一篇文章看透移动广告现状

一篇文章看透移动广告现状

移动设备时代，人们随身携带着一个个“广告设备”，这让行业对于移动广告期待有加。根据美国科技市场研究公司eMarketer的预测，2014年，移动广告市场规模将高达314.5亿美元，而2015年还将增长34%。然而和统计数据背离的是，对于“财富五百强”中的大品牌广告主而言，他们许多尚未尝试过移动广告。美国科技市场研究公司Forrester最近发现，在企业和品牌的全部广告预算中，移动广告支出只占到了可怜的百分之五，那些已经尝试过移动广告的品牌，也并未有大幅增加预算的计划。既然企业品牌对于移动广告的热情并不高，为何这一市场却能够出现高增长呢？答案很简单，今天大量的移动广告开支，来自于移动应用软件开发商和开发者，而不是传统的企业品牌。在移动互联网创业热潮中，已经涌现了一批一夜暴富的游戏应用和开发公司，比如《糖果粉碎传奇》和《KimKardashianHollywood》等。在这些成功榜样的推动下，全球的移动应用开发者正在休闲游戏市场疯狂投入广告预算，刺激下载量。所谓的“APP装机广告”，成为最重要的移动广告类型，从游戏当中的插入广告，到Facebook网站的“APP推荐”，都可以看到大量的应用推广广告。在过去几年里，应用装机广告已经成为移动广告市场增长最大的推动力。而最近，多个相关的新闻报道陆续出台，使得一些人开始担心移动广告市场是否存在虚假繁荣。据报道，大量的移动应用和开发团队，背后依靠风险资本支持疯狂“烧钱”，他们希望通过广告推广，大量增加活跃用户规模，增加总收入，刺激公司估值增长，最终通过上市、转让等方式尽早让风险资本退出。不过，一旦风险投资市场出现风吹草动，或者投资理念发生变化，整个移动应用开发行业，可能会遭遇后续发展的资金链危机。虽然今天的移动广告市场，可能被人为夸大，但是客观来看，移动广告仍有着巨大的发展空间。根据移动互联网数据分析公司Flurry统计，普通消费者每日观看移动设备屏幕的时间，已经超过了家中的电视机。对于那些希望获得消费者注意力的企业品牌来说，移动设备的屏幕，势必将在广告预算组合中，占据更加重要的位置。不过，对于企业广告主而言，只有在消除对移动广告产品的疑虑之后，才能够大胆投入。对于传统的PC互联网广告，有很多的手段可以测量广告投放效果。但是在移动广告上，企业品牌还没有足够的把握。根据Forrester公司的研究，57%的品牌表示，他们在移动广告上的开支，主要目的是提高品牌知名度和知晓率。与此同时，企业品牌主要通过移动广告的点击率和网站访问量变化，衡量移动广告是否成功。业内人士指出，广告公司和代理机构，需要研究衡量品牌知名度的手段，而不仅仅是测量移动广告自身的表现。在行业内，有迹象显示这样的调整已经在发生。JunGroup研究发现，在过去两年中，要求进行自身品牌研究的广告主数量增长了69%，这是一个令人鼓舞的开端。移动广告市场正在快速发展，如果这一市场要成长为能够取代电视广告的主流营销渠道，那么广告主也要更新观念，即移动广告是一个提升品牌知名度和知晓率的工具，而不是一个获得用户或者销售业绩的直接工具。目前的“APP装机广告泡沫”，迟早会破灭。在移动广告的新平台上，品牌必须学会以更有效、更可测量的方式，和粉丝和消费者建立联系