩品牌美容小家电也一经引进就大受欢迎，而其他国家的家用美容仪品牌也纷纷进入中国。近年来，金稻、可思美、木薯等中国本土品牌依托互联网营销崛起。三、家用美容仪市场需求前景1、愈发注重自身颜值，美容需求持续增长人民生活水平提高，消费者愈发关注颜值。随着我国经济发展，人均可支配收入保持稳健增长态势，城镇居民家庭人均可支配收入从2011年的1.91万元提升至2018年的4.00万元，人民生活水平提升明显。消费者追求品质生活，愈发注重自身颜值，美容需求持续增长。2、“懒人经济””、“单身经济”、“快节奏经济”等推动行业需求近几年，“懒人经济”、“单身经济”、“快节奏经济”等等市场趋势都将产品指向了“便携式”的方向发展。3、抗衰老意识逐步渗透，年轻用户抗老需求释放经过前期“初老”概念的盛行，叠加国际知名护肤美妆品牌雅诗兰黛、兰蔻、SK2等各类广告投放的大力宣传的助力，关于抗衰老等进阶护肤的市场教育逐步加强，抗衰老的意识在消费者群体中逐步渗透。4、小红书等新兴媒体崛起，拓展产品营销渠道随着互联网的发展，小红书和抖音等新兴媒体崛起。小红书作为内容社区平台，

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