【海外案例】Homage：一件复古衬衫的热销传说

【海外案例】Homage：一件复古衬衫的热销传说

Homage并不简单复制那些批量生产的T恤、毛衣和帽子上老掉牙的图案，这些东西你在本地的商场里就能找到。Homage的每件商品都讲述一个故事，传递一个偶像的精神与灵魂。例如，那件印有棕色字母“BadtotheBone(坏到骨子里)”的橘色T恤，是对DawgPound的歌颂，只有熟悉“内幕”的粉丝才懂其含义——DawgPoun是NFL克里夫兰布朗FirstEnergy体育馆东区后面的一片看台，常以聚集狂热球迷而闻名。“我痴迷于学习新事物，发现那些粉丝们如数家珍的幕后故事，那些动人的瞬间与偶像离奇的个性一直激励着我坚持下去。”Homage创始人RyanVesler说，“表面看，我们设计的就是一些队徽与口号，但我们想要更深层次的东西，使这家公司和我们的品牌与众不同。”2007年，Vesler从俄亥俄大学毕业后创立了Homage。第一家店开在他父母家的地下室。最初，公司的主要业务是重新售卖从二手店购买的复古服装，但Vesler很快发展至原创设计，与大学合作特许经营，包括他的母校与附近的肯特州立大学和代顿大学。在那里，Homage与当地的运动明星合作，例如前俄亥俄州立大学的跑卫ArchieGriffin(唯一两次Heisman奖杯的获得者)和前Browns队的四分卫BernieKosar。“产品不是在以搞笑的方式讲述那些运动员的故事。”Vesler表示，“总有很酷的故事可以讲。但是你必须从故事发生的那个时代的角度来审视。例如有人喜欢ArchieGriffin，如果想要制作一件货真价实的衬衫，就必须让这件衬衫看上去是20世纪70年代出品的。字体不能看上去太现代，但使用艺术线条就很明智，因为这是那个年代流行的。如果你在旧货店看到一件衬衫，那么它肯定已经被洗过很多次了，图案是裂开的，设计师得知道如何将它处理成那样。”ShawnKhemsurov是Homage的设计总监。他有很多灵感来源，在旧货店淘宝，收集复古的剪贴画册甚至从运动员那里借到他们私人收藏的老照片。这些素材被扫描进电脑，并通过数字化操作，做出Homage怀旧的感觉。“任何时候，当你要将一个故事制成图画，必须考虑到很多方面。”Khemsurov说。加入Homage前他曾在时装品牌Abercrombie&Fitch和OldNavy担任设计工作。“这件衬衫仅仅追求款式吗?它需要意象吗?它不能太晦涩，必须保证人们能看懂。基本的生存原则是‘简单，简单，再简单’。放下一切，你不需要过多设计。简单才能大卖。”Homage现在的商品名录包括数百种衬衫、帽子和帽衫，他们有各种纪念主题，覆盖了从阿诺德·施瓦辛格到Zippy，再到阿克伦大学的袋鼠吉祥物。所有产品均在美国制造并获得完全授权。除了某些时候Homage会直接与有疑虑的个人或者机构接洽，其他场合的版权问题均与Collegiate这样的版权公司合作，这家公司是体育与传媒商业管理巨头IMG的下属公司，分管商标版权与市场。“致敬和表达尊重不可或缺的一部分，是你要非常清楚每一个品牌的版权状态及其持有人是谁。”Vesler说。每份授权协