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文档简介

纸尿裤行业现状市场渗透率快速提升驱动产业经济新增因素多样纸尿裤是婴儿常用日用品，核心形态产品分为纸尿片、纸尿裤、拉拉裤三类。这三类产品在材质、功能具有个性化、区别化，能满足不同场景细分化人群。经过百年发展，婴儿纸尿裤行业趋向成熟，当前纸尿裤和拉拉裤已成为驱动婴儿卫生用品市场增长的主导力量。中国婴儿纸尿裤不同形态产品特点类型特点纸尿片价格较低，可满足基本需求，适合预算有限的人群纸尿裤价格中等，固定性好可防止侧漏拉拉裤价格较高，适合9KG以上的好动宝宝中国婴儿纸尿裤用品各大集团旗下品牌情况集团名称品牌宝洁帮宝适金佰利好奇花王妙而舒大王Goo.N尤妮佳Moony、妈咪宝贝恒安国际安而乐广东茵茵茵茵广东昱升奇氏上海夕尔Babycare露乐集团露安适巴布豆巴布豆1、庞大的消费群体以及90后妈妈等为行业提供增长点从中国人口出生数量来看，2017-2021年全国新生儿数量连年下降，从1723万人跌落至1062万人。但是2021年的三孩生育政策为人口生育提供支撑，同年的人口出生增速较2020年显著提升6。6个百分点。整体来看国内每年新生儿数量依旧维持在千万人水平，人口红利带来婴幼儿卫生用品市场可观的消费规模。\t"/market/202207/_blank"显示，2021年中国90后备孕孕妈群体人数占比超过总人数的90%；其中22岁以下群体占比为50。1%，22-30岁群体占比40。0%。2018年前中国婴儿纸尿裤市场规模稳中上升，不过2019-2020年受限于新冠疫情，国内纸尿裤市场规模连续两年收缩，2020年降低到486亿元，但总量依旧庞大。婴儿纸尿裤作为刚需产品，始终有着巨大的消费需求。在消费升级驱动下，婴儿纸尿裤市场规模有望继续攀升，预计2023年规模将超过600亿元。2、市场渗透率快速提升随着城镇化不断推进，大众卫生健康意识提高，同时对婴儿纸尿的接受度也逐步提高，为纸尿裤产业带来更多的渗透机会。2017-2020年中国婴儿纸尿裤渗透率稳步上升，至2020年已达到77。1%，较2017年提高了17。5%。在此趋势下，预计2021-2023年国内婴儿纸尿裤渗透率将分别增至82。0%、85。2%和88。6%。但在婴儿纸尿裤人均使用量方面，中国与日本、欧美国家相比仍有一定差距，仅有3。2片，低于日本的4。9片、欧美国家的5。6片。毕竟相对落后的低线城市与乡村的纸尿裤普及率依旧处于较低水平，直接导致纸尿裤人均使用量偏低。未来随着全国上下婴儿纸尿裤使用更换频次增加，国内纸尿裤市场渗透率将有较大提升空间。（PY）3、用户需求不断更迭升级在精细化育儿背景下，中国婴儿纸尿裤用户追求从基础需求向功能需求、细分需求进阶，当前婴儿纸尿裤更加细分化、高端化，产品升级多

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