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文档简介
“微博化”助推移动SNS前期发展
事件背景:以Twitter为代表的微博客,无疑是这一年来互联网界最耀眼的明星。成立仅3年,Twitter已蹿升为仅次于Facebook和MySpace的第三大社交网站,其用户不仅有奥巴马、施瓦辛格等政要,有奥尼尔、黛米·摩尔等体育娱乐界明星,还有千千万万普通市民。在Twitter上,朋友、同事和名人的即时信息相互流通,构成了一个巨大的延伸社交网络。分析:由于移动互联网承载终端——手机自身呈现能力的不足,限制了移动互联网厂商很多应用的推广。特别对于移动SNS厂商来说,原有互联网SNS应用体系由于太过繁杂很难移植到移动SNS上来,所以如何发展移动互联网特色的SNS模式,一直都是移动SNS厂商考虑的重点。但同时在PC互联网上,以Twitter为代表的微型博客却通过特有的“微博化”的功能架构,“微博化”的沟通方式,快速的占领了庞大的用户群。基于以上两种现状,易观国际(AnalysysInternational)通过对比研究认为:移动SNS通过四种途径进行“微博化”,将会有效助推自身在前期的发展进程。具体四种途径如下:简化沟通方式。不同于SNS网站复杂的应用及信息模式,微博客100字左右的沟通方式十分简单。但这种简单的沟通方式,不仅没有降低用户体验,反而提高了用户对信息本身的专注度。对于移动SNS来说,由于手机终端的限制,移动SNS厂商很难像互联网厂商那样呈现更多的内容。而像微博客一样简化移动SNS本身的沟通方式,形成自己特有的信息机制,就显的更为重要。把握信息沟通本质。微博客自身基本没有其他应用,构成信息交流主体的就是“关注”功能。而“关注”功能低于SNS“好友申请”的门槛,能更体现了分享的本质。不管是互联网还是移动互联网,信息沟通的本质永远都是“分享”。SNS的特性为信息分享架设了一个的平台,但同时也束缚了很多信息分享的渠道。移动SNS在发展的过程中应该更好的借鉴微博客的经验,完善自己的信息分享渠道。降低使用门槛。对比博客时代,微博客的快速发展还有一个重要原因,就是微博客使用非常方便,应用门槛低。不同于博客需要严密逻辑的长篇大论,微博客大多是即兴而发,对语言功底和逻辑体系没有太高的要求。而对于移动SNS来讲,面对的是比互联网用户还要庞大两倍多的手机用户群,这部分的群体素质差异较大,为了更好的积累用户技术,除了要打造完善的内容体系外,还要降低使用者的门槛。充分利用用户的碎片化时间。微博客区别于一般的互联网应用,没有繁杂的信息呈现及应用操作,而是通过简单的界面以及简化的操作,给用户利用碎片化时间获取需求信息提供了便利,这也是微博客能够在各类人群中快速推广的主要原因。移动互联网发展初期,移
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