中国运动鞋服行业现状与竞争格局分析

中国运动鞋服行业现状与竞争格局分析一、运动鞋服行业发展历程运动鞋服行业是纺织服装零售板块中为数不多的兼具一定规模体量、成长可持续性及龙头规模效应的赛道。上游整合趋势明显，垂直一体化营运、海内外产能均衡布局的纺织制衣企业竞争优势凸显，持续取得国际品牌供给份额；而下游需求日趋多样化细分化，因而精准定位、高效管理、贴近消费者的本土品牌迎来新契机。总的来说，我国运动鞋服行业的发展经历以下几个阶段：二、运动鞋服行业市场现状数据显示，2019年，全国运动鞋服市场零售额达到3166亿元，同比增长17.26%。中国运动鞋服市场零售规模未来有望受益于运动时尚兴起、国家政策扶持、大型赛事刺激、国民健身意愿不断加强而持续扩张。从渗透率看，近年来，我国运动鞋服市场渗透率呈波动增长走势，2019年运动鞋服渗透率达到12%。在国家政策以及新媒体等的宣传下运动渐成风潮，叠加疫情影响下人们健康意识的增强，全民健身的热情或被激发。随着消费升级及人们对运动的重视程度提升，人均体育消费持续增长。由此看来，国内运动服饰行业渗透率有望持续提升，预计2020年将达到15%。三、运动鞋服行业竞争格局我国运动鞋服市场头部集中趋势不断提升，数据显示，运动鞋服行业CR3/CR5/CR10分别从2010年的31%、43%、61%增长至2019年的58%，71%、84%。2019年，中国运动鞋服市场占有率前三的品牌分别为耐克、阿迪达斯和安踏，占比分别为22.9%、20.4%和16.4%。此外，Skechers为6.8%，李宁为6.3%，特步为4.9%。四、运动鞋服行业趋势预测1、中国运动鞋服市场未来仍将快速发展在经历过2012-2013年去库存影响后，中国运动服饰行业进入黄金十年。全民健身热潮在国家对运动行业的大力扶持下兴起；随着国民收入水平提升，消费升级带动中国运动服饰行业人均消费额及运动参与率不断提升。2020年受疫情影响，出于自身安全考虑，必然减少外出运动，这将对我国运动鞋服行业产生较大的影响，叠加大型体育赛事的取消，预计2020年运动鞋服市场规模将放缓，但是在疫情彻底控制之后，人们运动消费潜力得以释放，未来运动鞋服行业仍将保持较高速的增长，预计2025年市场规模接近6000亿元。2、市场集中度将进一步提升龙头厂商因品牌力而享受品牌溢价，同时在规模效应下凭借成熟的商业模式获取更低的生产成本，并将所节省的资金持续投入至产品研发和品牌营销，以此不断提升产品力与品牌力，进而抢占更多的市场份额，形成良性循环。未来市场集中度有望进一步提升，龙头品牌强者恒强格局已定。3、中高档、时尚运动风潮需求崛起我国中高收入群体不断壮大，这部分消费者购买服饰已由追求“量”的丰富发展到追求“质”的提高。目前运动时尚服饰正在替代传统的休闲服饰，因而这一领域容易诞生受欢迎的新品牌，例如安踏体育旗下的FILA及始祖鸟、李宁旗下的中国李宁等。4、运动鞋服行业研发要求高，构筑竞争壁垒，更加标准化适合发展电商在服装各个子领域中，运动鞋服科技含量更高，研发费用占营业成本的占比较高。运动鞋服的