【营销案例】微信：电影票移动营销 渗透院线_第1页
【营销案例】微信：电影票移动营销 渗透院线_第2页
【营销案例】微信：电影票移动营销 渗透院线_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

【营销案例】微信：电影票移动营销渗透院线

2014年的国庆档电影市场可谓热闹异常：《一生一世》《心花路放》《亲爱的》《黄金时代》《痞子英雄2》等多部口碑不错的国产电影齐聚“十一”的电影市场，此外，《空中营救》《不惧风暴》《敢死队3》等好莱坞大片也展开了与国产电影的白热化竞争。如今，在线选座业务也已经占据中国电影票房的40%，也就是说现在10个看电影的观众中，就有4个通过在线方式买票、选座。国庆档电影市场的“井喷”也带动了在线订票市场的蓬勃发展，根据预测，十一期间，仅仅通过“微信电影票”的出票量就可以达到600万~1000万张。随着移动互联网和微信业务的发展，在线购票将成为趋势。而在线选座业务的井喷得益于《大闹天宫》《爸爸去哪儿》《变形金刚4》等多部高票房电影的拉动，对于观众而言，只要打开微信电影票，就可以直接选择电影院和电影，然后进入选座系统，用微信支付完成，这个过程大约10秒就可以完成。“在线选座业务的出现，一方面降低了观众的观影成本，节省了排队购票的时间成本，扩大了观影人群，另外一方面，电影平均票价也因此持续下滑。”北京微影时代科技有限公司CEO林宁表示。目前，电影市场上有四类主体在做在线选座的业务：一类是院线和电影院本身，比如万达；第二类是专业的售票网站，比如蜘蛛网、格瓦拉、猫眼；第三类就是腾讯、京东、淘宝这样的平台；第四类是社交属性的开放性移动售票平台，如微信电影票。未来，专业的售票网站和移动售票平台将成为在线选座市场上的主流。以微信电影票为例，现在一个月的票面销售额就高达1亿元，高峰值日出票量达20万张。事实上，在第一阶段，在线选座的核心是连接电影院、影片和观众，利用o2o的技术“撮合”电影观众和电影院的交易成本，降低购票的时间成本和购票成本；而在第二个阶段，在线选座的发展趋势无疑将是社区化和互动化。“第一阶段，我们给自己的定位是微信里的电影票，而到了第二阶段，我们给自己的定位是电影票里的微信，延伸更多的社交属性。微信电影票具有很强的社交属性：红包、众筹、约看、预售、衍生品等。从而做到‘人人都在用时时都在看’。”林宁表示。例如，在现实中，院线的排片多数都是拍脑门，对于一部电影的市场反应，前期完全是跟着感觉走，一部电影到底排多少场完全是根据经验和猜。但是有了微信电影票以后，可以实现C2B的模式，通过提前预售的方式，调解市场的需求，预测市场的反应，科学的进行预排场，这样就可以较好的满足观众的需求。“微信电影票自身具有鲜明的特征：覆盖量大、社交属性、所见即所买。基于这些特色，我们可以对类型电影做差异化营销。帮助电影找到它们的粉丝，以社交属性为电影做增量。行业缺少好的内容，我们就去扶持好的内容，为好电影找好用户，并将其产业化。”林宁说。据悉，目前国内主流的几大在线

人人文库> 全部分类> 专业文献 > IT计算机

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论