第七讲 VI字体设计概述

字体设计基础知识设计主讲:张娇VI1

教学目标：

理解文字设计的含义、功能和设计要点，掌握文字的风格与结构形式特点

重点和难点重点：文字设计的含义、功能和设计要点难点：文字的风格与结构形式特点

教学任务：任务一：什么是文字设计？任务二：字体设计的功能任务三：设计字体的要点任务四：文字的历史变革与风格变迁任务五：字体的基本结构和形式特点2一个完整的标志构成3

欣赏字体的运用4字体在标志设计中的运用5字体在广告设计中的运用6字体在包装设计中的运用7任务一

字体设计的功能1.信息传播2.视觉审美在当今的信息化时代，由于审美意识的提高，要求新颖、独特，加之由于竞争力的增加，在传递信息的同时需要强调视觉过目不忘。8任务二

什么是字体设计？9家纺类标志10家纺类标志11家纺类标志12家纺类标志13家纺类标志141516171819

“字体设计”----“Typegraphic”

“Type”—字体“graphic”—生动的、书写的、图解的

意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排20文字设计与书法体及印刷体的区别：

1、书法体：是一种纯艺术。运用丰富的笔墨变化，抒发寄托书写者内心的艺术理解与思想感悟

2、印刷体：与设计是分不开的，印刷字体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性211.文字的字体特征2.文字的结构基本框架3.文字的设计规律

任务三设计字体的要点练习：紫竹林美颜养生所22任务四文字的历史变革与风格变迁231.汉字a.甲骨文我国目前见到最早能较完整记录语言的文字为商朝后期用写或刻的方式，在龟甲、兽骨上所留下的文字。

风格：

朴素、自然、笔画结构带有任意性24b.篆书大篆：与甲骨文类似，笔划圆匀结构平正总有纡横有列，为秦汉碑版的章法开了先河。

小篆：又名秦斯等人所整理出的标准字体。由大篆，为秦朝丞相李篆简化而成。

风格：笔画结构以弧线为主，均圆整齐给人装饰美的享受25c.隶书

从小篆向隶书演变的第一步，最显着的变化是从婉曲的钱条变为平直的笔画，从无角变成有角。隶书主要有秦隶和汉隶，秦隶是隶书的早期形式；汉隶则为隶书之成熟字体。风格：方正、厚实，故带有刚正不阿的严肃感，端庄古雅的均衡感26d.楷书

“楷书”又名真书、正书、今隶。如欧阳询、柳公权等碑帖之字属之。这种字体一直沿用至今，被视为标准字体且为世人所喜爱。

风格：

方正秀丽，规矩、严谨强调结构的平整美楷书有一种稳重而衍生出宁静之感.27

e.行书

“行书”，是介于楷书与草书之间的，运笔自由的一种书（字）体。行书不同于隶、楷，其流动程度可以由书写者自由运用。

风格：结构流畅洒脱，格调清新、活泼，

浪漫唯美的气息

28

f.草书

风格：结构以圆线，曲线为主，节奏韵律跌宕，豪放不羁之感.29g.印刷字体

印刷术发明后，为适应印刷，尤其是书刊印刷的需要，文字逐渐向适于印刷的方向发展，出现了横平竖直、方方正正的印刷字体.

宋体横细竖粗，规矩稳重，严肃有力，干净利落黑体横竖粗细一致，朴素大方、粗旷有力、有强烈醒目的视觉效果303132332.拉丁文字a.象形文字

埃及文子，埃及象形文字较中国古老的象形文字，更来得具像34b.腓尼基字母在纪元前１５００～１０００年左右，地中海东岸勃起的腓尼基人，因与埃及人有过交易，饱学的僧侣们于是把简单的象形文字，改写成有秩序的字毋，其对商业交易，帮助很大。

23个字母代表举出语音的视觉符号

35c.希腊字母

希腊人在公元前４００年左右认识了字母，他们还发明了表达母音的文字，并把各个字母加以整理与美化。同时把腓尼基人由右至左的读法改成横写的由左至右。这就是现代西洋文字左起横写的起源。36d.罗马字母的诞生公元前二世纪，罗马曾与希腊发生战争，罗马征服希腊而接触到希腊文化、建筑与雕刻，希腊字毋亦被罗马人予以吸收与改进。对于发音复杂的希腊文字，被罗马人予以单纯化，他们以Ｐ、Ｈ代替了希腊的Φ，并想出了Ｆ，分解成单纯的发音。至西历（西元）开始，大写字毋已大致完备。大写字毋广泛地通行于欧洲各国，十五世纪左右，又加入了ＪＵＷ三个字毋，变成今天的二十六个罗马字毋

37e.小写字母的出现

抄本的快写由于需要笔划简单且又能分辨字毋，所以尽量使上下延伸或加上豆点，以便区别。到了九世纪左右，出现了小写字毋，并广泛地流布于欧洲各国、各种宗教与民族之间。f.活字印刷的发明

随着印刷术的进步，１４７０年尼可拉斯坚逊（Nicolaus

Genson）又发明了原始罗马体（OriginalRoman）

38复习1.什么是字体设计？“字体设计”-“Typegraphic”意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排2.字体设计的功能？

信息传播/视觉审美3.字体的视觉感受？甲骨文（朴素、自然、笔画结构带有任意性）篆书（笔画结构以弧线为主，均圆整齐给人装饰美的享受）隶书（方正、厚实，故带有刚正不阿的严肃感，端庄古雅的均衡感）楷书（方正秀丽，规矩、严谨宁静之感.）行书(结构流畅洒脱，格调清新、活泼，浪漫唯美的气息)草书(结构以圆线，曲线为主，节奏韵律跌宕，豪放不羁之感)

宋体(横细竖粗，规矩稳重，严肃有力，干净利落)

黑体(横竖粗细一致，朴素大方、粗旷有力、有强烈醒目的视觉效果)39任务五

字体的基本结构和形式特点401.汉字a.汉字的构造

指事—用符号象征的方法来表示抽象概念的造字方法。“刃”

象形—“雨”、“牛”

形声—由转注、谐音产生。“枝”（木与支）

会意—用拼凑起来的两种以上的图符表示一个新的意义的造字法。“信”（人与言）

假借—借助同意的象形、指事、会意、形声字表达新的概念。“女后借为人称代词汝”414243-象形文字-44-指事文字-45-会意文字-46b.汉字的笔画造型47

TYPEGRAPHIC

TYPEGRAPHICTYPEGRAPHIC

衬线字体无衬线字体

手写体2.拉丁字母4849a.衬线字体

（字的顶端和字脚处有衬线）

特点：

粗细对比强烈，整体感觉精致典雅，

有历史感。

50b.无衬线字体特点：

简洁流畅，力度感，现代感。51c.手写字体

特点：富有个性与灵活性，形式多种多样52练习：

文字标设计

1.“紫竹林美颜养生所”2.深圳.环保(shenzhen

enuironmentalprotection)