【营销案例】微信红包：典型的事件营销炒作行为

【营销案例】微信红包：典型的事件营销炒作行为

满足社交需求的全新体验特约点评嘉宾①：陈诗莹优米网副总裁这个春节如果有比吐槽春晚更让人期待和激动的，就是微信红包了。一个红包小应用被大家玩出很多花样，有排班式，接龙式，有定额的，有定向的，比谁抢得快，还有比谁抢的金额最少，哪怕只抢到0.01元也很开心，还有人用AA制的方法，让每个人给她8元红包。微信专家青龙老贼邀请很多品牌赞助商到自媒体联盟群发红包，双方在发和抢的互动中建立一种轻松愉快，毫无负担的关系。微信红包是产品男神张小龙对人性洞察的杰作，一分钱没花，让以前过春节头疼红包的人有了全新的体验，有人为了5元红包的提现就得绑自己的储蓄卡，然后话费充值，优惠买彩票，滴滴打车。从此掉入微信支付的温柔陷阱，各种没完没了。微信总是让人不可思议，叹为观止。特约点评嘉宾②：程伟广州良师益友文化传播有限公司运营经理农历新年派红包是老祖宗传下来的风俗，一般来说“红包”是长辈派发给年轻人，上级派发给下级，派红包的人获得“彩头”，收红包的人获得“盼头”。网上讨红包在互联网时代，特别是在新兴的社会化网络媒体间兴起并乐此不彼，不正代表着社交生活向互联网发展的最好的证明吗？微信借此打造其社交人脉圈子的概念，正得其所，也延续了中国几千年的“红包”习俗，投网民之“所好”，微信红包才会一夜之间红遍中国南北，满足中国人的社交需求，拉近彼此之间的感情！典型的事件营销炒作行为特约点评嘉宾④：贺胜寒中信建投经济咨询调查分析师微信红包是个典型的营销行为，更是后期制造事件营销的炒作行为。腾讯公司借春节这个传统节日，又以“红包”为噱头充分吸引大众眼球，以低成本方式开拓市场。众所周知，腾讯在支付方面的市场份额远远落后于支付宝，而财付通追赶支付宝关键取决于微信的商业化进程。微信利用社交属性优势，通过微信红包活动以及后续的炒作借力发力，甚至出现“微信支付用户数赶超支付宝钱包”的传闻，不论真假与否，腾讯都在大众的关注、议论、分析和质疑中成了最大赢家，获得实实在在的利益，这才是腾讯通过微信红包的商业活动本质。特约点评嘉宾⑤：黄东斌广州柏道计算机科技有限公司董事长“做最好的自己”这句话在2014春节微信红包中发挥得淋漓尽致，题材选择、时机拿捏、营销策略、整体创意无不令人拍案叫绝。对一家市值1万亿港币、超过2万员工、超过6亿用户的企业，要将全身资源集合到一次市场运作上，除了当年微软推广WinXP、苹果推广iPhone外，可以说无出其右。人们纷纷猜测微信红包背后的商业企图和后续策略，也许腾讯还没有大家想得那么复杂，腾讯的企业基因是对社交关系的深刻理解，微信红包是一次成功的“基因开花”。对一家遥遥领先的企业，已经不在乎有形的果，而是发挥潜能，演绎一次次的精彩。特约点评嘉宾⑥：许哲恒羊晚数媒品牌经理马年爆红的“微信红包”，目前看来，更多的是推广而非营销的胜利。之前各种传言称微信支付的绑定量突破1亿、超越支付宝钱包等，在最终数百万用户的实际数据前，不攻自破。当然，微信红包是一次成功的战役。据说马云也感叹这次是一次成功的“珍珠港偷袭”。财付通团队仅用10天，在没砸资源的情况下，兵不血刃的完成了这个漂亮的推广活动。在滴滴和快的打得头破血流的时候，这个“暗度陈仓”更显珍贵。抢红包本身所具有的强互动性，正好契合了微信的基因，虽然在支付安全上支付宝拥有一定的护城河，但在基于社交关系的支付环节上腾讯已占得先机。在支付上还须看“微购物”的运作特约点评嘉宾⑦：杨岚广州市东方船广告有限公司客户总监“微信红包”带给我们这几个关键词：创新，移动思维，布局，时机。最早“让红包飞”的不是微信，但最终飞得最精彩的却是微信，因为微信飞得不一样——“群众基础”不一样，飞得方式不一样，飞的时机不一样……就象腾讯的其它产品，表面上看似跟随，但却在细节与体验方面做了很大的创新，这种创新体现了移动互联网思维的优势。从另一个角度讲，“微信红包”再火，对腾讯而言只不过是电子商务布局的一个环节而已，只是把用户带到了支付的门口，但最关键的临门一脚还是要看“微购物”的运作。“创