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文档简介
2014\01\09金百万“百万情深”事件营销活动主题百万情深春节,作为最重要的中国传统节日,团圆、回家、欢聚、团圆饭成为此间的关键词。金百万集团在此时推出“百万情深”的主题活动,在新春佳节的喜庆氛围下,将真正的实惠(烤鸭、钱)送给消费者,同时派出为金百万即将推出的病毒视频《你鸭会吃么》中的主角刘关张三兄弟为金百万粉丝送上新春惊喜好礼,通过线下事件、线上传播使“刘关张”与金百万产生品牌强关联。并突出金百万的活动是实实在在的回馈消费者。创意话题“鸭”岁“钱”正值新春到来之际,金百万烤鸭店秉承弘扬饮食文化、回馈社会的企业责任感,既送烤鸭也送钱。借着中国传统文化“压岁钱”的概念,将烤鸭元素与之融合,形成全新的概念——“鸭岁钱”通过事件营销形式,传递金百万派送鸭岁钱的概念。活动规划线上抽奖活动线下派送奖品线上晒惊喜传播规划2021222324252627282930活动传播官方微博抽奖活动平台1:新浪微博微活动平台(持续5天,结束日开奖)平台2:官方微博(每天公布中奖名单)三国快递派送事件话题:#马上有鸭岁钱#(官微发布、KOL发布及转发、网友参与)话题:#你这么屌你老板造么#(KOL发布及转发、网友参与)“三国快递”视频#你鸭会吃吗#视频话题预热官方微博有奖活动活动规则:1月20日-1月24日关注金百万新浪微博,转发相关活动微博并@三名好友,就有机会获得金百万精品烤鸭一套或100元现金一份哦(任选其一)!活动期间每天随机抽取20名网友送出大礼,当天20:00截止。幸运的你在接收到这份大礼的同时,还可能收获更大的惊喜!传播话题建议#马上有鸭岁钱#话题阐述:借助近期社交媒体平台十分火爆的“马上有”系列话题,配合鸭岁钱的概念,向受众传递金百万送“鸭”岁“钱”这一主题。话题示意:#马上有鸭岁钱#15000元“鸭”岁钱、150套精品“烤鸭”在这里等你哟!盆友们还在犹豫什么!心动不如行动,猛戳大图,参与活动!配合官方微博抽奖活动传播话题建议推荐:#你鸭力大么#话题阐述:刘关张三兄弟作为本次事件营销的亮点,通过话题揭示“穿越”的快递员,让你签收快递时,是否带给你惊喜的压力呢?话题示意:#你鸭力大么#参与活动获奖的小伙伴儿们,奖品只是一小部分,当从三国穿越来的快递小哥儿敲响你家的大门时,你和你的小伙伴儿们惊呆了么?@顺丰速递
备选:#到嘴的鸭子不会飞#配合“三国快递”送“鸭岁钱”事件传播话题建议#百万情深#话题阐述:通过活动中搜集的各种感动时刻素材的整理,结合春节回家、团圆、喜庆等内容,展示金百万实实在在与消费者互动的“深情”。话题示意:#百万情深#一觉睡醒门铃响了,开门见到刘关张?放心你没有穿越,这是小金家的快递三兄弟给你送“鸭岁钱”来了!看,已经被惊喜砸到的小伙伴们,真的好开森呢~~~配合“三国快递”送“鸭岁钱”事件推荐:#你这么屌你老板造么#又涨姿势了,刘关张送烤鸭!快递小哥你这么屌你老板知道么-
-?#马上有鸭岁钱#你可老霸道了…这鸭岁钱是闹哪样?!还有刘关张乱入?!!我和我的小伙伴一下就惊呆了..备选:#小时候的压岁钱#还记得小时候的鸭岁钱都买什么了么?最喜欢过年有压岁钱了,领了压岁钱就去买吃的,结果到现在就变成了吃货。#让红包飞#我靠!还有“鸭岁钱”红包拿?折抵现金这么拽?!#当时我就凌乱了#文能提笔安天下,武能上马定乾坤!杯酒能斩华雄,拎包能送快递,当开门见到关二爷的时候..大家会出现如下反应(配图)KOL及网友参与话题示意传播话题建议“三国快递”事件-20秒预热短片创意金百万《“鸭”岁钱》老板发钱拿到年终奖想到要送出好多压岁钱纠结、痛苦去金百万领“鸭岁钱”不就好了?我去!!这是真实版的三国杀吗?《刘关张送惊喜》我们是金百万快递小哥儿,今日为您送上金百万新春大奖,恭喜您获得金百万的XXX奖励,祝您马年吉祥、万事大吉。“三国快递”事件-现场视频创意1月31日-2月6日春节假期1月24日2月10日2月13日刘关张送快递1月20日抽奖活动POP店面展示《你鸭会吃吗》一起来找鸭活动《你鸭会吃吗》第一支视频上线2月14日刘关张送快递整体项目传播规划概述
2月17日2月20日《你鸭会吃吗》一起来找鸭活动《你鸭会吃吗》第二支视频上线按前期规划:每周一发布“一起来找鸭”活动,每周四发布《你鸭会吃吗》视频及猜题活动。奖品规划:春节前,配合“三国快递”,精品烤鸭(或100元现金)共计
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